論設計中文字的表現方法

路君

【摘要】文字不僅是信息符號，同時又是圖形符號，引用文字的發展規律指導文字設計的教學，在文字設計中加入圖形的比重，從而拓寬文字的表現空間，使文字的設計變化更為豐富多彩，因此文字表現可形象化也可意象化。

【關鍵詞】文字 ?標志設計 ?平面廣告設計

文字的發展之路是漫長的，作為文字存在的各種字體長久以來給人文造成了許多約定俗成的印象，文字在信息繁多，市場多變的商業社會中顯得日益重要。文字設計一般要求我們了解象形文字、甲骨文、隸書、楷書、行書、草書、宋體、黑體及各種印刷體。對于文字來說，它本身是一種抽象的符號，靜態的語言，是傳遞信息的重要載體，更廣泛的講，文是一種文化的載體，它是通過文字本身的“形”來傳遞信息，由此產生交流和溝通，了解文字信息傳達的真正內涵。

文字設計能夠豐富標志的視覺表現力，同呆板毫無設計的字體相比較，經過認真設計的字體，更加符合標志的主題思想，更加具有特色，能夠使整個標志更加豐富，增強了其視覺沖擊力，能夠在萬千社會中，迅速抓住人們的眼球。從以上幾點，我們可以看出字體設計在標志設計中是非常重要的，它作為標志設計重要的形象要素之一，對于整個標志的整體性、豐富性以及快速的傳播性有著重要的貢獻。當然，標志中的字體設計也不是隨心所欲的進行，而是要遵循一定的原則，只有在遵循這些原則的基礎之上，添加更多設計者本人天馬行空的想法，才會使整個標志設計錦上添花，而不是畫蛇添足。

一、標志中的字體設計

聯想是我們設計文字最基本的素質之一。小時候我們躺在草地上看著天上的流云，想象的是綿陽、是白鴿、是草帽、是大山、是流水，此種游戲就是聯想的開始。在藝術的迷宮里，每個人的經歷是不同的，同樣對于文字設計，我們也要抱著輕松游戲的心情來對待它。在自然界里我們經常看到有趣的文字：一個樹杈是“丫”字，一塊石頭是“山”字，鉗子是“A”字，曲線的紙條是“S”字。這些文字以自然文本源，意趣天然。事實上許多常見的文字，給人的感覺是約定俗成的印象，太過熟悉，缺少聯想，因此突破是非常困難的，超越固有的思維模式，方法是關鍵，而游戲聯想模式是很好的切入點。就某種文字而言，可提供創意的思路很多，獨到的形式語言是取決成功失敗的關鍵。

陳漢民先生設計的標志以“工”為主體，取中國古代方孔圓幣為基本圖形，在處理上，用正方形的“工”字“置換”了古銅幣的方孔，形簡易賅的用象征的手法體現了工商銀行的內涵和視覺形象。該標造型在單純中有變化，“工”字上下段開的處理，表達了更深刻的含義，即：形成左右兩半對稱關系，這種“合”的形態，準確形象的表達了銀行的業務特點：與客戶之間平等的已存關系。標志取漢字“工”與圖形“古幣”的復合象征方式，極具中國格調，正是這兩者有機結合，使得這個標志獲得了高品位的審美性。此標志設計綜合運用了漢文字與圖像的象征方式，準確的表達了設計內涵。

二、平面廣告設計中的字體設計

平面設計所采用的文字，主要有印刷體與書寫體兩種。設計中采用哪種字體，主要看設計的藝術效果和創意效果來定。在通常情況下，大多都是選用印刷體，一是比較標準，二是容易辨認。但有時為了達到一種創意的需要，必須采用書寫體，書寫體常用作商標和企業標志，廣告、招貼畫、宣傳欄、包裝設計等也有采用。在設計中應該巧妙地運用各種字體，不同的字體有不同的作用與效果，不同的內容和不同的場合適宜使用不同的字體。

常用的各種字體的特點：

宋體：客觀、雅致、大氣、通用。宋體是最普通、最平淡的一種字體，其實也是最美、最永恒的字體。大標宋則有古色古香的視覺效果、古風猶存之感。

黑體：厚重、搶眼醒目、嚴肅但稍欠美感適用于標題或比較嚴肅的題材。

圓體：小資、勢利、商業味。

綜藝：藝術、專業、現代感。

楷體：清秀、平和，帶書卷味。

仿宋：權威、古板。

魏碑：剛勁、正氣、強硬。

行楷：粗俗。

隸書：隸書含中有露、剛柔并濟，是很雅的一種書法字體，隸書可以表達一種傳統的權威感。

舒體：軟弱、猥瑣、輕浮。

篆書：可以給人歷史悠久的信賴感。

草書：能創造一種高雅不凡的氣氛。

行書：變化美妙，富于神韻。

設計中，漢字的水墨造型就是虛實變幻。設計中漢字的虛與實的相互補充，構造出漢字形的兼容并蓄、此起彼伏、若隱若現的筆法，不再是 人們簡單的去辨認漢字的具體含義。漢字形虛實設計是水和墨形式語言 在文字筆劃中流動統一，文字橫直彎曲行墨，字收水止。設計前后層次， 體現繪畫的空間。漢字承載著藝術大思想、大哲學觀念，有磅礴的氣 勢，有道家的文化。這是一個“道”思想。

三、文字設計心得體會

在幾年的教學工作中，讓我意識到打開思維方式.換位思考是最主要設計好文字的方式。東方人和西方人的思維方式不同.中國人最大的問題在于沒有自己獨特的想法和見解，千篇一律。設計傳達的是社會信息，只有多方面的思考，深入的考慮，才能引起更多的人的共鳴.接受不同的思維方式，不要盲目跟風.

漢字標志的個性化特征使它在標志設計中獨具魅力，失去個性的設計也就失去了它的存在價值。在中國加入WTO以后，商業競爭將更加激烈，企業將更加重視運用標志設計來塑造品牌，塑造自身企業形象。同時，海外設計必將進軍中國市場，中國設計也將走向國際市場，設計將面臨嚴峻的競爭局面。是挑戰又是機遇，設計既不能停滯守舊，也不能全盤西化，在保留民族特色的基礎上廣泛地融合世界藝術文化，“汲取精華，剔除糟粕”，也許這才是設計的成功做法。

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