我國電視數據新聞節目創新路徑思考

李政 高有祥

【摘要】本文從關注話題、表達形式等方面對數據新聞節目《數說命運共同體》做內容分析，重點考察數據挖掘和可視化表達給我國主流電視媒體新聞內容生產和節目編排方式上帶來的巨大變革，以及央視積極開發大數據價值的創新意識和現實舉措，給推動我國傳統電視業的變革與升級帶來的思考。

【關鍵詞】大數據;電視媒體;數據可視化;創新路徑

【作者單位】李 政，西京學院新聞傳媒系;高有祥，陜西師范大學。

【基金項目】西京學院2015年度?？蒲谢鹆㈨棥洞髷祿尘跋碌碾娨暶襟w營銷研究》的研究成果，項目編號：XJ150108。

數據新聞是基于大數據收集、整理、分析，進而挖掘數據背后的關聯和意義而形成的一種新的新聞報道[1]。電視數據新聞則是以電視媒體為制作主體和播出平臺，綜合視聽語言符號和大數據技術進行敘事化表達的新聞報道。

一、大數據時代電視新聞報道的新契機

在全球進入大數據時代的背景下，發達國家將大數據視為一種高級信息生產力，提出大數據發展戰略。2012年3月，美國奧巴馬政府啟動“大數據研究和發展計劃”，將發展大數據上升為國家戰略，全面強化未來信息網絡安全戰略優勢。此外，英國、日本等國家也把大數據和云計算衍生出的新興產業集群視為推動經濟增長、優化國家治理的重要抓手[2]。這意味著，大數據不僅僅是對IT技術的顛覆性革命，更是一種全新的生存語境和思維方式，它開啟了重大的時代轉型。

傳媒行業受大數據的影響更為直接。2014年央視《據說春節》《據說兩會》等節目的數據新聞模式，就得益于百度、騰訊、億贊普等大數據服務供應商為其提供的精準用戶信息和商業信息。如“百度遷徙圖”利用LBS開放平臺和百度天眼進行數據分析，全程、即時、動態、直觀地呈現中國春運的遷徙景象，讓不少觀眾大開眼界。可以說，電視媒體對大數據的把握與應用既是技術層面問題，也是一種發展戰略選擇。對大數據價值的積累、開發和利用將成為傳媒行業下一輪競爭的焦點。

二、央視《數說命運共同體》數據新聞的報道特點

2015年10月3日至9日，央視新聞中心整合多方信息源制作的七集數據新聞節目——《數說命運共同體》播出。該節目將大數據挖掘與常規新聞報道結合，使用國際上最先進的數據可視化技術，使節目通過真實數據軌跡全景呈現。憑借新穎的新聞報道形式、極具時代感的動態圖表，以及深度的大眾思想評析，《數說命運共同體》獲得了觀眾和業界的廣泛好評。

1.文本內容的數據化使報道切入點更準確

數據是數據新聞的核心，媒體通過挖掘數據的方式展開新聞報道，可以在繁雜瑣碎的海量數據背后，發現常規新聞報道中所不能體現的內在邏輯，有利于找準報道切入點，增加新聞可信度。在第七集《中國制造 您選啥？》中，節目通過對“一帶一路”沿線人民心目中認為最能代表中國的關鍵詞進行數據分析，“中國制造”脫穎而出。節目通過數據分析得出，中國制造的眾多手機中有77%賣到國外，其中印度在2015年上半年就從中國進口了1500萬部手機。這種以數據化形式呈現的文本信息內容比傳統的畫面和文字語言更生動，也使報道切入點更為精確，引起觀眾共鳴。

2.數據視聽元素增多，呈現形式多樣

縱觀《數說命運共同體》七集報道樣本，地圖、條形圖、三維動畫、虛擬場景等視聽元素明顯增多，讓觀眾清晰地了解復雜的指標和數據。在第三集《文化的旅行》中，節目用大數據抓取了圍繞古絲綢之路的一張關鍵詞圖，主持人歐陽夏丹在中國的湖州、中東的迪拜與南亞的孟加拉吉大港之間來回穿梭，結合文字、色彩、三維動畫和虛擬空間等視覺信息，給觀眾帶來身臨新聞現場的感覺，提高了信息圖所要傳達信息的感染力和豐富性，使新聞報道更具真實感和空間感。

3.數據來源渠道增多，數據挖掘意識和能力提升

數據新聞除具有新聞價值外，其蘊含的豐富數據信息本身就具有很強的商業應用價值，這種價值往往需要精準的數據分析進行挖掘。在《數說命運共同體》節目中，央視在與億贊普、百度等中國互聯網公司進行數據搜集、共享的基礎上，還依托國家“一帶一路”數據中心、世界貿易組織等多個組織和部門的權威數據庫挖掘超過1億GB的數據。僅為計算“全球30萬艘大型貨船軌跡”，分析比對的航運數據GPS路徑就超過120億行[3]。央視還通過央視網、央視官方微博、新聞客戶端等社交類平臺資源，增加數據庫的多樣性。可以看出，在經過一年多的深入探索后，央視獲取數據的渠道逐漸增多，并由以往被動接受第三方提供的數據轉變為主動開掘數據資源，挖掘大數據的意識和能力得到了提升。

4.新聞敘事活潑，表達方式更為人性化

作為中國影響最大、受眾最廣的主流電視媒體，央視的新聞視角長期保持著嚴謹、莊重、宣教式的風格。但在《數說命運共同體》節目中，借助最新視頻技術，主持人歐陽夏丹“走出”演播室，在不同國家之間“穿越”，帶領觀眾實時感受“一帶一路”沿線國家的文化地理與風俗人情，用豐富的肢體語言和具體可感的數據展現事件中的情節和細節。故事化的新聞播報風格更為活潑，呈現給觀眾的內容也更加豐富有趣。這種貼近觀眾的新聞自然更受歡迎。

三、我國電視數據新聞創新路徑思考

央視的《數說命運共同體》通過精準的大數據信息和可視化的多媒體技術，為我國電視新聞報道的創新注入了新的活力。但我國的電視數據新聞總體還處于探索階段，在挖掘和處理數據以及推動二次傳播方面仍面臨不少問題。

1.尊重電視傳播規律，推進技術合作，深挖數據邏輯，深化報道層次

作為電視新聞的表現形態之一，數據新聞仍需要遵循電視敘事的基本規律。數據本身沒有意義，它是一種資源和工具，只有對其進行挖掘、統計、分析以及可視化處理并放在特定的語境中，從人的視角探索數據之間的內在邏輯關系，才能對數據進行解釋并賦予一定意義，實現傳播效果[4]。

在《數說命運共同體》節目中，央視獲取海量數據的渠道主要依托百度、騰訊等互聯網企業以及政府組織，這也反映出央視自身在數據新聞報道中開掘和運用數據可視化能力的不足。換言之，央視在一定程度上還是用數據解釋新聞，較少從數據中挖掘新聞。為此，業界可向外拓展并結合更多的新媒體平臺，挖掘冰面之下的數據潛在價值，如層次數據、時間數據、關鍵詞詞云等都可成為電視的數據來源。同時聯合國內外優秀的數據服務公司，加強技術合作，實現數據聯動和資源共享，也是深度挖掘數據價值的有效方式。

2.將理性的數據分析與感性的可視化媒體相結合，豐富可視化表達形態

數據新聞的內核是冷峻的數據，但其外延卻可以成為一種信息藝術。央視在以往的常規新聞報道中，用詞枯燥無味，在廣大觀眾心中形成一種冗長無趣的刻板印象，但《數說命運共同體》在豐富視聽語言方面可謂極盡所能。如在第一集《遠方的包裹》中，以整個亞歐大陸為背景，用金黃色光點的數據軌跡描繪出包裹的跨國旅途，并將300萬名快遞員穿梭在中國大街小巷派送包裹的場景用動態拖曳線條進行展示，形成一個信息豐富、極具美感的作品，讓新聞報道變得通俗易懂。

3.建立與完善電視數據新聞的傳播效果評估體系，回歸受眾本位

受眾是新聞信息傳播實現的歸宿，也是數據新聞誕生和發展的動力，數據新聞的傳播效果和價值離不開受眾的關注和評判?？傮w而言，目前國內的數據新聞仍多采用閉合式的敘事結構，與網絡的互動性不足。為此，數據新聞應回歸“受眾本位”，尊重受眾需求，滿足收視期待，全面捕捉用戶的心理和行為特征，建立健全包括視聽率、滿意度、市場份額以及廣告價值等方面的評估體系。如英國《衛報》踐行“開放新聞”的理念，將受眾在社交媒體上發表的文字、圖片、視頻新聞進行整合，據此不斷更新報道內容，使用戶主動參與數據的建立和共享，從而擴大新聞產品的傳播和應用范圍。

央視《數說命運共同體》節目是在大數據浪潮沖擊下推動電視媒體轉型發展做出的有益探索。盡管還存在一些問題，但央視以創新的意識和變革的勇氣去擁抱大數據，積極開發大數據價值，引領了國內數據新聞發展的潮流。機遇與挑戰并存，在大數據上如何謀勢布局，將是對我國電視人智慧與見識的重要考驗。

[1]宋素紅. 數據新聞：對傳統新聞的完勝？[J]. 中國記者，2014（8）.

[2] 張茉楠. 發達國家如何布局大數據戰略[EB/OL].http：//world.people.com.cn/n/2015/0608/c157278-27119291-3.html，2015-06-08.

[3] 張薇. 央視推出大型數據新聞節目 《數說命運共同體》[N]. 光明日報，2015-10-05 .

[4] 付曉光，曾祥敏. 數據新聞節目創新路徑研究——電視媒體數據應用前沿分析[J]. 電視研究，2014（7）.