藝術品交易的信息不對稱研究

黃路曦

摘 要：中國藝術品進入交易和收藏的流通市場中由于缺少清晰的流傳記錄，缺少可供查證的證據系統，藝術市場的不可追溯性和買賣雙方信息不對稱造成了成交率低，這些都極大地動搖了藝術市場深入繁榮的根基。

關鍵詞：藝術市場；交易；信息不對稱

1 藝術品交易線上與線下的問題

由于人們生活水平的提高，從藝術品的需求和精神需求加大，藝術家和藝術品的量都在增加，藝術品交易也越來越普遍，在藝術品市場中，拍賣行、畫廊、展覽、收藏、網絡交易是核心的交易行為。但是有一些畫廊交給拍賣公司的時候會特別要求“來源匿名”，這種情況造成了買方對作品信息的缺失。大多數涌入者屬于藝術品投資的外行，信息不對稱及非理性的估值給這個市場帶來了太多的問題。雖然目前網絡交易平臺已經有很多，為什么成交率卻上不去？大多數人更多的還是線下面對面交易，這就是信息不對稱造成的諸多影響。

2 藝術品雙重屬性及市場特征

藝術品的雙重屬性物質屬性和精神屬性。物質屬性是指藝術品的存在形式，它以物理空間和時間的占有為表現形式，而精神屬性是藝術品的本質屬性和主導屬性，所以每一件藝術品在市場上的定價基本是由藝術品本身的文化價值及藝術家賦予它的價值為價格。在當前藝術教育沒有充分普及的情形下，要求買賣雙方都具備一定的專業知識和經驗，是不太可能的事，這使得藝術品市場信息難于以對稱和充分的形式存在，市場本身的信息就很不對稱，市場上的價格炒作嚴重，這就導致藝術品市場出現嚴重的怪現象：懂藝術的人經常沒有錢去收藏，而真正投資藝術品的人又經常對藝術了解甚少。造成的結果是，藝術品的價格被混同為藝術價值。

現實存在的藝術品交易都會出現這種“檸檬市場”。藝術品網絡交易更是逃脫不了，由于互聯網的出現，網絡交易充斥在大部分人的生活中，消費者對著電子屏幕、在虛擬的空間里選購藝術品，這種方式既不像拍賣行那樣可在預展、拍賣過程中甄選實物，也不像畫廊那樣出了問題容易討公道，而是一旦在不正規的網上藝術品商店中買到貨不對板的藝術品，麻煩隨之而來。在中國藝術品市場尚處于濫觴期的今天，藝術品網上交易雖然即將進入規模化發展階段，但也不甚規范。在交易過程中，藝術品是非標準化商品，交易雙方在信息對稱性上存在較大的差異。由于非標準化及信息不對稱等的存在，使得交易過程變得復雜且面臨更多的不確定性，極有可能遇到貨不對板等問題。

3 信息不對稱承擔的風險及策略

藝術品買賣雙方在很多場合都無法完全準確、充分的了解信息，信息不對稱的問題嚴重。在當前信用缺失、法制不完善的市場環境中，信息的不對稱和不充分的存在助長了贗品泛濫和虛假炒作的風氣，出現了嚴重的逆向選擇與道德風險問題。網上拍賣的信譽機制很重要。對于網上拍賣，除了競買人不能物理地觸摸和觀察拍品實物，信息不對稱的重要表現就是拍賣商的匿名性。品牌是質量的重要顯示信號，同時也給消費者以心理上的安全感。通過對藝術品交易的非對稱信息的研究，梳理非對稱信息對藝術品交易的催化及遏制作用，分析藝術品交易中不對稱信息的成因機制，提出藝術品交易中不對稱信息的有效運用，對整個藝術品交易市場在信息不對稱方面起到一個梳理和引導作用，讓人們關注不對稱信息，有效運用不對稱信息。

由于人的經濟行為在很大程度上是人的心理活動的反映，而交易雙方的信息不對稱正是由于人們心理活動的“屏蔽性”造成的。因此，在研究信息不對稱問題時，有必要研究造成這種信息不對稱的心理行為動機及由此引起的經濟利益。經濟學必須開始轉向經濟學與行為科學、心理科學的結合。因此，信息不對稱理論的出現實際上標志著經濟學開始從建立在許多嚴格假設基礎上推導出來的許多脫離實際的一套“空中樓閣”似的理論模型向基于現實經濟生活的理論解釋位移，因此它具有革命性的意義，并且在一定意義上促使了行為經濟學的誕生。

彌補藝術品交易領域中缺少與經濟學及信息學關聯研究方面的不足，促使了人們對藝術品市場的重新認識。傳統經濟理論認為收益就是勞動成果或產出，然而人們很少想到信息不對稱問題在一定程度上的減少就是意味著一項收益。因為信息不對稱現象的存在使人們在決策時面臨著許多不確定性，而這種不確定性的減少必須花費人力、物力，即必須花費經濟成本。在經濟學和信息學的基礎上，阿克洛夫對各種不同環境中信息不對稱的重要性進行了更全面的討論，如種姓制度，工廠工作條件和租田制度。他用描述性例子證明某些變量，稱之為“指示變量”，不僅提供重要增進效率的經濟信息，而且可以引起經濟陷入不合意的均衡。

4 藝術品交易信息不對稱研究的意義

本研究的社會意義在于讓全社會對信息有更深厚的認識，更有效地運用信息，重視信息在社會中的意義和作用，讓人們在市場和新經濟下讓信息更加完善和有效。信息不對稱問題的存在更加說明了信息傳遞的重要性。因為交易中存在信息不完整和信息不對稱，所以人與人之間需要溝通與對話，相互傳遞信息，交易雙方才能取得交易的成功，從而自由市場機制才能有效發揮作用，防止出現市場失靈。信息不對稱問題的存在為政府干預市場進一步提供了理論依據。由于信息不對稱問題的存在可能造成信息占有優勢方經常會做出“敗德行為”和信息占有劣勢方面臨交易中的“逆向選擇”，這兩種的直接后果是扭曲了市場機制的作用，誤導了市場信息，造成市場失靈。

要充分認識新經濟的特點，高度重視信息對未來經濟社會可持續發展的重大影響。重視信息資源的開發利用工作，扶持信息服務業的發展。要不斷地發掘信息及其他相關要素的經濟功能，并及時將其轉化為現實的信息財富，努力開拓其在經濟社會發展中的用途。

本研究的經濟意義在于一旦運用到藝術品交易行為中去，不對稱信息的將會促進藝術品市場的繁榮，觸動了藝術品交易經濟的發展，將起到積極和有效的意義。國內的非對稱信息研究者對藝術市場、經紀人、藝術品交易機制、與之相關的信息學和經濟學進行了探討。研究得出社會分工的發展、專業化程度的提高以及獲取信息需要的成本，使社會成員之間的信息差別日益擴大。這種日益擴大的差別意味著市場參與者越來越處于信息的非對稱分布中，也就是說，市場交易的一方比另一方擁有更多的相關信息，并且信息的提供者通常只會披露對自己有利的信息。傳統新古典經濟學的一般均衡理論中關于市場參與者擁有完全信息的假設與現實情況是相違背的，信息的不對稱分布對于任何市場的主體都是適用的，是一種客觀的普遍存在。在信息不對稱前提下分析市場交易行為和市場運行效率更具有現實性。而對于市場結構復雜并且市場各交易環節信息嚴重不對稱的藝術品市場，信息不對稱理論的運用有著更加重要的現實意義。

參考文獻：

[1] 喬治·阿克洛夫.“檸檬”市場：質量的不確定性和市場機制[J].經濟導刊，2001（6）：1-8.

[2] 孫玲芳，金明，汲崢.電子商務市場中“檸檬”問題的博弈分析[J].商場現代化，2007（515）：170-172.

[3] 張維迎.博弈論與信息經濟學[M].上海：上海人民出版社，1996：546.

[4] 秦春榮.藝術品拍賣[M].上海：上海大學出版社，2004：28.

[5] 張艷霞.國際藝術品市場[M].中國鐵道出版社，2010：4-37.

[6] 常青.應該讀點經濟學[M].北京：中信出版社，2009.

[7] 陳到.信息與激勵經濟學[M].上海三聯書店/上海人民出版社，2005.