Wi—Fi熱點建設情況及我國廣電的優(yōu)勢

彭錦

【摘 要】Wi-Fi正成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的上網(wǎng)標配，旺盛的使用需求直接導致Wi-Fi熱點建設成為商業(yè)藍海。目前，國內外的電信運營商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和廣電有線網(wǎng)絡運營商都紛紛在Wi-Fi領域展開戰(zhàn)略布局。與前兩者相比，廣電有線網(wǎng)絡運營商在開展Wi-Fi熱點布局時有三方面優(yōu)勢：一是廣電的有線、無線、衛(wèi)星系統(tǒng)及電視機頂盒是布局Wi-Fi行業(yè)的重要硬件基礎；二是有線電視的用戶規(guī)模成為Wi-Fi布局的重要市場基礎；三是移動視頻消費是廣電在Wi-Fi領域盈利的重要突破點。

【關鍵詞】廣電 Wi-Fi熱點 移動互聯(lián)網(wǎng) 有線網(wǎng)絡

【中圖分類號】G220 【文獻標識碼】A

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，Wi-Fi已經(jīng)成為人們日常生活中必不可少的網(wǎng)絡環(huán)境。據(jù)不完全統(tǒng)計，超過90%的智能手機用戶及96.8%的平板電腦用戶使用Wi-Fi接入互聯(lián)網(wǎng)，其中53.6%的平板電腦用戶僅使用Wi-Fi一種聯(lián)網(wǎng)方式。另據(jù)推算，2020年，全球移動數(shù)據(jù)流量將比2010年增長500～1000倍，這將使蜂窩網(wǎng)絡面臨巨大流量壓力，而Wi-Fi將會是重要補充。面對旺盛的用戶需求，產(chǎn)業(yè)鏈中多類主體紛紛在Wi-Fi領域展開戰(zhàn)略布局，搶占移動入口。

一、Wi-Fi熱點建設現(xiàn)狀

Wi-Fi（Wireless Fidelity）全稱“無線高保真”，是Wi-Fi聯(lián)盟對符合IEEE802.11標準的無線局域網(wǎng)絡（WLAN）設備的品牌認證，目前也被當作IEEE802.11協(xié)議的同義術語。作為WLAN的一個標準，Wi-Fi包含于WLAN中，屬于采用WLAN協(xié)議中的一項新技術。Wi-Fi技術自1997年誕生至今已發(fā)展了近20年，其主要具有以下優(yōu)勢：一是傳輸速度快，IEEE802.11ac的實際傳輸率可達300～400Mbps（兆每秒）；二是覆蓋范圍廣，基于藍牙技術的電波覆蓋半徑大約是15米，但Wi-Fi技術在開放性區(qū)域的通信距離可達305米，在封閉性區(qū)域的通信距離為76～122米；三是布網(wǎng)成本較低，Wi-Fi布局無需鋪設大量線路，而是通過布置一定數(shù)量的熱點實現(xiàn)網(wǎng)絡覆蓋。①因此，Wi-Fi熱點建設成為布局Wi-Fi的重要途徑。據(jù)全球電信與媒體市場調研公司（Informa Telecoms & Media）統(tǒng)計，2009年全球WLAN熱點僅為50萬個，2012年快速增加至210萬個。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年全球Wi-Fi熱點已達420萬個，其中亞太地區(qū)Wi-Fi熱點占比達到68.6%。預計全球Wi-Fi熱點數(shù)量將以15%的年平均復合增長率增長，到2018年將超過1000萬個。

Wi-Fi正在成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代蜂窩網(wǎng)絡的有效補充，也成為網(wǎng)絡運營商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、廣電機構等主體競相爭奪流量的入口。目前，在Wi-Fi熱點的建設中，三類主體正在扮演重要角色。

第一類：捷足先登的電信系Wi-Fi。

運營商自建的WLAN是目前鋪設面積最廣泛、應用最普遍的公眾Wi-Fi。自2009年開始，中國移動、中國聯(lián)通、中國電信便開始逐步構建各自的WLAN網(wǎng)絡，并在2011～2012年實現(xiàn)快速增長。截至2012年底，三家運營商的WLAN公共運營接入點（AP）數(shù)目已達500萬個。其中，中國移動部署運營的AP超過400萬個，中國電信100萬個，Wi-Fi熱點布局最少的中國聯(lián)通，運營的AP總數(shù)也超過40萬個。此后，由于用戶體驗不佳、4G技術快速發(fā)展等原因，中國移動的Wi-Fi熱點布局步伐放緩，截至2013年底，其在全國部署的WLAN AP數(shù)目僅增至429萬個。與之相對，中國電信進一步提升Wi-Fi熱點建設的地位，提出“無線中國”計劃、“愛Wi-Fi”等專項計劃，倡導Wi-Fi是與3G、4G網(wǎng)絡共同承載移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)流量的重要力量。到2014年底，中國新增WLAN公共運營AP30.9萬個，總數(shù)達到604.5萬個，WLAN用戶達到1641.6萬戶。可見，電信系運營商通過系統(tǒng)的AP部局，一方面在無線上網(wǎng)領域積累了雄厚實力，另一方面推動Wi-Fi成為中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的重要承載主力，也培養(yǎng)了中國用戶使用Wi-Fi的習慣。

第二類：發(fā)展迅速的互聯(lián)網(wǎng)系Wi-Fi。

與電信系網(wǎng)絡運營商直接布局和鋪設AP不同，缺少渠道資源的互聯(lián)網(wǎng)公司近兩年紛紛以Wi-Fi應用平臺的形式入局Wi-Fi運營領域，結合自身業(yè)務特色搶占Wi-Fi用戶入口。國際上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)谷歌（Google）一方面研發(fā)“云Wi-Fi”網(wǎng)絡，對實體店商戶等中小企業(yè)提供補貼，讓他們向網(wǎng)民提供免費的Wi-Fi熱點服務，以此將成千上萬分布在各地的Wi-Fi熱點進行連接，形成“云”端。用戶僅需一個谷歌賬號，便可以在“云”端暢游。另一方面，推出“氦氣球網(wǎng)絡計劃”（也稱Wi-Fi氣球），給全球三分之二尚未上網(wǎng)的人提供上網(wǎng)服務。在國內，阿里系的“全民免費Wi-Fi計劃”、騰訊系的“騰訊安全Wi-Fi聯(lián)盟”已較為系統(tǒng)地展開，成為商用Wi-Fi產(chǎn)業(yè)的重要力量。

“全民免費Wi-Fi計劃”。2014年5月，阿里支付寶錢包宣布啟動“全民免費Wi-Fi計劃”，隨后7月上線的8.2版本新增“自動發(fā)現(xiàn)免費Wi-Fi”功能。使用原理是通過設備準入、實名認證等多種方式實現(xiàn)Wi-Fi共享。具體而言，裝有支付寶錢包的用戶，在進入支付寶錢包免費Wi-Fi的覆蓋區(qū)域后即能收到免費接入網(wǎng)絡的提醒消息。安卓手機用戶點擊推送信息即可聯(lián)網(wǎng)，蘋果手機用戶則需要手動進入聯(lián)網(wǎng)設置，進行一鍵登錄。

“騰訊安全Wi-Fi聯(lián)盟”。2014年9月，騰訊聯(lián)合10家商業(yè)Wi-Fi運營商以及線下部分大型實體商戶組成騰訊安全Wi-Fi聯(lián)盟，并于當年11月推出微信連Wi-Fi功能，迅速擴大其免費Wi-Fi網(wǎng)絡的覆蓋。其原理是將不同Wi-Fi熱點整合在一個體系中，裝有“騰訊手機管家”的手機能夠自動搜索和連接識別為安全的Wi-Fi熱點，實現(xiàn)一鍵連接。截至2014年9月，該聯(lián)盟已對超過1萬家商場及超市、1.5萬家咖啡館、3.5萬家餐廳，以及45%以上的機場和火車站實現(xiàn)Wi-Fi覆蓋。

此外，小度Wi-Fi，360Wi-Fi、Wi-Fi共享精靈、Wi-Fi萬能鑰匙及各類智能路由器、終端等其他互聯(lián)網(wǎng)公司的Wi-Fi產(chǎn)品，也積極在無線網(wǎng)絡領域設點布局，并通過投資并購的方式加強其影響力，如騰訊投資商用Wi-Fi網(wǎng)絡服務提供商邁外迪，阿里巴巴投資Wi-Fi營銷技術提供商樹熊網(wǎng)絡等?；ヂ?lián)網(wǎng)系Wi-Fi在硬件及應用平臺上的快速發(fā)展，正不斷豐富Wi-Fi的使用場景，進一步培養(yǎng)及強化用戶使用Wi-Fi的習慣。

第三類：潛力巨大的廣電系Wi-Fi。

廣播電視有線網(wǎng)絡向有線無線的復合網(wǎng)絡延展正成為全球性發(fā)展趨勢。在國際上，有線電視公司是Wi-Fi熱點建設的重要主體。美國時代華納有線（Time Warner Cable）、纜視（Cablevision）、康卡斯特（Comcast）等有線電視公司紛紛涉足該領域。以康卡斯特為例，通過將用戶的機頂盒、路由器激活為Wi-Fi熱點，康卡斯特Wi-Fi熱點數(shù)量在2014年底已達800萬個。值得注意的是，抱團合作形成規(guī)?；瘍?yōu)勢，以統(tǒng)一的有線電視網(wǎng)絡為主體開展無線接入服務已經(jīng)成為美國有線電視公司的重要戰(zhàn)略。早在2010年，美國三家主要有線電視網(wǎng)絡公司纜視、康卡斯特和時代華納有線達成合作協(xié)議，支持在紐約、長島、新澤西州、費城、康乃狄克州的用戶無障礙使用三家的Wi-Fi熱點服務。2012年5月，美國五家大型有線電視公司明亮屋（Bright House Networks）、纜視、康卡斯特、考克斯（Cox Communications）和時代華納有線把Wi-Fi網(wǎng)絡連為一體，打造了一個在全國擁有5萬個熱點的Wi-Fi網(wǎng)絡體系，并將其統(tǒng)一命名為“CableWiFi”（有線Wi-Fi），為用戶提供服務。

在我國，少數(shù)有線電視運營商開始嘗試利用廣電有線網(wǎng)絡特點建立無線覆蓋，在移動互聯(lián)時代鞏固陣地、拓展業(yè)務。2011年，歌華有線在北京推出無線寬帶電視業(yè)務——“歌華飛視”，通過廣電Wi-Fi熱點及雙向機頂盒向平板電腦、智能手機等移動終端提供高碼流視頻服務。2014年，廣電領域布局Wi-Fi的嘗試與創(chuàng)新層出不窮。4月，華數(shù)傳媒推出“無線寶”業(yè)務，提供并幫助市民安裝無線路由器，搭建家庭Wi-Fi網(wǎng)絡。僅22天，用戶已達8000戶。5月，陜西廣電網(wǎng)絡啟動“全民高清互動享Wi-Fi普及計劃”。用戶通過安裝高清互動機頂盒和家庭無線網(wǎng)關，即可享受“一線入戶，高清電視、寬帶Wi-Fi全解決”。未來，隨著“寬帶廣電”戰(zhàn)略的推進和“廣電+”行動的進一步實施，廣電網(wǎng)絡將進一步向無線領域拓展業(yè)務，致力于建成兼具宣傳文化和信息服務特色的新型網(wǎng)絡。

二、廣電發(fā)展Wi-Fi熱點前景廣闊

2014年，在中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶聯(lián)網(wǎng)方式中，采用3G+Wi-Fi上網(wǎng)的人群占比為36.6%，4G+Wi-Fi的人群占比為17.5%，2G+Wi-Fi的人群占比為14.3%，并有7.2%的人群只使用Wi-Fi。但資費昂貴和速率不高是用戶對上網(wǎng)體驗的普遍評價。雖然《關于加快高速寬帶網(wǎng)絡建設推進網(wǎng)絡提速降費的指導意見》已經(jīng)出臺，自6月1日起4G資費套餐最高下降50%，同時2G、3G套餐資費下降到0.29元/MB，但一百元購買的1G流量也只能供移動用戶觀看7小時標清視頻或聽15小時的標準音質音樂，遠遠無法滿足用戶日益增長的網(wǎng)絡消費需求，Wi-Fi市場藍海特色明顯。而廣電是Wi-Fi市場藍海有力的競爭主體。

第一，廣電的有線、無線、衛(wèi)星系統(tǒng)及電視機頂盒是布局Wi-Fi行業(yè)的重要硬件基礎。雖然運營商、互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛瞄準Wi-Fi熱點建設這一藍海，但Wi-Fi熱點建設具有較高的準入門檻。軟硬相結合是其區(qū)別于其他互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的最大特點。硬件的投入成本以及后期的運維成本，是Wi-Fi運營商不可忽視的大額支出。

美國纜視負責產(chǎn)品管理和銷售的高級執(zhí)行副總裁克里斯汀·多蘭（Kristin Dolan）認為，有線電視公司開展Wi-Fi服務，擁有打造全國最大容量的網(wǎng)絡，為用戶提供快速、可靠的無線聯(lián)網(wǎng)服務等優(yōu)勢。康卡斯特在2013年有關CableWiFi的報告中也強調，CableWiFi體系創(chuàng)造了美國最大的Wi-Fi網(wǎng)絡，這是有線電視發(fā)揮自身優(yōu)勢，在運營領域的創(chuàng)新?？梢?，廣電有線、無線、衛(wèi)星傳輸網(wǎng)絡的互聯(lián)互通和智能協(xié)同覆蓋，以及微觀層面機頂盒與無線路由器的結合，是廣電有線向無線聯(lián)網(wǎng)延伸的重要優(yōu)勢。

第二，有線電視的用戶規(guī)模成為Wi-Fi布局的重要市場基礎。Wi-Fi是一個以量保質的行業(yè)。只有具有規(guī)模化熱點覆蓋，Wi-Fi作為入口所收集的數(shù)據(jù)才具有實際價值。以商業(yè)Wi-Fi為例，我國大部分商業(yè)Wi-Fi公司成立于近兩年，發(fā)展較快但鋪設的熱點數(shù)量仍然有限，用戶規(guī)模的增長高度依賴大額資本投入且增幅緩慢。而廣電在“量”方面具有先天優(yōu)勢。截至2014年底，全國數(shù)字電視用戶達到1.91億戶，有線雙向網(wǎng)絡覆蓋用戶超過1.08億戶。通過將有線電視的覆蓋優(yōu)勢向Wi-Fi的用戶優(yōu)勢轉變，把既有用戶規(guī)模作為發(fā)展Wi-Fi行業(yè)的市場基礎，充分利用用戶規(guī)?；瘞淼募t利，是廣電開展Wi-Fi布局的另一重要優(yōu)勢。

第三，移動視頻消費是廣電在Wi-Fi領域盈利的重要突破點。Wi-Fi熱點鋪設是發(fā)展Wi-Fi的重要方面，但更重要的是形成可持續(xù)發(fā)展的業(yè)務模式和商業(yè)模式。仍以商業(yè)Wi-Fi為例，理想的盈利模式主要包括三類。一是針對用戶的前向收費模式（硬件銷售+付費上網(wǎng)）；二是針對企業(yè)的后向收費模式（利用Wi-Fi產(chǎn)品的入口效應+增值服務）；三是基于用戶行為的大數(shù)據(jù)分析，實現(xiàn)O2O。但在實際操作上，三類商業(yè)模式均未取得較大規(guī)模的成功。

對于廣電而言，視頻消費將是構建Wi-Fi商業(yè)模式的重要突破口?！?015年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》（2015 Internet Trends）顯示，移動視頻流量是移動流量的主體，并呈逐年緩慢上升趨勢。具體而言，2012年移動視頻流量占移動流量的50%，2013年和2014年分別增長至52%和55%。廣電在視頻生產(chǎn)和傳播領域的雄厚實力是廣電開展Wi-Fi業(yè)務的重要特色資源。一方面是豐富、優(yōu)質的IP資源；另一方面是可滿足超高清、互動等業(yè)務的寬帶條件。從視頻消費切入，做精做細做強視頻消費服務，特別是移動視頻消費服務，是廣電拓展Wi-Fi行業(yè)的重要突破口。

但是，廣電在Wi-Fi熱點布局領域的劣勢也較為明顯。一是進入該領域的時間較晚，需同時和布局已久的電信運營商及發(fā)展迅速的互聯(lián)網(wǎng)公司展開競爭。據(jù)美國虛擬運營商Scratch Wireless副總裁喬恩·范高德（Jon Finegold）透露，該公司擬通過與中國互聯(lián)網(wǎng)公司或虛擬運營商合作的方式于今年進軍中國市場，合作方式將是成立合資公司運營“Wi-Fi+蜂窩”網(wǎng)絡，以此推動中國免費Wi-Fi移動虛擬網(wǎng)絡的運營?？梢灶A見，國外競爭者的加入將加快Wi-Fi熱點的布局力度，同時激化行業(yè)競爭。二是在抱團競爭的氛圍下，條塊分割的有線網(wǎng)絡公司略顯勢單力薄。為搶占移動流量入口，互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)采用如“騰訊安全Wi-Fi聯(lián)盟”等合作抱團的方式布局商業(yè)Wi-Fi；電信運營商也開始了合作戰(zhàn)略，如中國電信廣東公司于2014年在省內推出“114Free”Wi-Fi，免費Wi-Fi服務不僅面向電信的天翼用戶，同時也對中國移動、聯(lián)通等其他運營商的手機用戶提供服務。可見，Wi-Fi領域的市場競爭者已呈現(xiàn)團隊作戰(zhàn)的趨勢，更需廣電有線網(wǎng)絡積極開展“寬帶廣電”戰(zhàn)略，聯(lián)合發(fā)揮自身優(yōu)勢，主動布局Wi-Fi領域。

（作者單位：國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心）

（本文編輯：劉園?。?/p>

注 釋

①Wi-Fi是通過接入點AP（Access Point）和無線網(wǎng)卡組成的無線網(wǎng)絡。AP是傳統(tǒng)的有線局域網(wǎng)與無線局域網(wǎng)之間的橋梁，因此任何一臺裝有無線網(wǎng)卡的終端設備都可以通過AP分享有線局域網(wǎng)絡，甚至是一域網(wǎng)絡的資源。