漢字如何在中國現代標志設計中應用

武海金

【摘要】在當今商品流通渠道不斷拓寬的時代中，標識的作用愈演愈烈。商品流通過程中必不可少的決定性因素就是標識，承載著商品文化基調和商品價值的標志設計更加反應了其中深遠的文化內涵。中國漢字歷經悠久的歷史長河才形成了能代表華夏文明乃至世界文字體系的漢字體系，不斷發展的漢字在中國現代標志設計中的地位也日益重要。蘊含中國漢字內涵的標識設計在我國國家機構或代表國家或由國家組織的活動中使用廣泛，因為它可以展示出我國所獨有的氣質，更能折射出我國的歷史文化風采。“漢字本身就是美的構成圖形，具有很強的符號感和高度的藝術造型價值。”[1]在我國，有很多經典的標識設計都融入了中國漢字，這不僅是對中國漢字內涵的肯定，更是對中國傳統文化的繼承，這種設計賦予了它新生命力和感染力。本文圍繞如何將漢字組合設計成標識展開闡述，讓它更具民族感染力及時代性。

【關鍵詞】漢字 ?中國現代標識 ?設計

“標志（LOGO），是表明一定事物特征的記號、商標。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么，代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。”[2]漢字的設計就是在遵循形式美法則的基礎上將字體與寓意、理念、內涵文化完美結合，這就意味著設計師必須把握住漢字的“象”和“形”，然后進行對漢字的造型進行提煉，簡約化和概括化的進行與寓意內涵相結合表現。

漢字的主要功能就是傳播信息，想要達到清晰、一目了然的效果就應該考慮文字組合的整體效果，是在視覺傳達中向大眾傳達作者的意圖和各種信息，要達到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。因此，設計中的漢字應避免繁雜零亂，使人易認，易懂。漢字的設計要與作品的風格保持一致，不能和這個作品的情感訴求相背離，且要賦予漢字獨有的特性。漢字作為視覺信息傳播的載體，因此可以傳達所蘊含的情感，這就要求字體的設計擁有視覺上的美感，能夠給觀者帶來美的享受，給人留下美好的印象，才能使觀者記得住品牌或機構。反之，會使觀者產生厭惡的心理甚至拒絕觀看。設計師要根據作品本身的主題要求及其內在含義來進行字體設計，創造出其獨有的氣質，不僅有沒得視覺效果而且簡潔明了，讓人過目不忘，這是對于作品的最高評價。

將漢字進行組合設計的目的是為了讓作品更加具有視覺沖擊力，賦予它本質的情感流露，激發觀者的閱讀興趣，給人留下深刻的印象及心理感受。這就要求設計師在進行漢字組合的設計上符合人們接受情感的順序。不同的字體擁有不同的外部特征及結構，產生的視覺動向就不同。如上上結構的漢字與左右結構或半包圍結構的漢字產生的視覺動向就不同。所以，在漢字組合的設計時，要充分了解漢字的結構和視覺動向的差異進行合理的組合設計，這樣有利于突出作品的主題，更利于觀者賦予它的情感。每個作品都有不同的風格計調，因此，不同的漢字在做組合設計時，要與整個作品的風格形成統一性。在整體統一的基調上尋求不同，形成有對比且統一、即對比又和諧。不單單只適用于漢字結構組合，還適用于色彩的搭配等，尋求對比和諧的視覺效果。設計師可以利用漢字組合設計的負空間進行適當調整，漢字組合設計的好壞，在很大程度上取決于負空間，要注意負空間的部分是否合理得當，是否會影響整體效果。負空間可以起到突出主體、與主體造型形成對比統一的視覺效果。

中國現代標志的設計不僅可以選用不同的漢字、字體，也可以選用不同的書寫形式，如著名書法家的書寫作品，它也是一種美的形式的展現。因此可以根據自身設計的需要進行變換字體形式的使用。“中國印·舞動的北京”，將中國漢字“京”字融入標識，使其舞姿翩翩，筆墨縱情，彰顯了我國書法藝術的博大精深。標識的設計不僅蘊含了我國古代印章的文化，也融合了我國古代中庸觀，加上紅色方印，使“中國印·舞動的北京”的設計理念深入中國文化。“難怪1996年亞特蘭大奧運會設計主任、2008年奧運會會徽參與者之一布雷德·科普蘭德先生，從許多會徽設計方案中一見到“中國印·舞動的北京”便當即托口而出：她是中國的！”[3]

中國漢字是不斷發展而來的，從圖形化的甲骨文到今天的漢字，有一字多義、一字多音、字形結合等現象，因此設計師可以利用這點，進行漢字的諧音或者它本身的含義進行設計。香港著名設計師靳埭強設計的中國銀行標志，囊括了中國古代錢幣、銀行、中國等多層含義為一體，簡潔明了的彰顯了中國特色文化。將漢字圖形化后不僅具有一定的趣味性、藝術性，還能更好地傳達信息，使人過目不忘。

“以漢字進行標識設計的表現形式是由標識需要傳達的內容和功能性質決定的，所以需要文字的設計以圖說話、以型傳達，在此基礎之上，來追求形美以悅目，意美以感心的理想效果。”[4]

結 語

將中國漢字應用于現代標志設計中，既可以體現中國傳統民族文化的特性，又可以突出時代氣息。它所擁有的無窮生命力和感染力被全世界關注。我們應該繼承博大精深的中華民族文化，深入了解和學習民族文化的藝術的內在涵養，加強我們的沒民族文化修養。以便充分挖掘漢字的文化底蘊，從而能夠利用漢字的魅力，不斷設計出更多符合時代精神和審美要求的標志作品。讓古老的藝術可以經得起時間的考驗而不斷的延續下去，設計出具有中國特征國際性標志。

參考文獻

[1]潛鐵宇.熊新福.視覺傳達設計[M].武漢：武漢理工大學出版社.2005.

[2]吳佳妮.在標志設計中漢字造型應用方法研究[D].沈陽建筑大學：2012年.

[3]陳笑萍等.廣告藝術字體設計[M].沈陽：遼寧美術出版社，2003.

[4]成朝輝.漢字設計[M].杭州：中國美術學院出版社，2004.