淺析自媒體時代個人網絡電臺的發展

李璐煜

【摘 要】智能手機的廣泛普及是手機自媒體時代到來的物質前提，而網絡廣播與手機移動終端的結合又充分發揮了兩者的優勢，使網絡廣播具備了更強的滲透性和抵達性。個人網絡電臺的自媒體形式在全新的媒體生態又將迎來全新、多樣的發展趨勢，發展的機遇與挑戰并存。本文從個人網絡電臺管理者遇到的發展問題、主播的個人情況等方面進行調查研究，探索了在手機自媒體時代個人網絡電臺的發展現狀。

【關鍵詞】手機自媒體 網絡廣播 個人電臺 主播

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A

一、網絡廣播的發展概況

網絡廣播在我國的發展從1996年至今已有近20年歷史，但發展速度不是很快，尤其是網站獨立制作、播放的節目鮮見起色。現在的網絡廣播大致可分為兩類：一是傳統廣播節目的網絡化，節目的策劃、錄制、剪輯均由專業的媒體人員完成。此類網絡廣播解決了傳統廣播只能通過收音機等設備收聽的設備局限性，又顯著改善了其易逝性特點，提高了受眾收聽的自主性和能動性；另一類則是完全由網民基于網絡平臺創辦的，這類網絡電臺不依附于任何傳統電臺，它大多由網民自愿加入或是廣播電視等媒體從業者獨立于工作單位之外的傳播，屬于工作之外的個人行為或群體行為。也就是不借助工作單位的傳播平臺所進行的網絡傳播，節目的策劃、錄制、剪輯大多由非專業從業人員完成。

“在網民自辦網絡廣播節目不斷涌入的同時，不少傳統網絡電臺銷聲匿跡，其中包括曾名噪一時的商業網站創辦的網絡電臺，如騰訊QQ電臺下線，網易電臺早已停止更新，21CN網絡電臺等一些商業網絡電臺和個人網絡電臺經歷了幾番起伏后，也最終選擇了退出；2008年底，雅虎也把其網絡電臺業務委托哥倫比亞廣播公司（CBS）經營，不再獨立運營網絡電臺服務。可見，網絡電臺的經營運籌和市場開發并非那么簡單。事實上，網絡廣播也正在淡出專業人士的視線，當我們查找網絡多媒體相關調查和統計數據時，幾乎所有的評測機構都把目光重點放在了網絡電視或網絡視頻上面，而對網絡廣播提及甚少。”①

雖然網絡廣播的發展不盡順利，但在近20年的摸索式發展中，不少專家學者都看好網絡廣播的發展。“世新大學新聞傳播學院院長陳清河教授、復旦大學新聞學院常務副院長黃瑚等學者一致地認為：網絡廣播是未來廣播的重要傳播形式，并且是對抗其他電子媒體的競爭利器。”②經過網絡這個大平臺的反復篩淘以及無線網絡越來越深入人們生活的發展趨勢，新媒體的大范圍適用會給網絡廣播的發展帶來新的生機。

二、手機為網絡廣播提供新的平臺

如果說幾年前，新媒體、移動媒體等詞還僅僅停留在書面，那么，近兩年它們則實實在在地融入了我們的生活，甚至說達到了不可分割的程度。

屏幕革命帶來了消費者行為的變化。“消費者與終端的關系既不是消極地躺在沙發上觀看電視的方式——后靠式，也不是身體前傾看電腦屏幕的方式——前傾式，而是與移動終端的一種充分互動的關系——拿到眼前式，而未來視聽新媒體將朝著‘以人為中心的方向繼續演進。”③尼葛洛龐帝（Nicholas Negroponte）在《數字化生存》中提到：“在后信息時代，我們的生存環境變得越來越數字化，大眾傳媒的受眾往往只是單獨一人，信息變得極端個人化，個人化是窄播的延伸，媒介的受眾從大眾到較小的和更小的群體，最后終于只針對個人。”手機憑借便攜性的優勢，加之無線網絡的覆蓋，將當之無愧地成為“第五媒體”的主力。

如果說車載廣播讓行至末路的傳統廣播忽逢轉機，那么智能手機又對網絡廣播的發展提供了更加廣闊的發展空間。

手機媒體的便攜性是決定其媒介地位的核心特征，加之智能操作系統的植入，其高度的媒介綜合性使得手機在現代社會的信息流通中占據了重要地位。雖然當下它受制于網絡資費限制，但是隨著網絡化進程的繼續發展，無線網絡一旦大范圍覆蓋，手機這一傳播媒介的優勢將會得到充分發揮。網絡廣播的出現改善了傳統廣播對時間、地域的限制問題，但在設備使用層面，僅限于電腦的使用方式還是極大地限制了它的發展。而智能手機的出現使手機媒體和網絡資源充分融合，用戶只要下載相關的應用軟件（App），在有網絡連接的情況下就能最大限度發揮網絡廣播的潛力價值。

基于廣播只需用耳朵聽的特點，手機廣播可以讓人們在使用手機刷微博、微信聊天或是瀏覽新聞資訊的同時收聽廣播節目，二者非但不沖突還能很好地兼容，極大地整合了人們的“碎片時間”。“有調研數據顯示，手機上網高峰時間段為早上6：00到9：00，晚上18：00到20：00，以及20：00到22：00”，④這與傳統廣播的收聽高峰時段幾乎重合，網絡廣播對傳統廣播的影響也在逐漸變大。

“也許收聽網絡電臺這一舉動還屬于少部分人的習慣性動作，但活躍在其中的主播和聽眾絕對超出你的想象范疇。手機移動端的發展給電臺的復興加了一把火，離用戶越來越近的同時，也越來越貼近人們的生活。”⑤人們開始更清楚地認識到網絡化的生活、手機自媒體時代將對社會傳播帶來怎樣的影響。其實不僅僅是廣播，更多的傳播形式都在網絡的平臺上展現著新的發展方式。而廣播這樣一種形式，適用于手機便攜性的特點，優勢將得到更大的發揮。

三、個人網絡電臺的發展現狀

（一） 主播現狀

個人網絡電臺的主播女多男少，但差距不嚴重，在年齡分布上青年是主播隊伍的主力軍。主播呈現出專業性強、隨意性大等顯著特點。

圖1：主播的年齡分布圖

近階段的主播仍以有專業經驗的人員為主，對主播進行調查得到的數據顯示，純粹是個人愛好且無專業學習或工作經驗的主播僅占5.5%，而剩下的比例中，學習過播音主持等相關語言類專業的比例占了27.77%，在電臺、電視臺等單位工作的主播和有過相關經驗的比例為33.33%，這就意味著94.5%的主播都是較專業的“科班”出身。

網絡廣播的主播與傳統電臺的主播不同，節目錄制與更新的隨意性很大。因為網絡廣播是沒有任何報酬的，所以對網絡廣播團隊來說主播的流動性很大。在對主播的調查中發現，有85%的主播都沒有固定的錄制節目的時間，而在這其中有57%的主播有空閑時間就會錄制，33.33%的主播只會在有適合的稿子或者是心情狀態好時才會錄制，只有不到10%的主播有比較固定的錄制時間。

圖2：主播的錄制節目時間

除了上述特點，越來越多的知名人士加入到網絡廣播的行列，或者說加入到網絡廣播這個平臺。《羅輯思維》主播羅振宇，曾是第一財經《決戰商場》和《中國經營者》的主持人，他嘗試的自媒體節目最初以視頻的形式與受眾見面，現在各大廣播App上都有他的加入。諸如此類的還有高曉松的網絡脫口秀節目《曉說》、原CCTV《財富故事會》主持人王凱主持的脫口秀節目《凱子曰》。在自媒體發展中，名人效應與“草根需求”是一個天平的兩端，都不可或缺。

個人網絡電臺大多依托于荔枝FM、喜馬拉雅這類推出了可以創建個人電臺的App，實際上是這類App在做一種類似于廣告的宣傳，這樣既招攬了一批忠實的聽眾，實現了他們做主播的愿望，又能擴大自己App的影響力。網絡廣播團隊則是經過長時間的發展沉淀下來的，有一部分團隊內部結構完善，比如悅讀FM，制作了屬于自己的App，只播自己團隊主播的廣播節目；一部分是由文字閱讀網站衍生出的有聲文章板塊，也有招主播的需求。

事實上，不管網絡廣播團隊怎么去定位自己的創辦宗旨，聽眾最直接的感受還是來自于對主播聲音或節目的整體印象，因此主播的選擇是整個團隊最重要的一環。只有主播的質量高才能更好地吸引聽眾，主播的專業素養決定了電臺的質量。在手機自媒體時代，個人電臺對主播的要求比團隊更為嚴格。自媒體的平臺鋪好了，但是怎樣去經營電臺，以什么風格類型對電臺進行定位，這一系列的問題都需要主播個人去考慮，難度系數要高于團隊協作。

（二） 管理現狀

通過對幾位網絡廣播負責人的采訪，他們都提到主播的管理其實是最難的。任何一個沒有強約束力的團隊，絕大多數都會慢慢走向沉寂，這就是社交網絡的蒸發式降溫。因為網絡廣播是沒有任何報酬的，所以主播的流動性很大。在這一情況下，想要保證節目按時更新，就需要建立起一個基數相對大的主播群體，而吸引主播加入網絡廣播的大群體更重要的是有一個相對完善且工種分明的團隊。

網絡主播的挑選相對于線下主播而言，要求不會過于嚴格，主要依據是主播作品本身。一是吐字是否清晰準確，有無明顯雜音、噴麥、口水音等問題；二是需要掌握后期技術；三是聲音的整體感覺，包括對選文朗讀感情、停頓、聲音是否符合選文的主題基調等。從某一方面說，網絡廣播一直在尋找有特點的“好聲音”，而這個“好聲音”選擇范圍更為廣泛，不局限于傳媒從業人員，可以擴展到每一位喜歡聲音喜歡廣播的人。網絡廣播能夠正常運行，不僅僅是主播節目的問題，還牽扯到工程師、設計師的后臺工作，如何去平衡他們，讓他們有更多的參與感，這也是問題。

網絡電臺的創辦門檻低，一個人也可以創辦一個電臺。這就直接產生了競爭，因為電臺定位和風格的不同，也許上一秒還在聽你節目的聽眾，下一秒就被另一個電臺的聲音吸引過去了。因此網絡廣播管理者及主播需要察覺到聽眾的喜好變化并及時作出反應。要做出自己的特色、整個電臺的特色，就需要對聽眾的喜好做一個較為全面的了解。尤其是作為一個已經成規模的團隊，在保持自己特色的同時，更要注意節目的創新。與聽眾共同成長的網絡廣播才能走得長久。

四、關于個人網絡電臺的幾點思考

（一）網絡化是未來發展的大趨勢，車載廣播的網絡化是對傳統廣播的又一沖擊，既然可以通過手機App收聽個人網絡廣播節目，那車載電臺未來的發展也同樣有這種趨勢。這就意味著人們的選擇范圍更大，能聽到的符合自己審美愛好的節目會更多。

（二）人人都是主播的局限性。“人人都是主播”這個觀念是荔枝FM提出來的，同時它提出了“輕電臺”這個概念。輕電臺區別于傳統電臺，是移動互聯網時代網絡電臺發展的新形式。傳統電臺的錄制需要龐大的專業設備；網絡電臺將電臺概念搬到了網上，拋棄了笨重的編錄設備，代之以一臺電腦即可錄制節目；而輕電臺則更進一步，只需要一部手機就可以輕松創建自己的電臺和錄制上傳節目。

以目前的狀況分析來看，個人網絡電臺需要主播具備采編播一體化的能力，雖然荔枝FM、喜馬拉雅等推出的App可以實現錄制、編輯、收聽三位一體的功能，但是用手機制作的效果更傾向于方便簡潔，錄制出來的質量及效果在現階段還未能與專業錄音設備相抗衡。相比較文字、視頻的傳播，廣播這樣一種通過聲音傳播信息的方式是有專業上的限制性的。

圖3：主播的常用錄制設備

（三）由于個人網絡電臺是非營利性的，從某種意義來說，它就是一種個人愛好或者一個“興趣小組”。它存在的時間長短還與受眾息息相關，若節目播出之后，受眾反應良好則會激勵主播繼續在這個平臺發聲；若長久得不到支持，很多初次接觸網絡廣播自制節目覺得新鮮好玩的主播，會因為無受眾回饋或極少人與之互動，而將最初對廣播的熱忱消耗殆盡，自辦廣播節目就會不了了之。不能較長時間發展是個人網絡電臺的一個缺陷，但是這一缺陷卻平衡了傳統電臺與網絡電臺之間的沖突。傳統廣播的從業人員可以從網絡廣播中獲取新的東西，網絡廣播又為受眾傳播信息提供了一個好的平臺。

（四）網絡廣播的節目內容在一定程度上受到制約。由于網絡廣播具有極大消遣性，受眾的收聽時間決定了網絡廣播節目內容的發展方向。調查顯示，70.45%的聽眾都會選擇在睡覺前收聽網絡廣播。而現階段文章分享類網絡廣播居多的原因除了受聽眾收聽習慣的影響外，也因為這類節目相比評論類節目錄制起來要簡單得多，前期準備只需選擇喜歡的文章即可。還有一點要說明的是，因為現在主播錄制節目多是個人行為，類似于多人聊天式的節目數量就受到了限制，這也是讀文類節目數量居多的一個不可忽視的因素。

圖3：收聽時間分布

（五）節目類型相似性較大。現下網絡廣播的節目內容以分享文章這種類型居多，進一步加劇了同類型的競爭，不過由于個人聲音及對文字的表達、后期制作各不相同，所以并不會造成過于嚴重雷同的后果。當然，讀文類廣播節目的盛行，是與人們的現代化生活習慣息息相關的，手機已經成為人們生活中不可或缺的“伴隨品”，這也恰好與廣播的伴隨性特點相一致，加之人們的閱讀習慣傾向于電子化，而看屏幕太久又會造成眼部極度疲勞，這就催生出了“聽書”這樣一種新的閱讀習慣，讀文類廣播節目也隨之快速增長。

五、結語

網絡的公開化帶來了很大程度的平等性，言論自由、信息傳播迅速，都在呈現出以個人為中心的發展趨勢。社會在不斷發展，新事物也會接連出現，新事物不一定都能給它所處的社會發展帶來直接的積極作用，但是有新事物不斷出現的環境才是一個正常運轉的大圈子。

從大眾到小眾，從廣播到窄播，越來越分流的態勢會呈現出更加多樣化的特點。純粹喜歡聲音也好，癡迷廣播這種形式也罷，或者是渴望有一個能夠實現自我價值的公共平臺，再或者只是手機依賴綜合癥這種現代病在作祟，都給個人網絡電臺的發展提供了一個相對龐大的受眾群體與傳播群體。新事物不被強力扼殺，使之在可控范圍內變動，這樣的大環境下，不管是傳統媒體還是新興媒體，都會有長足的發展。

（作者單位：河南大學新聞與傳播學院）

（本文編輯：寧黎黎）

注 釋

①向美霞 《試論網絡廣播電臺發展之困境》，載《新聞記者》2011年第11期。

②董濤 《廣播電臺異業結合暨網絡廣播思考》，載《媒體時代》2011年第11期。

③張儀 《收視人群老齡化電視“老大”地位動搖》，載《衛星電視與寬帶多媒體》2013年第13期。

④郭倩 《手機廣播：傳統廣播網絡化的新方向》，載《視聽界》2013年第4期。

⑤《電臺復興——下一波，聲音的機會來了嗎？》，《城市畫報》互聯網數據，2014年3月1日。

參考文獻

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3.楊利民 《試論電臺手機廣播業務面臨的挑戰與機遇》，載《中國廣播》2009年第2期。

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