淺析扁平化風格標志設計的優缺點

摘 要：扁平化最初只是一種企業管理制度，2008年由Google提出扁平化設計的概念，被微軟率先應用在操作界面的設計中，發展至今已經成為設計界的一種潮流。標志作為傳達信息和文化的一種視覺設計，也要緊跟時代的步伐。扁平化所倡導的極簡主義風格也給標志設計帶來了新的靈感，跟傳統的設計風格相比，傳達信息更加簡練、直觀，但也會造成表現力不夠豐富、情感表達單調等現象。在設計過程中，我們也常常會忽略掉重要的一點：扁平化設計只是一種風格，是我們應用的一種設計手段，不是終極目的。所以，要充分利用扁平化設計風格的優點，盡量去規避其缺點，使標志設計在視覺上能夠達到優雅愉悅，繼而表現其豐富的情感和精神內涵。

關鍵詞：扁平化設計特點；扁平化設計優缺點；標志設計

1 扁平化設計及其特點

扁平化設計的源頭可以追溯到20世紀60年代興起的極簡主義，是對極簡主義的一種繼承，意為去掉多余的透視、紋理、漸變、3D效果等裝飾元素。讓事物回歸本質，使“信息”本身凸顯出來。其概念的核心是：去掉繁冗的視覺裝飾效果。扁平化設計已經成為一種新的設計風格和潮流，在手機及各種電子產品終端操作系統的設計應用中尤為普遍，并且在其他的設計作品中也有蔓延之勢。扁平化的設計風格的特點主要表現在以下幾個方面：

（1）色彩設計的扁平化。扁平化設計擁有比其他設計風格更為絢麗多彩的顏色，原因是經過扁平化設計的圖形本身缺少細節描繪，所以需要以艷麗豐富的色彩來加以彌補。在進行扁平化色彩設計時，傳統的配色法則可以忽略，所挑選的顏色明度、純度和飽和度都可以很高，并且不局限于一種色彩基調，可以使用任何色彩。

（2）圖形本身的扁平化。扁平化風格的圖形去除了傳統圖形設計中的漸變、羽化、陰影、肌理等效果，基于最基本的視覺元素進行設計，大多是抽象概括的圖形，力圖讓每一個圖形看起來都是扁平的，但外觀的扁平并不是目的，重點是凸顯圖形所代表的事物本質，盡可能地保持設計的直觀性。

（3）字體設計的扁平化。扁平化設計中字體也是重要的一個環節，扁平化的設計風格清新簡約，一款花式百出的字體如果在扁平化的設計界面中出現，視覺效果是多么的違和突兀，所以在設計和選擇字體時，一般采用無襯線的字體，易于識別且整體性較強。

（4）扁平化不是簡單化。扁平化設計不意味著簡單和單調。簡單所承載的是自然和人性，簡單化是對于受眾而言的，設計作品在傳達信息時要做到無障礙無歧義，這樣的作品對于受眾來講是簡單，但如果設計師在設計過程中誤以為扁平化就是把圖形作簡單化的處理，那么作為設計師是輕松了，但對于用戶來說卻增加了理解的難度。所以，扁平化要做到的是用戶理解簡單化，而不是創作思維過程簡單化。

2 扁平化風格對標志設計的影響

在眾多的視覺設計分類中，標志作為一種緊跟時代和潮流的視覺表達，標志的設計風格也會因為歷史背景、文化訴求以及市場需求等因素的變化而不斷地進行變化。

標志的應用范圍廣泛，不論國家團體、機構個人，都有一個獨特且識別性高的標識來代表自己的形象、傳播自身的文化或凸顯品牌的價值，這就要求標志在設計時必須把唯一性放在首要考慮的位置。這個前提造成了標志的設計越來越復雜，對設計師的要求也越來越高，為了避免在設計時出現重復和相似的情況，標志的風格由簡單發展到了復雜，標志形象的繪制也由開始的抽象圖形發展到了具象擬物的圖形，隨著科技的發展和加工技術的進步，標志的設計制作也越來越精良，已經從平面化邁向了立體化，三維技術的應用更是給標志設計注入了新的活力，使標志在材質和光澤度上有了更多的選擇和表現。在這種風格成為主流時，扁平化設計風格的出現，讓設計師重新開始思考設計標志的初衷：為了所承載的信息能夠迅速快捷地讓受眾接受和理解，不僅要做到信息傳達準確而且還要能夠經受得住時間的考驗，如果堅持這樣的設計原則，那么在進行標志設計時，簡潔概括的圖形和單純響亮的色彩還是會作為我們的首選。例如，三菱重工的標志，歷經百年變遷，經歷了很多的時代，在不同的文化背景和地域上，都給人留下了深刻的印象。

扁平化設計風格所遵從的少即是多的原則，跟標志設計的原則有很多相契合之處。扁平化風格的標志可以讓設計師在設計過程中把更多的精力和創意點轉移到圖形的造型和色彩上，而不是挖空心思的借助各種色彩肌理變化、3D視覺效果等外界手段來和其他的圖形標志作差異化處理，扁平化風格的標志在設計時由于加強了對圖形本身的重視，所以難度更高，對設計師的專業素養要求也更高，需要我們的設計師不斷地對方案進行推敲和琢磨，但這樣的設計作品能經得起時間的考驗，生命力也更持久。

3 扁平化風格在標志設計中的優勢

（1）標志設計風格在很長時期是以擬物化設計風格為主流的，擬物化的設計風格裝飾繁雜、力求寫實，時間久了人們自然會產生沉重感。扁平化風格的設計與擬物化的風格恰恰相反，呈現一種清新、簡約的樸素之美，在一定程度上緩解了長期的審美疲勞。

（2）扁平化設計風格減弱了圖形中的陰影、漸變等不必要的視覺效果，使圖形主題更加突出，我們的視線就能夠更多地停留在圖形上，對圖形本身的內容更加關注。尤其這樣的圖標應用在手機或其他電子設備的操作界面中時，優勢更加明顯，簡潔的標識使操作變得更簡單，界面也更干凈簡潔，用戶體驗也更好。

4 扁平化風格在標志設計中的缺點

人們對每一種設計風格的評價都是褒貶不一的，扁平化設計風格也不例外，在標志設計過程中，采用扁平化的設計風格，會產生表達方式單調、情感傳達冰冷等弊端，可見扁平化風格并不是所有的標志都適合采用的。

現代社會的生活節奏越來越快，也越來越繁雜，看似熱鬧非凡的世界實則堅硬冰冷，人與人之間的心理距離越來越遠，對情感的處理也越來越欠缺，但人總是感情動物，心底深處的情感需要宣泄。

扁平化風格所倡導的極簡原則，在很多時候都是受到設計師和用戶歡迎的。但這種風格在人們需要借助設計作品得到一點情感慰藉的時候，無法提供情感供給。

我們都知道，一個標志可能會應用到任何載體上，這意味著標志的尺寸可能會無限大也可能會無限小。扁平化風格的標志構成方式簡潔，在尺寸很小時，依然能夠清晰地進行辨識，這是其優勢體現。但當標志的尺寸放大到一定程度時，由于標志本身沒有豐富的內容可以挖掘，所以會顯得蒼白單調。

5 結語

標志設計將來的發展趨勢會是什么，不同的設計師從自身的角度都會有不同的看法，我們也不能說某一種風格的設計好或某種設計不好，扁平化風格有可取之處也有不可回避的缺點，設計和時尚一樣也有流行趨勢，那么我們在進行標志設計時，是不是要跟上潮流統一去進行扁平化的設計？答案是否定的，一個標志在進行構思和創作時，采用什么風格，是綜合各方面元素來決定的，如企業的行業特點、企業自身的文化底蘊、歷史背景、市場訴求等。所以作為一個合格的設計師，本身應該客觀冷靜地進行分析和判斷，盲目跟風只會讓自己在設計的風格輪回中迷失自己，我們需要對產品和企業負責，不能憑著各自的喜好去決定做什么樣的風格，做合適的設計才應該是我們所堅持的原則。

參考文獻：

[1] 林鸰，陳歌.扁平化風格在GUI設計中的應用淺析[J].設計，2014（09）.

[2] 耿聰.現代標志設計的風格和形式演變研究[J].藝術科技，2013，26（4）：192.

作者簡介：張金鳳（1980—），女，山西陽泉人，碩士，講師，研究方向：平面設計，裝飾藝術。