自媒體背景下的書籍包裝設計發展分析

摘 要：隨著經濟全球化的到來，全球性的知識網結構逐漸形成，電子技術手段也日益豐富了我們的生活。數字科技開始不斷強化，新的自媒體平臺逐漸出現，如微博、博客、論壇、貼吧等。這些平臺的出現為人們提供了抒發自身感受、分享新聞事件的可能。也是因為信息技術的不斷發展，人們對于書籍包裝設計的要求也越來越高，傳統的書籍包裝已經難以滿足消費者的需求。因此，如何在自媒體背景下進行書籍包裝的設計，使之可以在激烈的數字科技市場競爭中占據一席之地成為本文探討的焦點。

關鍵詞：自媒體；書籍；包裝設計；發展

0 前言

21世紀是個數字媒體技術快速發展的時代。隨之，電子書籍的大量涌現使得傳統書籍的發展遇到前所未有的危及。與此同時，時代的不斷進步也使得人們的認知與審美達到了前所未有的高度。書籍的內涵與實用性不再是人們唯一關注的焦點，越來越多的人開始聚焦于書籍包裝是否美觀的問題。因此，想提高傳統書籍的市場競爭力，就要求傳統書籍改變原有的傳統書籍設計模式，從書籍的外在表現形式上吸引人們的眼球。同時，創新的書籍包裝設計也使得傳統書籍改變了固有的包裝設計套路，為傳統書籍的發展注入了新的活力。[1]但是，如此一來就對設計師們提出了更高的要求。如何使書籍的包裝設計兼具藝術、文化和促銷作用于一體就特別考驗了設計師的設計功底。總之，如何使書籍的包裝設計蘊含豐富且符合人們的挑剔口味是自媒體背景下書籍包裝設計發展要解決的首要問題。

1 書籍包裝創新設計的入手點

1.1 書籍的包裝設計要突出視覺效果

如果把書籍比作一個鮮活的人來講，那么書籍的包裝就好比人穿的衣服，或簡單淡雅，或色彩艷麗。不同的特點、不同的風格可以抓住不同的人的眼球。時代在變遷，社會在進步，人們對于事物的審美需求也越來越高。因此，對于書籍包裝的設計也要從各個方面進行突破。[2]首先，就常見的書籍包裝上的文字信息來說，這是引發讀者閱讀興趣的重要部分。當讀者拿到這本書的時候首先就是去看書籍封面所標注的文字。但是創新后的書籍包裝上的文字需要針對不同人群、讀者的不同年齡進行合理的設計。從而在利用文字傳遞信息的同時，滿足不同讀者的情感需求。其次，通過調查的不同群體的喜好、習慣等選擇書籍的包裝色彩。在消費者購買書籍之前，通常會被書籍包裝色彩吸引，且易于產生聯想并塑造一系列情景，從而引起購買欲望。所以，要注意設計過程中色彩的選用。

1.2 書籍的包裝設計要兼顧整體

書籍作為具備六個面的立體，在以往傳統的設計中卻被設計師更多的利用正面和背面進行創作。而新時期，為了提高傳統書籍的市場競爭力，所以要在已有的基礎上進行創新設計。因此，書籍的包裝設計要兼顧整體。以往，消費者在購買書籍時也僅僅關注書籍的正面包裝。所以在進行創新設計時，同樣先注重正面設計的視覺沖擊，進而再兼顧書籍的整體，拓寬包裝設計思路，進行其他面的設計。由此，在消費者購買書籍的過程中又不斷會有新的驚喜和愉悅感受。同時，對于書脊的設計也不能偏廢。[3]有時，透過書脊便可得知一本書的年代或是類別，可以說，算是一個時代的特殊產物。當書籍購買回家之后，不少愛書之人會選擇把書放在書架上排列整齊，這時，便突顯了書脊設計的重要性。別具一格的設計往往能在眾多平凡者中脫穎而出，從而引起消費者的購買欲望。

1.3 書籍的包裝設計要注重材質的選用

不同的材質能傳達出不同的情感。“書之有裝，亦如人之有衣。睹衣冠而知家風，識雅尚。”[4]不管是書籍的名稱、書籍所選用的紙張大小還是書籍包裝所選用的色彩、進行了全面或是部分的設計，都注重的是書籍包裝設計視覺上的效果。而書籍包裝設計材質的選用則是注重了設計的觸覺效果。不同材質的書籍捧在手里的質感是不一樣的。在觸碰到書籍包裝材質的那一刻，讀者會通過手對材料的感知下意識地引發各種聯想。如牛皮紙給人的感覺就是摸起來有種很好的觸感，而且相對于其他材料的紙張來說多了一份厚重在里面。

設計者可以通過利用不同材質材料進行創作設計。例如，可以把類似與醋酸紙之類帶有透明性質的材料與不透明的材料進行疊加、映襯使用；在內頁中加入海綿，使封面摸起來更柔軟等。

1.4 書籍的包裝設計要有創意

現代工業的發展推動了一系列技術向高精尖領域邁進。我國的印刷技術也取得了很大進步。因此，在傳統書籍面臨巨大挑戰的關鍵時候，設計師便可以對書籍包裝設計的印刷材料上進行創新。例如，德國塞恩的《Tod Versuche Mich Scardanelli Poesien》，其封面背景便采用了特殊的墨水進行印刷，使得該書在正常的光線下與其他書沒有什么不同，但是，一旦光線變暗，整本書的封面便會產生熒光。[5]

在我國，剪紙藝術也是一門獨特的非物質文化。書籍的包裝設計也可以借鑒中國的傳統工藝。例如，把書中的一些頁面進行線條的剪切，或是各種破損處理，使得讀者在翻閱書籍的過程中不斷驚詫于設計師們的奇思妙想。

1.5 書籍的包裝設計要具有文化內涵

書籍在進行創新型的包裝設計時，不等于一定要提升書籍在視覺上的創新效果，而忽略設計過程本身的文化內涵。書籍的包裝設計要重視自身的文化內涵和氣質，具有內涵的書籍包裝設計不僅能滿足人們挑剔的審美也可以在一定程度上提高讀者的思想境界。往往在了解了讀者的意識形態和審美需求之后，這種具有豐富文化內涵的書籍包裝設計會更有創造力。

1.6 書籍的包裝設計要結合讀者需求

要適應不斷變化發展的消費者的需求，書籍的是包裝設計就要充分考慮到書籍設計的大小是否能做到攜帶便利。這在一定程度上也會影響消費者的購買欲望。書籍包裝的設計不僅僅是考慮到對于書籍的保護，更要考慮到保護消費者不被書頁的鋒利部分割傷。與此同時，隨著綠色消費觀念的深入，書籍的包裝設計也應符合大眾的消費心態，進行綠色環保、舒適簡約的設計。與此同時，考慮到消費者的消費體驗，設計師在進行書籍包裝設計時，還要充分結合消費者的心理特點，進而創作出一種可以供消費者與書籍進行互動的書籍包裝設計方式。

2 結束語

新時代背景下書籍包裝設計的研究是一個漫長復雜的過程，以上幾點從各個方面對自媒體背景下的書籍包裝設計發展進行了研究和探討。現代書籍包裝設計主要考驗的是設計師們是否具備新奇大膽的創意。獨特的設計往往能帶給讀者耳目一新的感覺，不僅給人留下深刻的印象，而且有利于良好閱讀氛圍的形成。不管什么樣的設計，都對設計師來說是一場勇氣與實力的較量。筆者認為，各種創作方案的形成都與人們所處的生活息息相關，沒有脫離實踐的創作。真正制約設計師們創作的是經驗與經歷，而不是缺乏想象力或是沒有創作思路。只有不斷積累生活中的經驗，善于發現，設計者們也才能夠設計出符合時代潮流的作品。

參考文獻：

[1] 謝文婷.現代書籍包裝設計研究[J].中國包裝，2015（5）：28-30.

[2] 王麗美，王志強.關于現代書籍包裝設計研究[J]. 2014（22）：59-61.

[3] 劉宇.淺談書籍“包裝”設計[J].中國包裝工業，2013（2）：17-18.

[4] 史亞麗.論書籍形態設計的創新[J].包裝工程，2010（6）：95-98.

[5] 趙曉迪.淺談書籍形態設計的創新問題[J].美與時代，2011（6）：76-77.

作者簡介：胡婭靜（1977—），女，河南鄭州人，碩士，就職于河南工程學院，研究方向：藝術設計。