音樂欄目包裝的設計與實現

張天賜

觀眾面對眾多的電視節目，既有主動的選擇權，也有一定的盲目性，在這種情況下，包裝所起到的作用就不言而喻了。如何才能使欄目更吸引觀眾的眼球，成為了電視包裝所遭遇的新挑戰。面臨強大壓力的電視制作人開始對包裝提出更高更嚴的要求：既要大氣、美觀，又要有視覺沖擊力，還必須突出頻道與欄目個性，形成鮮明統一的頻道特色，提高自身的品牌價值。電視節目宣傳片是電視整體包裝的一個重要組成部分，它有著塑造頻道形象、樹立頻道品牌的作用。筆者將通過理論與實踐結合的方式，在文中詳細闡述欄目包裝的作用和制作流程。

發展現狀分析

中國電視頻道產業近年來取得了令人矚目的成績，電視欄目宣傳片的設計與制作，無論在藝術美感、觀眾認同度，還是信息承載量上都有了較大的發展。具不完全統計，我國電視頻道總數已達2000多個，居世界首位。國際各著名電視臺機構每年要用廣告收益的5%至20%的投資用于頻道整體包裝與品牌營銷。頻道包裝視為樹立頻道整體形象、彰顯頻道風格特色、吸引觀眾的重要手段。品牌是電視節目消費成熟的重要標志之一，而電視頻道的整體包裝是打造電視品牌的重要手段。目前國內對電視節目設計與制作的研究已經有多年的經驗，多所大學都有其相關專業。

定位與設計

受眾調查 在進行音樂欄目包裝制作之前，一定要弄清目標受眾人群，然后根據不同的受眾群體，確定宣傳片制作的創意風格和內容特點，這樣才能引起受眾的共鳴，才能讓欄目宣傳片發揮最大效果。根據對音樂欄目及音樂網站的后臺數據以及國內主流音樂榜打榜動態和交流區的分析，將受眾人群分為兩大類，具體數據如圖所示。

欄目定位 搜集相關的素材資料進行精選，找到符合片子形象設計、色彩基調甚至是節奏感的視頻，從而確定下來“我要做的是這樣類型的一個宣傳片”。然后進行前期的概念設計，一些草圖與概念稿可以有效地確定宣傳片風格。

項目設計 在創作風格的選擇上，經過資料的借鑒與參考，確定以三維的天光渲染為主，色調上多為單色，畫面風格簡潔明快，并且呈現自然和諧的陰影等環境效果；主要利用三維軟件的空間感優勢，充分體現出鏡頭和視覺的連貫性。采用廣角鏡頭來加強畫面的三維視覺感，是近幾年流行的表現方式之一。在片子里準確適量地配加音樂，可以烘托主題、豐富節目感染力、轉換調劑和營造情感氛圍。這部宣傳片整體節奏快，所以前期著重挑選了一些節奏感強的背景音樂。

項目制作與影視后期合成

三維建模 在制作模型之前，要反復推敲劇本的分鏡頭，注意哪些模型是特寫，哪些是遠景，特寫的模型需要著重刻畫，在遠處的模型雖可相對簡略但大體要保證準確無誤。創建一個工程目錄對于制作一個片子是非常有必要的，通常一個完整的動畫工程可能要用到多邊形建模、貼圖、渲染圖、粒子特效等種類繁多的工序。每道工序可能都需要用到各自不同的文件，比如，建模時的貼圖鏈接、渲染工序中的出圖、動畫的測試文件等。如果缺乏一個統一有效的項目文件管理結構，那么在制作復雜動畫時，所有文件就會亂成一團。因此，啟動三維建模和動畫軟件Maya后，首先要建立新的工程。多邊形建模一般由基礎模型開始建起，選擇一些原始模型作為建模的基礎，使用Extrube（擠出工具）給模型的外形做調整，場景中大部分的模型都是以這種方式創建的。在創建模型的時候要注意，模型要盡可能的簡單，在保留細節的情況下，不能使用太多的面片。更要注意的是，模型中的面片不能出現五邊形、六邊形，如果有的話，要盡可能地使用加線工具將它們劃分成三邊形、四邊形。如果模型在片子中沒有運動，那么攝像機看不到的地方，可刪除一些廢面，這樣可極大地提高計算機的運行速度。曲面創建出的模型表面可以非常的光滑，這是多邊形建模不可比擬的優點，但也是它的致命缺點，在現實世界中沒有哪樣東西是無比光滑、一塵不染的，附上同樣的材質和燈光，渲染后多邊形創建的模型材質更加自然。

材質與燈光的制作 材質看成是材料和質感的結合，在渲染程式中，它是表面各可視屬性的結合，這些可視屬性是指表面的色彩、紋理、光滑度、透明度、反射率、折射率、發光度等。在Maya中提供了許多基礎的材質形式，在這些基礎的材質形式上，可以調節材質的光感、顏色和透明度等參數，以表現出不同的材質效果。光是認知世界的基礎，通過光的照射，才能分辨物體體積、遠近和顏色等信息。

動畫的制作 片子中大多數動畫都屬于關鍵幀動畫，在制作動畫過程中，一般按每秒24幀的規格進行繪制。當物體要按照一定軌跡運動時，用key幀的方式難以達到理想的效果，這種情況下就需要用到路徑動畫。事先制定一條曲線作為物體的運動路徑，再制定物體沿曲線運動。物體的運動軌跡完全由曲線形狀而定，從而達到理想的運動效果。

影視后期合成 后期合成一般指將錄制或渲染的素材進行再處理加工，使其能達到完美的效果。合成的類型包括靜態合成、三維動態特效合成、音效合成、虛擬和現實的合成等。

（作者單位：南陽理工學院）