走下坡路的門戶網站猛踩急剎車

9月1日，鳳凰網發出內部郵件，宣布裁員及轉型事宜，實際上，這已不是近半年來關于門戶裁員的唯一消息。

去年年底，曾經在諾基亞時代陪伴了一代人的3G門戶網站大裁員令人唏噓不已，而后搜狐也傳出了裁員千人的消息。從統領網絡點擊閱讀數年，到如今被動轉型，門戶網站們迅速地在十幾年內完成了從成長到老去的過程。面對移動互聯時代的沖擊，門戶也都紛紛尋找出路。

“首先，用戶使用互聯網的習慣，在加速從PC向移動互聯網轉型，這個趨勢非常迅猛。第二，以機器人、算法和自媒體驅動的內容開發模式，將重新定義內容生產和傳播的流程。第三，廣告主在追求美譽度、曝光度的同時，也越來越追求廣告的效果，在意廣告的效果。第四，年輕人越來越成為網絡上最活躍的網民，年輕人也越來越受到廣告主，尤其是廣告里占大份額的快銷、電商等廣告主的追捧。這幾大變化，深刻地改變了我們行業的格局。”鳳凰網高管在郵件中感慨。

不僅是鳳凰網，傳統基于電腦時代的門戶網站們，生存空間普遍受到擠壓。四大門戶的提法主要產生于新聞閱讀的電腦時代。而如今坐在電腦面前一本正經瀏覽新聞的用戶越來越少，更多的年輕人或是在吃飯間隙，迅速瀏覽一下熱點事件，又或是在上班途中，坐在地鐵里在手機里尋找自己感興趣的內容。

近日，知名數據調研機構易觀國際發布了移動App排行榜最新數據：今年7月份，新聞類移動App中騰訊新聞、搜狐新聞、今日頭條的月活躍用戶數分別為9769.9萬、7615.3萬、7372.8萬。這樣的格局基本打破了以往傳統四大門戶的固有格局。

而曾以資訊快速、分類清晰等優勢從傳統媒體手上搶走一大塊市場份額的門戶網站，抹去曾有的風光和輝煌，未來的出路又在哪兒？

（孫雨文，摘自《北京日報》2015年9月2日）