咸陽女皇果蔬食品開發有限公司標志圖形化設計

郭玉玲

摘 要：近年來咸陽中小食品企業的發展愈來愈迅速，形成發展地方經濟的有力推手。咸陽女皇果蔬食品開發有限公司是眾企業中的一員，但是，該企業標志的不明確性成了該公司發展道路上的障礙。本文就該公司的標志設計展開了實踐與研究，通過調研總結出該公司的標志要以圖形化設計思路來展開，才能更好地為企業發展起到良好的促進作用。文中我們詳細分析了新標志設計的造型、形式、色彩及特征等，能夠讓客戶更好地理解其寓意及所蘊含的品牌理念。

關鍵詞：女皇果蔬；圖形化設計；品牌理念

咸陽女皇果蔬開發有限公司是經國家相關部門批準注冊的一家食品飲料企業，主營蘋果、蘋果干制品、脫水蘋果制品、熱風干燥膨化蘋果脆片。該公司本著“客戶第一，誠信至上”的原則，與多家企業建立了長期合作關系。公司位于咸陽武功縣臺資工業園區，充分利用生態資源優勢，大力發展無公害蔬菜生產基地，為農民實行產前、產中、產后全程服務，先后與5000余農戶結成利益共同體，讓農民從流通中得到實惠。公司已成為陜西省農業產業化龍頭企業、咸陽市重點保護企業、楊凌農業高新技術產業示范企業。公司注冊資金1930萬元，2007年9月經武功縣人民政府批準立項，面積擴充至32000多平方米。現有固定資產8800多萬元，年保鮮生產各類果蔬1000噸，速凍生產3000噸，系列果蔬產品已銷往全國30多個城市和地區，業績輝煌。

但對該公司的廠址與網頁調研中，發現其在形象工程上做得還不夠好，企業到目前為止，沒有明確的標志，公司名稱也沒有明顯的設計，視覺形象不統一，在大眾心理并沒有什么印象。現今的企業發展中，品牌意識尤為重要，譬如可口可樂，同樣屬于食品飲品企業，他在人們心目中的品牌形象已經根深蒂固，品牌形象遠超于產品本身的價值。所以想讓企業在以后的發展中更加輝煌，就必須有一個獨特新穎、代表性強、能包含企業品質精神、品牌理念、產品質量為一體的標志圖形符號來代言企業的整體形象。女皇果蔬現在目前首先要解決的問題就是盡快創建自己的品牌標志形象，達到視覺形象基礎元素的統一，嚴格管理品牌標志的使用。經過對目前咸陽同類企業形象的調研及比較分析認為，該公司標志設計應采用圖形化設計才能使標志凸顯與獨特以及更具前瞻性。下面就新標志的設計方案進行論述：

1 標志設計的構思

現今的標志設計中，易識別、較直觀是大眾的審美需求，字的符號性是易識別的優點。因此，字體作為標志設計素材是最好的選擇。對于女皇果蔬，我們從資料里看出，該公司主要經營地方水果以及水果再加工業務，并且地處陜西關中線，有著明顯的地方特色和歷史文化，有著客戶至上，誠信第一的企業經營理念。我們針對這些特色有了相應的構思，利用該企業名稱的關鍵詞作為設計突破口，利用字體圖形化設計，設計標志的形象。

2 標志設計的表現形式

標志設計的表現形式可以是具象的、抽象的，也可以是文字與圖形結合的。根據標志的理論指導，我們對女皇果蔬有限公司的標志有了一個明確的界定，嘗試采用文字圖形化設計方式來表達該公司的品牌信息。字體和圖形組合并不是簡單的拼湊，要有整體感，充分發揮它們的優勢，注意文字和圖形之間的正負關系，相互襯托，相互補充和配合。我們運用“女皇果蔬”四個關鍵字作為標志母體展開設計，通過筆劃的變形設計并融入字體本身的含義以及該公司所銷售的主要產品圖形進行整合，表現了該公司爭做行業第一的決心；律動的線條表現了企業在發展中靈活的政策制定；加入水果的簡化圖形表現了企業主營內容及特色；文字、具象、抽象充分結合，體現了多重的表現形式。

3 標志設計的構成技法及色彩選擇

該標志在構成技法上主要運用字與字的鏈接，體現了標志的整體性和閱讀的視覺注目性。利用筆劃的同一水平線進行鏈接，將局部筆劃進行變形，結合字義和圖形將標志進行二次設計，讓皇冠與水果的形象融入圖形中。再結合幾何數理原理將標志中的弧線統一規格，產生強烈的律動美感，為后面標志的延展做好鋪墊，并突出標志的識別性及獨特性。水果與字體結合的位置運用壓疊的方法，顯得整體更加緊促，對水果造型進行傾斜變形處理，顯得圖形更具活力。色彩方面主要采用了鄰近色系，一是運用綠色系為主色，主要想表達的是綠色食品的有機與健康。二是運用黃色系做點綴，主要表達產品的二次加工，黃色系能夠讓人感受到加工后食品的健康及美味，也表現了二次加工食品不添加任何防腐劑及添加劑。以這兩個色系為標準色系，對后面的延展設計起到統一視覺的作用，呈現企業產品更好的系列化和整體化。

4 結語

標志設計不僅在視覺上傳遞信息，而且在建立多層次多結構企業文化上有深遠的意義。一方面，標志作為企業文化的承載體，能夠反映出一個企業文化特色，使人更好地理解與接受；另一方面，標志的外在造型又融入了企業產品的特色，實現了標志設計的商業目標。因此，一個好的標志對企業和品牌發展具有非常重要的影響力。我國是農業大國，果蔬資源十分豐富，是全球最大的水果和蔬菜生產輸出國。希望咸陽女皇果蔬有限公司通過標志的設計及確定之后，在增強人們對企業信賴的同時，使銷售量達到質的飛躍。隨著農業品牌意識的不斷提升，希望消費者也能認牌購貨，能夠吃到放心的綠色食品。

參考文獻：

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