江蘇衛視2016年戰略布局投入將達45億元

蘇達達

行將過去的2015年，媒體競爭日趨多元和愈加激烈，這里面有互聯網沖擊的原因，但有業界觀點認為，新媒體比如視頻網站依然需要倚仗電視品牌節目號召力吸引受眾關注力，比如電視劇和綜藝節目。另外，本刊之前也曾指出，盡管互聯網的廣告收入增長態勢尤為突出，但不得不承認，電視媒體始終是打造企業品牌最頂端的媒體。在快速提升品牌知名度和購買驅動力方面，電視媒體，尤其是一線衛視，仍占據著無法比擬的優勢。時值年末，又到一年招商季，在紛繁變化的熒屏競爭中，央視及各大衛視都推出了自己的2016年全新節目及電視劇安排，在高位競爭的大環境中，堅守特色品牌并占據優勢地位。日前，2016年江蘇衛視資源招商會在南京舉辦。頻道總監李響攜管理層團隊揭曉了2016年江蘇衛視各重點項目。“2016年江蘇衛視全年投入將達45億元，只會多不會少。”李響表示。

2015穩居衛視黃金檔前二

凸顯頻道實力

來自尼爾森和酷云的權威公開數據顯示：2015年，江蘇衛視穩居衛視黃金檔前二位，以9檔優質欄目、5檔破1%新欄目，雙雙位居衛視之冠；幸福劇場穩居同時段衛視前二，展現超一線頻道實力。其中，2015年1月至8月，省級上星頻道欄目數百檔，平均收視率高于0.8%的節目僅41檔，江蘇衛視以9檔入圍居榜首；截至11月中旬，2015全年收視破1%的新欄目中，衛視共計16檔，江蘇衛視入圍五檔。在網絡影響力方面，2015年播放量破億的季播節目中，江蘇衛視有8檔，位居全國第一。

2015年是江蘇衛視在高位競爭中“百花齊放”的一年，除了有像《何以笙簫默》《于無聲處》《千金女賊》《畢業歌》等這樣的高收視、高點擊率的劇目，也推出了周日雙季播檔，如《為她而戰》《我們相愛吧》《女婿上門了》《加油小當家》等欄目，并引入外來制作團隊：與燦星聯合打造《蒙面歌王》；與合寶娛樂打造《真心英雄》，成為響應總局真人秀新政、“星素結合”模式探索的最佳范本；與藍色火焰共同推出了《前往世界的盡頭》。在臺網互動級的創新嘗試上，江蘇衛視也敢為人先，推出互動節目《超級戰隊》，“實時搶百萬紅包”打造了邊看邊玩的收視體驗，這一模式不僅暢銷戛納電視節，更被歐洲多國引進。

2015年，江蘇衛視共有71家品牌植入，位列全國衛視第一名。對于即將到來的2016年， 江蘇衛視預告的重點項目包含：第三季《最強大腦》將加盟TFBOYS、AKB48、王石、劉強東等嘉賓。強互動環球真人秀《極速前行》則將有望請來吳彥祖、劉翔、蔡依林及其男友、李娜夫婦等；李連杰將參加美食類真人秀《謝謝你的愛》；《蒙面歌王》第二季播出時間調整至周日黃金檔。

2016年江蘇衛視推出“TV+7.0”平臺戰略——“團隊7.0”“編排7.0”“常態7.0”。團隊方面，江蘇衛視明年播出的節目聚齊國內五大頂尖制作團隊；編排方面，節目類型囊括音樂、競技、歌舞、美食等；常態方面，“幸福劇場”將保證15億元以上投入，同時在二季度推出周播劇場。李響同時表示，7.0三個關鍵詞是升級、極致、安全。

夯實綜藝

打造2016綜藝大片矩陣

2016年，常態、季播欄目的爭創現象級、“一劇兩星”格局下劇目資源搶占高地、融媒體時代及多屏互動上背景下粉絲受眾的聚攏養成……依然是“電視江湖”扳手腕的發力點。2016年，江蘇衛視將會在投入、團隊、機制、理念同時發力，以晚間21點10分，作為幸福劇場和節目檔的黃金分割點，將晚間黃金版面時間延長至晚間11點。以下是綜藝播出矩陣。

1.周五大片。在衛視競爭最為激烈的周五晚間檔，除《最強大腦Ⅲ》之外，《極速前行》《中國大師》等綜藝也將加入周五陣營。

2.周六蛻變。江蘇衛視王牌綜藝《非誠勿擾》在周六晚間檔長期占據絕對優勢，新的一年該節目升級：設置子版塊《如果我是你》，對現場最不可思議、最意猶未盡的部分進行復盤；開啟“雙屏時代”，在播出《非誠勿擾》網絡精編、吐槽、彈幕版的同時，觀眾可以點擊鼠標，成為“民間版孟非”，來決定女嘉賓的去留。

3.周日雙季播。江蘇衛視在2015年首創的周日雙季播模式，疊加效應引得其他衛視紛紛仿效。2016年將延續周日檔的優勢，談“有愛”、談“挑戰”、談“音樂”，以多樣組合打造“1+1>2”的效果。江蘇衛視2016年新綜藝大片的名單上，還有音樂推理《看見你的聲音》，讓明星從零開始公平決斗的《創造舞臺》，大咖與素人過招再現電影經典場景的電影式真人秀《千面英雄》，充滿人文情懷與跨界美食并獲李連杰助陣的真人秀《謝謝你的愛》。

4.多元化戰略。除了周末檔之外，周間檔上江蘇衛視也有動作。《星廚駕到》《減出我人生》以及親情倫理觀察類素人真人秀《媽媽正在看》，講述平凡動人、親情正濃的感人故事。

全年以超15億元購劇

儲備20多部王牌劇目

江蘇衛視幸福劇場一直以來都是衛視平臺第一劇場，連續多年蟬聯收視冠軍寶座。隨著“一劇兩星”政策的成熟，經過了適應期之后劇目采購市場的平臺效應將會越來越強，好劇往好的平臺流動成為不可逆之勢。

明年，江蘇衛視將繼續主打“大劇戰略”和“獨播戰略”，全年以超15億高投入囤劇。類型題材涵蓋了經典續集、年代史詩、劇王精品、時尚情感、熱力偶像等各個類型。總覽劇目，特點是高顏值、多劇王、大IP。其中包括《特種兵之霹靂火》、男性題材劇《戰旗2》、經典年代史詩劇《白鹿原》、孫紅雷主演的《好先生》、偶像劇《微微一笑很傾城》、女性史詩傳奇劇《秀麗江山之長歌行》、古裝傳奇劇《女醫明妃傳》、講述80后戀愛婚姻生活的家庭劇《我的老婆是80后》等劇目。

此外，2016年，江蘇衛視推出“周播劇戰略”，加入周播IP劇目的爭奪，擬定于周三周四晚間播出，與“910節目帶”無縫接檔。定位是大制作、大項目、高投入、高關注度，打造屬于衛視平臺的頂級周播IP。目前擬定劇目包括《九州天空城》和《如果蝸牛有愛情》。