現(xiàn)象級電視劇背后的產(chǎn)業(yè)鏈

近年來，電視劇行業(yè)逐漸呈現(xiàn)出橫向發(fā)展的趨勢，一部電視劇往往不再以孤零的形式呈現(xiàn)在觀眾面前，而是衍生出一整套生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。從小說的火熱，到劇本的改編，到電視劇的制作，加上營銷推廣，多重因素成就一部現(xiàn)象級電視劇的誕生。反過來，現(xiàn)象級電視劇的成功又促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)的擴充，逐漸形成一種以IP為中心，以影視劇為品牌，帶動舞臺劇、游戲、周邊產(chǎn)品四面開花、相輔相成的龐大產(chǎn)業(yè)帝國。

電視劇—電影—舞臺劇

IP價值最大化

2015年暑期檔的現(xiàn)象級大劇《花千骨》，一度創(chuàng)下網(wǎng)絡(luò)播放量最高電視劇、單日播放量最高電視劇、中國周播劇最高收視率等多項紀錄?！痘ㄇЧ恰窇{借同名小說在網(wǎng)絡(luò)的火熱，被改編成電視劇，由當(dāng)紅花旦趙麗穎及高人氣男神偶像霍建華領(lǐng)銜，在電視、網(wǎng)絡(luò)平臺雙豐收的情況下，引爆微博微信話題，并且在電視劇播完之后，熱議依然持續(xù)。制作團隊趁熱打鐵，宣布將《花千骨》拍成電影版和舞臺劇。

《何以笙簫默》改編自顧漫的同名網(wǎng)絡(luò)小說，得益于資深的讀者粉絲群，讓該劇尚未開拍，話題就深震各大媒體，關(guān)于男女演員、關(guān)于劇情改編等問題瞬間引爆話題。劇集一經(jīng)推出，熱度便居高不下，直接推動收視，燃熱話題，讓《何以笙簫默》成為2015年開年少有的現(xiàn)象級熱劇。隨后，電影版《何以笙簫默》開始在全國各大院線上映，讓一度沉浸在電視劇余溫的觀眾走進影院重溫劇情。

《盜墓筆記》是根據(jù)南派三叔的同名小說改編，這是一個擁有更持久更龐大的原著粉絲群體的網(wǎng)絡(luò)小說，全書九卷，歷時五年出版，以其驚險離奇的故事情節(jié)坐擁數(shù)百萬忠實讀者。2013年，《盜墓筆記》話劇便登陸上海人民大舞臺，在全國多個城市完成巡演。2015年，《盜墓筆記》改編成網(wǎng)劇和觀眾見面，雖然效果不盡如人意，讓原著黨槽點不斷，但依然成功嘗試了付費播出的模式。而對于開拍的《盜墓筆記》電影版，從媒體到社交網(wǎng)絡(luò)，又掀起一番新的話題熱。

這些都是強IP改編成電視劇、舞臺劇、電影的嘗試，給觀眾帶來精品延伸的同時，也將IP價值開發(fā)到最大，展現(xiàn)一個超級IP的生命周期。

游戲開發(fā) 打造泛娛樂生態(tài)

2015年7月，中國動漫游戲年度評選表彰大會暨金翼獎頒獎盛典在北京啟動，《盜墓筆記》手游在眾多游戲產(chǎn)品中脫穎而出，受到業(yè)界人士和玩家的廣泛認可，榮獲“年度最佳游戲IP獎”。

《盜墓筆記》手游經(jīng)由南派三叔授權(quán)開發(fā)，高度尊崇原著，為原著黨還原了一個最真實的盜墓世界，讓玩家親身體驗書中驚心動魄的冒險之旅，同時加入有趣元素，呈現(xiàn)隱藏內(nèi)容，把各種隱藏支線作為彩蛋呈現(xiàn)給玩家。其成功之處在于充分把握了粉絲導(dǎo)向，吸引粉絲留存。

《花千骨》游戲，可以作為另一個現(xiàn)象級電視劇泛娛樂生態(tài)的成功案例。從11月13日PP助手發(fā)布的10月份游戲風(fēng)云榜來看，《花千骨》分別位列下載榜和暢銷榜的前三，其受歡迎程度可見一斑。而《花千骨》也曾因為手游的廣受歡迎，創(chuàng)下了由影視劇帶動相關(guān)延伸產(chǎn)業(yè)的最高產(chǎn)值的紀錄，據(jù)了解，游戲帶來每月2億元左右的創(chuàng)收。

作為2015年IP改編劇的良心之作，《瑯琊榜》在9月19日登陸北京、東方兩大衛(wèi)視后，獲得收視和口碑的雙豐收。與此同時，古裝RPG手游《瑯琊榜》借勢而上，9月25日全網(wǎng)首發(fā)后便取得驚人的成績，上線三日雙平臺下載量已破百萬，迅速位列App Store免費榜Top2，三天內(nèi)已經(jīng)成功登頂中國區(qū)iPhone游戲類免費榜。

根據(jù)原著熱和電視熱開發(fā)成游戲，是現(xiàn)象級電視劇及其背后強IP打造泛娛樂生態(tài)體系的偉大嘗試，是經(jīng)營粉絲經(jīng)濟的有效手段，是現(xiàn)象級電視劇及其強IP背后產(chǎn)業(yè)鏈的強力分支。

周邊產(chǎn)品繁盛 創(chuàng)造附加價值

10月底，《盜墓筆記》真人漫畫集第二部《盜墓筆記COSPLAY集 怒海潛沙》全國巡回簽售暨新書首發(fā)式在南京新華書店舉行，第一部《盜墓筆記COSPLAY集七星魯王宮》于2014年在全國幾大城市完成一輪簽售。《七星魯王宮》實景呈現(xiàn)了《盜墓筆記》原著中的千年血尸、億萬尸蟞、蛇柏地宮、七星疑棺、驚悚魯王宮等經(jīng)典場景，演繹“千年地宮初開門，吳家筆記最驚悚”的一頁?！杜撋场费永m(xù)了第一部《七星魯王宮》的高品質(zhì)，而且更加真實地重現(xiàn)了一場險象環(huán)生的西沙海底盜墓之旅。書店早早被粉絲包圍，而且為簽售準備的書更是被搶購一空，可見粉絲的喜愛和熱情。

現(xiàn)象級大劇《花千骨》的熱播，讓劇中卡通形象“糖寶”一夜走紅，國內(nèi)首屈一指的當(dāng)紅綜藝節(jié)目都把它引入游戲環(huán)節(jié)，糖寶的毛絨公仔更是引爆玩具市場，熱度立馬超越之前的“大白”和“胡巴”，成為成人小孩通吃的治愈系玩具。

電視劇的熱播帶動周邊產(chǎn)品的熱賣，除了有公仔玩偶、漫畫，還有紀念冊、文化衫等生活文化產(chǎn)品，是電視劇或原著IP積極創(chuàng)造附加值、經(jīng)營粉絲經(jīng)濟的嘗試，也是背后產(chǎn)業(yè)鏈繁盛的體現(xiàn)。

人才培養(yǎng) 推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

要打造現(xiàn)象級電視劇，好的故事、好的劇本無疑是活水源頭，而適當(dāng)?shù)臓I銷則是助力。近年來，由強IP改編，最終成為現(xiàn)象級電視劇的成功案例很多，也似乎成為電視劇行業(yè)的一個標志性特點。但不管是從IP改編，還是原創(chuàng)劇本，還包括成功營銷，都需要大批專業(yè)人才。

前不久，優(yōu)酷土豆千萬元戰(zhàn)略投資以藝術(shù)專業(yè)學(xué)生就業(yè)培訓(xùn)為主要業(yè)務(wù)的容藝教育，聯(lián)手啟動“造人計劃”。優(yōu)酷土豆高級副總裁李捷表示，通過這個計劃，未來一年內(nèi)將為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輸送至少1000名以上人才，包括優(yōu)秀的導(dǎo)演、制片人、演員、編劇等。

華策影視每年也會花大量時間和精力，跟中國編劇協(xié)會舉辦兩期編劇班，從培育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)出發(fā)，試圖從更上游的IP源頭搶占資源。

無疑，現(xiàn)象級電視劇的背后需要一個龐大的人才體系庫作為保障，從內(nèi)容生產(chǎn)到營銷策劃，都需要專業(yè)人才的坐鎮(zhèn)。而正是這些市場的需求，推動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的興盛。

T2O模式 邊看邊買或成趨勢

所謂T2O模式（TV to Online），說得簡單點，就是邊看邊買。早期現(xiàn)象級電視劇《何以笙簫默》在東方衛(wèi)視熱播過程中，電商天貓便與上海文廣影視劇中心合作T2O模式，觀眾如果看上了劇中人物的飾品、衣服等，只需要用天貓客戶端掃一下東方衛(wèi)視臺標，就能登錄天貓購買同款商品。這是T2O模式首次被運用在電視劇中。此前，天貓只是與央視《舌尖上的中國》、湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》、東方衛(wèi)視《女神的新衣》等電視節(jié)目有過合作。

在《何以笙簫默》中，天貓為觀眾準備了14個品類的商品供“邊看邊買”，包括衣服、鞋子、擺飾、床上四件套、時鐘、吊燈、手提包、面膜、項鏈等。從當(dāng)時的效果來看，反響并不算好，因為畢竟這一模式并不成熟，參與的商家有限，也不被觀眾熟知。不過業(yè)內(nèi)認為，T2O模式符合用戶、內(nèi)容、平臺、產(chǎn)品相融合的發(fā)展方向，或?qū)⒊蔀槲磥黼娨暜a(chǎn)業(yè)的趨勢。一旦T2O模式普及，現(xiàn)象級電視劇在熱播背后，還會帶動電商行業(yè)的發(fā)展和興盛。

一般而言，一部現(xiàn)象級電視劇的熱播，都會帶動背后相關(guān)產(chǎn)業(yè)的連鎖反應(yīng)。一部電視劇火了，與其相關(guān)的或由其衍生的游戲、圖書、電影、話劇、周邊產(chǎn)品、文化等產(chǎn)業(yè)就會相繼跟上，形成一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，最大限度收獲附加值。如此被認為是最有發(fā)展?jié)摿Φ碾娨晞≈谱髂Ｊ健?/p>