中國廣播影視出版社跨界經營嘗試

2015年1月8日，中國廣播影視出版社影視同期書《狼圖騰》《武媚娘傳奇》《奔跑吧，兄弟》《8848》《好男兒之情感護理》《王朝的女人·楊貴妃》等6部影視同期書集中亮相發行，在北京全國圖書訂貨會上引起眾多媒體關注，這是該社繼成功出版《舌尖上的中國》之后再次推出的熱點影視節目同期圖書。

國家新聞出版廣電總局副局長閻曉宏、規劃發展司副司長李建臣，電影局副巡視員周建東，電視劇司副司長劉梅茹，中國廣播影視出版社社長王衛平，以及6部影視劇和電視節目的制作發行方代表出席了新書發布會。

影視產業鏈延伸

中國廣播影視出版社此次出版的6本影視同期書在主題、題材、類型上各不相同，涵蓋電影、電視劇、綜藝節目等多種影視產品品類。其中，《狼圖騰》和《王朝的女人·楊貴妃》兩部電影作品的拍攝歷時多年，自立項起一直為媒體和公眾所關注，影視同期書將其幕后故事精編成電影全記錄，以饗讀者?！段涿哪飩髌妗贰?848》《好男兒之情感護理》三部電視劇看點、話題性十足，題材涉及歷史傳記、當代軍旅和都市情感三大類別。另一本影視同期書是當下頗受歡迎的大型戶外競技真人秀《奔跑吧，兄弟》的官方授權圖文書。

王衛平說，出版社一次性推出6本不同類型的影視同期書實際上是向影視制作業傳遞一個信息：影視作品的衍生產品開發亟待引起重視，各種類型的影視產品都可以衍生出影視同期書及其他產品。同時，即使在廣大影視觀眾中，也擁有大量愛好閱讀的讀者，需要我們以圖書形式去滿足他們的另一種審美需求。

“長期以來，我國影視制作機構對衍生產品，尤其是相關圖書的開發意識比較薄弱，而綜觀國際上有影響力的大型傳媒集團，影視產品一定是全方位統籌規劃，圍繞影視作品進行音像、電子產品、游戲、玩具、圖書、主題公園等業務全產業鏈開發?！?從事過多年電視劇管理工作的王衛平表示，就中國影視文化產業可持續性發展來說，要想成為影視強國，決不可忽視影視內容衍生產品開發，要形成完整的產業鏈條?！坝耙曂跁粌H是將產品鏈向下延伸了一步，增加了出版物發行利潤，更可以借勢對影視產品進行宣傳推廣，擴大品牌影響力。”

電視劇《8848》的制作方、幸福藍海影視文化集團股份有限公司總經理洪濤認為，電視劇在以熒屏形象面向觀眾的同時，也需要平面閱讀的產品，既是對讀者需求的滿足，亦能對電視劇宣傳起到推波助瀾的作用。中國廣播影視出版社在出版、發行上有得天獨厚的資源優勢，是幸福藍海選擇與之合作的重要因素。

電視綜藝節目《奔跑吧，兄弟》出品方代表、大業傳媒創智公司內容總監白海霞說：“過去我們沒精力規劃圖書的事情，但對于一個成熟的欄目來講，圖書既是市場效益的體現，更是品牌宣傳推廣的重要方式?！?/p>

跨界合作 媒體融合

中國廣播影視出版社自去年5月更名以來，堅持為廣電的主營業務服務，憑借獨特的影視和出版資源，著力打造影視同期書的自主品牌，延伸并拓展影視作品的影響力和品牌價值。

2014年8月，中國廣播影視出版社與6家影視企業（個人）簽署了“影視同期書”合作協議，正式開啟影視同期書項目。經過近半年的時間運作，首批6本影視同期書的推出，是影視內容與圖書出版一次成功的跨界合作。

國家新聞出版廣電總局副局長閻曉宏表示，中國廣播影視出版社雖然小，但可以小而“特”小而“精”，推出的6部影視同期書就各有特點，這種跨界經營，符合目前媒體融合的發展趨勢。

王衛平告訴《綜藝報》記者，中國廣播影視出版社在影視同期書出版項目上獨具優勢，“我們在圖書出版行業里擁有最豐富的影視資源，在影視制作業中出版業務最強，這使得我們這個規模不算大的出版社可在跨界經營上形成自己的定位，嘗試并探索出一個特殊的行業品牌，成為我們的戰略發展方向?！?/p>

北京派拉維影視傳媒有限公司董事長田田攜《好男兒之情感護理》出席了發布會，她對影視與圖書結合的形式非常認可。“這是一種嘗試，也是創新。劇和書打包宣傳，兼具教化和娛樂的內容，而圖書又將電視劇的內容進行了升華?！?/p>

作為電影《狼圖騰》的出品方，中國電影股份有限公司北京電影發行分公司副總經理賀文進表示，在傳媒環境發生巨變的今天，傳統行業必須跨界整合資源。

“電影《狼圖騰》和中國廣播影視出版社圖書內容上的整合結出了豐碩成果。在宣傳發行上，我們和出版社進行了營銷創意和發行方式的整合，是渠道整合;圖書的讀者和電影的觀眾進行的整合，是用戶整合。未來，電影和圖書出版的資源整合、深度合作仍有廣闊空間，一切才剛剛開始?！?/p>