探究平面設計中視覺符號傳播

鄭銘磊　張傳柱

摘 要：平面設計主要是指兼備藝術性和專業性，以“視覺”作為溝通和表現的方式。[1]它通過多種方式來創造藝術，結合符號、圖片和文字做出用來傳達想法或信息的視覺表現。根據人們的視覺欣賞習性進行大膽的創新性的平面設計，能夠得到比較好的宣傳成果。為此，筆者在文中以視覺符號在平面廣告設計中的必要性作為出發點，進一步分析了平面廣告設計中視覺符號傳播的方法。

關鍵詞：平面設計；視覺符號；傳播

平面廣告設計專業自身就是一種藝術的視覺傳播，人們將形象生動作為重要的理論要求指導，將圖形自身含有的創意性、文字隱含的情感內容以及色彩的鑒賞等各種各樣的內容進行完整、科學的融合。[2]結合當前階段人們自身的視覺欣賞的習性，進行大膽創新的平面設計活動，不僅可以為大眾帶來比較強烈的視覺感受，還可以進一步帶來比較好的宣傳成效。為此，筆者在文中就視覺符號在平面廣告設計中傳播的途徑進行淺談。

1 視覺符號在平面廣告設計中的必要性

（1）視覺符號這一素材有利于提升視覺注意力。在進行平面設計活動過程中，視覺符號深切地作用著設計者對于設計作品的表象性的思維的構建。[3]圖形這一元素自身就是視覺語言傳播給消費者活動過程中的直觀精準的傳播媒介，在進行傳播信息的活動過程中發揮了無法取代的作用。平面設計實質上就是設計者運用諸多的符號因素來創造的。符號經過設計者通過大膽的創新性思維進而持續地影響消費者內心情感的進程，而這種情感的持續是經過符號這一元素充分表達出來的。設計者為了將圖文資源轉化為符號元素，再將其靈活地應用到自身創作的設計作品中，必須要在進行設計作品之前，對自身長時間積累的設計經驗進行反復的驗證，最后才可以實現受眾與設計者在情感的層面產生諸多共鳴的成效。

（2）符號這一元素深刻地作用著設計者自身的設計想法的表達形式。符號這一元素自身就是平面設計中的文化信息的根本。設計者在開展平面設計的活動過程中，必須要一再強調符號元素自身的文化信息資源的作用。通過對符號元素深入的分析研究后，再將它雜糅在設計中，充分發揮出符號的作用，設計出具有時代感的平面設計作品。當代的設計者們需要運用自身創造出的平面設計作品來激發受眾作品鑒賞后的內心情感上的共鳴。設計者需要充分理解符號不斷可延續的設計的靈魂主旨，盡可能地滿足所有受眾對設計水平的要求。在全面系統的組建視覺語言元素信息資源庫的活動中，設計者需要將符號因素信息資源作為影響人們內心情感的主要內容。視覺符號實質上就是指元素整合化的系統的視覺語言，符號因素自身具有涉及性、聯想性、強制性、制度性、交融性、多元性等特點。設計者經常利用這六種特點進行創造性思維的雜糅和結合，有可能六種特點中的某一個特點會通過視覺語言轉變為符號元素信息資源。但是轉變為元素后，信息資源的符號向消費者進行展示后，消費者在進行自我欣賞的過程中又會產生許多自我的獨到的看法。在這個鑒賞活動中，設計者可以將視覺語言元素信息資源中涉及的某一種特點轉變為核心指導理念，為消費者帶來大量的新鮮的作品活力和全新的視覺體驗感覺。

2 平面設計中視覺符號傳播的途徑

（1）科學合理地引用視覺符號，在視覺體驗方面上制造聲勢。平面廣告自我的主要作用就是進行大量的宣傳。科學合理地引用視覺符號信息資源來進行創新性的設計，設計者引用這樣的設計手法來不斷強化文化傳播的成效，以此來吸引大量的受眾的注視和分析。從視覺沖擊力這一方面進行分析，設計者在進行設計的過程中，需要恰當地使用具有強烈對比效果的圖片資源或者是色彩元素等諸多的視覺符號元素來制造聲勢。但是，設計者必須要注意在使用此視覺符號元素后，視覺符號對于文化傳播過程所起到的非常重要的作用。設計者通過運用視覺符號制造聲勢，可以促使平面廣告設計作品充分地對現實的商品進行分析介紹，進一步實現一種先發制人的傳播成效。

（2）設計者需要充分地運用符號色彩自身的特性。當前階段，色彩在人們的現實生活中一直在進行精神體驗的服務行為。[4]過去歷史中各種各樣的壁畫中的濃重色彩是服務于高高在上的權利擁有者和亡人的靈魂的，璀璨的敦煌壁畫中的色彩是為信奉基督教的眾多的信徒服務的。色彩這一符號給予了平面設計無法估量的隱含與代表文化，承擔著重要的信息資源的傳播、人與人之間的情感交往的橋梁作用。生活中的色彩組建成為現實生活中人們絢麗多彩的各種各樣的畫面。人們對色彩代表性的推崇是無法運用語言來進行細致描繪的。設計者合理地運用色彩來表達平面設計作品中想要表達的真正含義，廣泛地傳播其內在的文化精神，充分地彰顯出作品自身具有的濃厚的特色的藝術表達形式及審美情趣，可以被更多的消費者理解并接受。設計師在進行平面設計活動之前，需要對消費者的內心色彩審美有一個完全、精準的界定和掌握。符號會因為地域文化的不同而延伸出許多不同的文化形式。受眾在欣賞設計作品的過程中，并不是簡單、被動地欣賞，而是要進行充分的審美分析，進而提出自身的獨特見解。由此可見，符號色彩可以對平面設計作品的信息傳播起到比較顯著的傳播影響。

（3）合理地運用視覺符號的創新性進行視覺傳播活動。廣告自身就是一種藝術的展現形式。為此，設計者需要在開展作品設計的過程中，具備一定的創新性思維。盡可能地運用別人并沒有運用過的，同時可以吸引受眾注意力和鑒賞興趣的視覺元素開展設計行為。這樣一來，設計者在進行設計時，不僅可以全面提升自身的設計水平，還進一步地具備了一定的透過文化表象看文化本質的能力。要對設計作品自身內在的諸多聯系進行恰當、合理的整合和運用，在思維創造的活動中將其運用并進一步延伸，最終實現一種比較穩定的視覺傳播的成效。

（4）通過雜糅部分的時尚元素進行廣泛的傳播。當前階段，不斷吸引受眾的視覺注意力以及鑒賞興趣是設計者開展視覺傳播的前提條件，同時也在一定程度上影響著廣告設計作品自身的質量問題。時尚元素在當今現實社會發展中已經受到諸多消費者的認可，同時也是消費者自身的實際情感需要。設計者通過運用一系列的時尚元素，可以極大地激發出消費者自身的鑒賞興趣和注意力。平面廣告的相關設計必須要具備良好的文化底蘊化和藝術素養，積極的思維以及大量的創新性的設計意識，在開展不同作品設計的活動中不斷提升自我能力，最終設計出適應消費者在現實生活中的審美要求的平面廣告作品。

3 結束語

符號是人們實際生活中最不可缺少的感官內容。設計者應合理地運用視覺符號自身的特點，深度分析、研究事物發展的核心內容，進一步分析視覺符號如何在平面設計中傳播，進而大力推動我國文化的蓬勃、可持續的發展。

參考文獻：

[1] 劉靜.平面設計中視覺符號傳播[D].天津工業大學，2013.

[2] 劉念.平面廣告設計中的視覺符號傳播途徑研究[J].現代裝飾（理論），2015（02）：85-86.

[3] 張澤南，劉佳.平面設計中視覺符號的傳播策略研究[J].商業故事，2015（09）：18.

[4] 王彬.視覺符號在視覺表述中的傳播思路探討[J].藝術品鑒，2015（08）：119-120.

作者簡介：鄭銘磊（1981—），男，河南開封人，碩士，景德鎮陶瓷學院設計藝術學院講師。

張傳柱，男，景德鎮陶瓷學院設計藝術學院產品設計2012級學生。