新媒體報紙發展最好的載體

摘 要：手機是當下人們最常使用的移動設備，也是普及率最廣的移動設備，因為手機的攜帶方便，人們使用率又極高，因此手機已經超越了電腦，成為了新媒體最好的載體。文章首先將要向大家闡釋下什么是新媒體，然后再給大家分析下，當今各種產業都全球化形勢下，為什么手機是新媒體最好的載體。最后跟大家探討下未來手機作為新媒體載體的發展形勢。

關鍵詞：手機；新媒體；載體；全球化

1 概述

在當今社會，手機已經成為人們生活中一個必不可少的組成部分，它會全天24小時陪伴在你周圍：走路時它在你衣服口袋或手提包里，上班時候它會在你的辦公桌上，睡覺時候它會在你的床頭，一天24小時，它總是在1米以內陪伴你的生活和工作。手機的流行讓一個全新的移動媒體漸漸顯現出輪廓：一個繼報刊雜志、電臺、電視和互聯網之后的“第五媒體”，一種能夠把大眾傳播延伸到24小時1米范圍內的個眾傳播媒體。手機新媒體以其便捷性、交互性、及時性、針對性預示著其在未來廣闊的發展潛力和空間。

什么是新媒體？文章會給大家有個系統的介紹，以及新媒體如何將手機作為最好的載體，也將會給大家闡釋清楚。

2 新媒體

2.1 新媒體的定義

什么叫做新媒體，首先必須區別于傳統媒體，在傳播方式、傳播介質、傳播內容上不同于傳統媒體，在技術上，形式上乃至理念上革新。它能夠改變人們的生活習慣，它能沖破傳統的形式上單一，以多元化的方式把信息傳播給大眾。

新媒體新在哪里？首先必須有革新的一面，技術上革新，形式上革新，理念上革新，我認為理念上的革新更為重要，單純形式上的革新和技術上革新稱為改良更好，它是以滿足傳統媒體需求而生，并非為新媒體做準備，那不叫新媒體。理念上革新，它從本質上要拋棄原本的媒體方式，以更好、更有效的傳播方式、傳播介質、傳播內容展現給廣大受眾，那才叫新媒體。

2.2 新媒體的構成要素

（1）建立在數字技術和網絡通信技術基礎之上；（2）傳播內容是以多媒體的形式呈現；（3）具有隨時隨地接收發布的特征；（4）在技術、運營、產品、服務等商業模式上具有創新性；（5）新媒體的邊界不斷變化呈現出媒介融合的趨勢。

2.3 媒體的主要特征

（1）交互性與即時性。新媒體的交互性非常好，獨特的開放程度使得內容提供商和普通大眾的關系趨向平等，大眾不再輕易受媒體擺布，可以通過網絡及時查看資料驗證其內容的真實性，還可以和新媒體互動，評論、發出自己的聲音，影響著信息的傳播。與傳統傳媒相比，新媒體集合了廣播電視報紙的所有優點，真正做到及時發布互動；（2）海量性與共享性。傳播者不在局限于媒體，每個人既是信息生產者也是接受者，相互分享的途徑更加便捷。不在僅限于一本書、一盒磁帶、一部電影，它的形式更加多態更加豐富，而且可以復制給所有人，不再僅限于個人占有；（3）多媒體與超文本。集廣播電視電影雜志書報刊等傳統媒體與一身，超越了普通介質的局限性，真正做到分享共享；（4）個性化與社群化。傳統媒體由于介質和技術的局限性，基本上都是大眾化的。而新媒體卻能做到細分，個人通過新媒體APP的定制獲取到自己需要的信息，打個比方，一張報紙有體育新聞和財經新聞，作為體育新聞愛好者，完全就只訂購體育新聞，而傳統的報紙，你得買整份報紙。

3 手機與新媒體的關系

3.1 手機的便捷性24小時隨身攜帶滿足了新媒體的及時性和交互性

新媒體的發展必須是圍繞人們生活習慣的，而手機和錢包一樣，已經和人密不可分，你可以不看報紙電視，不用電腦辦公，無論休息還是工作，手機都在你的身邊，大多數人已經無法離開手機。這也是手機作為新媒體最好載體的最大優勢，這是目前任何一樣東西都無法比擬的。

二級傳播是大眾傳播學的重要理論之一，指信息很多時候并不是對閱讀者直接產生作用，而是通過閱讀者分享再擴散產生威力，傳統報紙電視無法做到這一點，但是手機的及時傳播和交互特性讓二級傳播成為可能，并且產生巨大的威力。手機資訊在用戶之間的分享擴散如同細菌繁殖般可以遍及整個用戶群，手機用戶通過APP既是信息的接受者，也會成為信息的發布者，二級傳播的效果通過新媒體的APP有了便捷的傳輸通道。新媒體的特點就是開放、分享，根據六度空間理論，手機媒體的信息擴散可以跨不同的小圈子蔓延，通過接受到轉發分享，形成共振效應。

3.2 手機的技術革新推動了新媒體的海量性和共享性

隨著4G網絡的誕生到成熟，讓手機的上網速度趕上電腦，移動互聯網時代的到來，越來越多的人選擇了手機作為客戶端獲取信息，然而智能手機性能越來越好也就讓新媒體快速發張提供了可能。手機能存儲更多的資源，能處理更多的任務（游戲、娛樂、搜索、網上購物、閱讀，音樂），能夠更有效的與人溝通。越來越多的人使用手機作為獲取信息的手段，手機媒體功能的衍生是數字通信技術的升級，4G網絡的普及，手機操作系統的革新和APP的優化，手機硬件技術的提升，使得手機的功能大為豐富，具備了作為信息傳播媒體的能力。但新媒體的發展同樣也是基于作為載體的手機技術的快速發展，兩者相互促進。

3.3 智能手機的發展能夠讓人們定制自己所需的信息和加入相同興趣的圈子

智能手機符合新媒體的個性化和社群化。手機本質上是個人隨身工具，手機作為載體與其他載體最根本的區別在于“私屬”與“公有”，手機作為載體對每個受眾個體而言個人歸屬感特別強，而其他載體（報紙、電視、網站）與受眾之間僅僅是一種松散的聯系。我們自己手機可以定制自己喜歡的新聞和娛樂信息，但是其他載體不行，它是針對所有受眾，個性化不明顯。受眾需求的變化一直引導著媒體的革新。手機新媒體的出現真是符合這樣個性化的受眾需求。在信息閉塞的年代，民眾只能被動的接受電視和報紙，但隨著經濟的發展促使人們對文化的需求趨向于多元化，這時候出現了都市報和都市頻道，但是還不夠，直到出現了網絡媒體，但是由于電腦本身并不便于攜帶且數字通信技術并不能夠做到隨時隨地的上網，這種獲取信息的及時性和交互性受到了大大的制約，直到手機的出現，網絡技術的成熟，讓它成為傳播渠道的優選之一的。

個性化和社群化似乎是矛盾，但是其實不然，每個人都有不同的愛好，但是很多人必定有相同的愛好，在無法交互共享的載體（電視，報紙等傳統媒體），這根本無法實現，但是智能手機各種社交aap的出現，讓這些成為可能。隨著APP技術的發展，手機作為一種個人物品，它在長時間的使用中其實能夠準確的反應出一個人的生活習慣，文化傾向，興趣愛好，APP通過短信、記事本、郵件、搜索記錄、網頁瀏覽記錄、各種APP的安裝記錄等等信息整理分析出一個人的可能感興趣的信息，然后從浩瀚的信息中搜集出同一類型的信息推送給各自的受眾，然后把相同的受眾聯系起來，形成一個社交網絡進行討論研究，這才是作為一個智能手機的實質運用。舉個例子，小王喜歡籃球運動，他利用手機在瀏覽器上百度了一下姚明，那么APP就會分析到，他可能是個中國人，籃球愛好者，以后有籃球相關的信息都推送給他，那么有其他人搜了喬丹，APP也收集到，APP可能把小王介紹給他，他們同為籃球愛好者。

3.4 智能手機平臺的開放性，使得新媒體的多媒體和超文本性得到最大限度的發展

什么樣的東西，又能看新聞，網上沖浪，游戲、音樂、視頻、網上購物、社交、鬧鐘、生活記錄等等，多的就無法一一例舉了，我只是想說只有手機能夠比較輕松的實現。當然在功能性上比不上專業的器具，但是在便捷性上，是任何一個器具都無法比擬的。

作者簡介：劉冬夏（1985，7-），男，江蘇省鹽城市（籍貫），現職稱：工程師，學歷：本科，研究方向：信息管理與信息系統。