垃圾IP七宗罪

余飛

作為知識產權的英文縮寫，IP本身是一個非常中性的詞。概括來說，IP其實是所有有可能進行創意開發，尤其是進行影視創意開發的文化載體。但是，隨著IP爭奪戰愈演愈烈，精于此道的人不管IP是否優質，只要有點炒作價值的都會被收入囊中變成奇貨可居。這種風潮之下，影視產業上下游及周邊全都受到了巨大的沖擊和影響。這種現狀不但會讓優質IP的名聲受到影響，而且會讓大量不善于炒作和資本運作的優質作者面臨巨大的職業危機和生存考驗，進而直接影響到整個影視產業的正常發展，甚至影響到國家、民族的文化產業進程。為此，我們有必要來細數一下垃圾IP的罪狀。

第一，本末倒置之罪

對于影視產業來講，平庸的IP和作為次品的IP，都應該歸入垃圾IP之列。因為以巨額投資和精英的創作、制作、運作團隊進行包裝推廣的作品，一定來自于優秀的甚至頂尖的IP才對，比如已經被確認的經典著作，或者當下傳統作家、網絡作家創作的口碑、銷量或點擊率超群的優秀作品。

現在的問題是，很多垃圾IP也受到了頂尖IP的禮遇，操作這種垃圾IP的人士，他們對其質量也心知肚明，但卻仍然假裝自己擁有的都是優質或頂尖IP，并以此去給資本講故事，進而達到攫取話語權并重寫規則的目的。這種建立在短視和急功近利的非專業戰略基礎之上的操作方式，是行業內最危險的事情，一旦這樣的人掌握了最終話語權，影視產業的末日也就到了。

第二，以量代質之罪

垃圾IP像老鼠一樣，繁殖能力極強，一對老鼠夫婦一年可生5000多個子孫，生完孩子6個小時之后就又可以交配，小老鼠40天之內就又可以交配生育。而優質IP或傳統創作者像大象一樣，大象性成熟期為12到15年，懷孕時間為22個月，一次只能產一胎，幼崽要跟在母親身邊五年才能自立。這就像我們的傳統創作者，窮其一生可能還出不了一部作品，比如曹雪芹的《紅樓夢》。

老鼠如果能自己解決生存出路問題，不去占有大象的資源，我們認為兩者并無本質區別。但問題是，像老鼠一樣繁盛的垃圾IP被別有用心的人囤積之后，會完全替代大象的功能。我們已經看到，那些囤積垃圾IP的公司，往往因此發了大財，只因為其擁有數量可觀的所謂IP，就能忽悠資本以巨額代價來購買。

第三，強占資源之罪

當上述囤積垃圾IP的人拿到了錢，就能用這些錢來開發他們囤積的IP。誰來做具體開發？不可能還是制造這些垃圾IP的人，因為他們絕大部分沒有經過專業訓練，也不是業內人士，所以，最終被請來開發的，還是傳統的業內精英。

因為他們有了巨額資本，他們可以花巨額的錢請來業內精英。這樣的結果就是，大量優質業內人士，包括原創編劇，在資本的蠱惑之下，無奈加入了垃圾IP的重構過程。

優質資源是極其有限的，垃圾IP占據了這些優質制作資源，其他本來優質的項目卻有可能因為沒有所謂的點擊率、粉絲、話題性而失去優質制作資源，惡性循環之下，完全消失在人們的視野之中。

第四，解構精英之罪

當大量的精英人士因為生存壓力或其他方面的考慮加入了垃圾IP開發之后，他們引以為傲的原創能力、教育背景、天賦異稟以及數年甚至數十年的業內艱難積累，都可能成為某個炒作話題或某個平庸IP作者的陪襯，甚至他們以專業能力重新建構的作品還會受到原作者肆無忌憚的挑剔。

精英人士本來是行業內的中堅力量、中流砥柱，他們之所以成為精英人士，肯定也不是傻子。時間長了，他們可能也不愿充當這種陪襯，他們也有可能放下祖傳的身段和墨寶，拉幫結派組成團隊，在工作室擺上幾十臺電腦，找到一個熱點就開始炮制一天幾萬字的垃圾IP。

如果所有的精英團隊都被垃圾IP解構的話，我們未來將不會再有精英團隊，不會再有花數年、十數年苦心經營優質IP的創作者。劣幣驅逐良幣，大家全都一起變垃圾，把所有媒體的黃金位置都讓給美劇和韓劇。

第五，污染源頭之罪

在影視產業中，垃圾IP對編劇的影響是最大的。垃圾IP的出現，極大地邊緣化了編劇的作用。有些人現在就直接公開說：給編劇費用超過兩萬塊錢的都是傻子！

這種邏輯在垃圾IP概念的支撐下，看起來是很有道理的：因為有了所謂的IP，資本會認為全社會都已經在關注它，再加上好的制作團隊和小鮮肉俊男CP以及美少女，必然會帶來好的票房、收視、點擊率。在這種概念的支撐下，有沒有好的編劇根本無所謂了。

另外一個原因，是因為資本已經為垃圾IP付出了相當的成本，這部分成本，理所應當地轉嫁到了編劇身上。如果劇本總費用是20萬元每集，為了垃圾IP的虛名：點擊率和粉絲量，資本付出了18萬元，所以，留給編劇的費用不能超過兩萬元。

優質IP的作用是毋庸置疑的，但平庸IP對于影視改編的作用充其量就是個大綱，垃圾IP大部分只有一個似是而非的概念。平庸IP或垃圾IP如果轉讓費超過該項目的影視劇編劇費，相當于大綱費超過劇本費用，相當于15%大于85%，典型的本末倒置。讓一個科班畢業、訓練和實戰多年的職業編劇去改編業余作者以每天一萬字噴出來的東西，收入和署名還都受損，這事兒長不了。

編劇是影視創作的第一生產力，是整個產業鏈的源頭。如果編劇全都以極低的價格去為垃圾IP服務，這個源頭雖然也還會不斷地涌出水來，但很難說是清水、中水、泥水、污水了。

第六，毀壞規則之罪

影視劇常規的操作，是先有劇本，再有導演和演員這樣的制作班子，甚至拍出樣片，才去尋找電視臺等播出機構。但現在IP盛行之下，經常是只有一個IP，就能和播出機構達成合作，甚至有巨額訂金能收回。

這種唯IP論，直接以它頭頂虛幻的光環來代替包括編劇、導演、演員、服化道攝美錄等中間關鍵環節去進行博弈，已經違背了影視產業正常的生產規則，必然會帶來災難性的后果。

第七，矮化原創之罪

目前，原創小說作者與改編編劇之間的矛盾越來越激烈，漸呈不可調和之勢 ，并且大家各執一詞，各自強調自己的重要性。這在過去是很少見的，過去的小說作者與改編編劇之間，很少見到有這么強烈對立的矛盾。究其原因，是因為某些希望以炒作IP來改變規則、從中贏利的人過分強調了IP在影視劇創作中的作用，以眼球經濟代替一切審美原則，只要關注我的人多，我就有話語權，而不是以作品真正的藝術價值為標準。

這樣虛高炒作的結果，必然會厚此薄彼：夸大了IP作者的作用，那就必然要弱化改編編劇的作用。但作為職業編劇，我們都很明白，改編的艱辛，完全不輸原創小說的勞累。在這種情況下，如果原創小說作者和炒作者還過分夸大原創者的影響力，真正執筆的改編編劇必然會心存不滿，再次接到這種項目時心態必然會失衡，與原創者之間的矛盾會日漸擴大。本來應該精誠團結的合作團隊，最終因為不公平的待遇而變成水火不容。

細數垃圾IP七宗罪，并不是完全否定IP這個詞。如何看待IP產業？其實真正有建設性的意見是培育自己有價值的原創IP，如果是世界級或國家級別的公司和機構，就有義務培育世界或國家級別的大IP。