山西省旅游產業競爭力的分析

吳丹

摘 要：山西省旅游資源內涵豐富，表現形式多樣。如何科學地分析山西省旅游產業競爭力的高低，探尋當地旅游產業發展之路，是山西省旅游產業必須面對的關鍵問題。從剖析山西省旅游產業競爭力的現狀出發，在鞏固、挖掘優勢資源的同時，直面問題，從問題中提煉發展競爭力的有效對策。

關鍵詞：山西旅游產業；產業競爭力；產業結構轉型

旅游產業是山西省國民經濟發展的重要支柱之一，展現出巨大的經濟推動力。本文基于SWOT模型和波特的鉆石模型，從山西省旅游產業的發展現狀入手，揭示出本省旅游產業諸多要素對本省旅游競爭力的作用與影響，并以此為基礎提出了合理、有效的發展對策。

一、基于SWOT分析山西省旅游產業的發展狀況

1.山西省旅游產業的優勢

在人文類旅游資源方面，山西省人文類歷史源遠流長，截至2013年5月，省內各種類不可移動文物約5.35萬處，位列全國第四。在國務院公布的第七批中國重點文物保護單位名單中，山西省新增181個重點文物保護單位，迄今為止全省共有重點文物保護單位452個，領跑全國。平遙古城和云岡石窟在1997年和2001年分別被收入世界歷史文化遺產名錄。晉商大院，云岡石窟，五臺山，八路軍總部舊址，從歷史建筑到宗教圣地，再到新中國紅色圣地，山西省的人文旅游資源蘊含豐富，特點突出。在自然類旅游資源方面，山西省因其地貌、氣候和水文等方面的多樣性，山明水秀，自然景色優美秀麗，旅游類自然資源頗為豐富，排在我國前列。

因為山西自身的自然特色與歷史背景，當地的自然類旅游資源往往與人文類旅游資源相互交融，有利于帶動旅游景點的資源升值，并且提高了旅游活動的經濟效益，拓展了旅游項目的種類。

2.山西省旅游產業的劣勢

當地旅游企業素質參差不齊，缺乏競爭活力。旅游業的經營機制不健全，至今尚未建立較為完善的自由企業經濟體系，旅游企業欠缺建立規模經營模式的意識。旅行社經營路線存在問題，規模相對不大，收益較低，導致山西省旅游企業的凝聚力大大降低。同時，與旅游配套的餐飲、住宿及娛樂設施陳舊，跟不上時代的步伐。

旅游產業的發展正處于初級階段，產業結構亟待調整。部分旅游景點所在地政府忽視旅游業在當地經濟產業中的重要地位，財政投入少，關注度低下，缺乏相應鼓勵政策等，導致旅游產業“被邊緣化”現象出現。

旅游產業發展缺乏前期規劃，省內旅游產業的發展水平不均，造成著名旅游景點常年人滿為患，景區壓力過大；待開發的優良旅游資源遇冷，無人問津的狀況出現。

省內旅游業的整體經濟效益較小，旅游產業附屬商品開發水平滯后，雖然山西省旅游業附屬商品極具地方特色，但是同時存在種類單調，沒有在創新和多樣化發展上做文章，致使山西省唯有牢牢抓住“自然資源依托人文歷史資源的旅游模式”這條繩索求生存，類似會展、假日旅游等全方位的產品少之又少。

3.山西省旅游產業的機遇

（1）中央政府重視旅游發展

在2010年的全國人大《政府工作報告》中明確指出，把“轉變經濟發展方式，調整優化經濟結構”作為未來經濟發展的中心，“實現經濟社會轉型”的任務在我國全面推進。各行各業紛紛走上了轉型之路，旅游產業以其特有的關聯帶動性和綜合性的優勢，成為我國實現轉變經濟發展方式的先鋒力量，對促進產業結構轉型意義重大。

國務院在《關于加快發展旅游業的意見》規定“把旅游業建成戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業”，展示了旅游產業未來規劃藍圖，制定了往后發展的嶄新目標，為迅速發展旅游產業帶來全新機遇。

（2）十八大提出“全面建成小康社會”，推動旅游產業經濟發展

近些年，國內居民各項收入逐年增加，政府實現小康社會的步伐正有條不紊地向前邁進，旅游產業無疑是國民消費升級的風向標。改革開放三十多年來，社會主義市場經濟發揮巨大作用，人民解決了溫飽，滿足自身精神需求的愿望更加迫切。我國中西部地區的旅游熱潮逐漸興起，越來越多的國內國際游客把旅游目的地鎖定山西，這一切都為提高山西省旅游產業競爭力創造了有利條件。

4.山西省旅游產業的威脅

（1）缺乏對旅游產業的橫向傳播與縱向開發

從橫向傳播來講，對山西省旅游文化的傳播不夠廣泛，傳播工作不到位，傳播方向定位不準，傳播內容過于膚淺；從縱向開發來講，沒有從旅游產業更深層次進行探索研究，縱向旅游文化開發不足。

（2）旅游產業精神與商業化的關系扭曲

旅游過程中的未能足夠展示旅游精神，對旅游產業精神與旅游商業化的關系重視不足，二者發生沖突時未能合理處理。當今，許多山西省旅游景點商業化味道濃重，旅游產業文化精神蕩然無存，這種現狀令人擔憂。省內部分旅游景點在推動當地旅游產業發展過程中，忽視旅游產業精神和旅游商業化之間平衡的重要作用。

二、提升山西省旅游產業競爭力的對策

提升我省旅游產業競爭力，對于完善我省旅游發展品種起到了舉足輕重的作用。

持續走政府主導路線，不斷改善山西省旅游產業的發展條件。科學制訂規劃藍本，發展思路清晰。打造“大產業、大市場、大旅游”的旅游管理體系，借鑒其他省份旅游成功經驗，制定適合本省具體情況的旅游發展計劃。建立集食宿、出游、購物和娛樂一條龍的旅游服務項目，秉持科學發展觀，走一條對當地文物、旅游景區的開發利用與保護并重的道路。

加強旅游品牌建設，可以樹立鮮明的旅游產業形象，以無形的力量吸引顧客，是區域旅游之間競爭的重要手段。旅游品牌是一個旅游目的地的標志，是旅游體驗價值、附加價值的體現。山西省打造的“中國山西，晉善晉美”旅游品牌在國內外旅游市場已有了較高的知名度，但是至今還沒有形成與“中國山西，晉善晉美”相關的旅游產品，為此，我們應力爭在最短的時間內培育形成“中國山西，晉善晉美”旅游產品體系，推出一批具有山西特色和較強競爭力的旅游產品品牌。

加強旅游產業管理，統一協調旅游市場秩序，從宏觀層面上注重全局管理、把握整體方向。充分發揮宏觀調控在旅游產業方面的作用，同時運用經濟手段、法律手段、行政手段，做到全方位管理。與旅游產業相關聯的產業眾多，包括飲食、交通、娛樂、文化等，我們應該構建全省旅游經濟一體化的觀念，使有關產業之間互相銜接。

建立健全旅游產業設施建設制度，創造良好的服務環境，深入挖掘優勢旅游資源。早期開始規劃旅游景區的總體發展策略，打造實際方案和具體的開發步驟，更多地著眼于未開發、有潛力的旅游資源。同時，注重旅游市場信息預測機制的關鍵作用，適時進行廣告宣傳工作。山西省旅游產業具有先天優勢，再加上近些年人民生活逐漸富裕，政府鼓勵出臺諸多經濟政策鼓勵民眾消費、擴大內需，這一切都為推動我省旅游競爭力的發展提供了可能。在確保國內游客數量逐年穩步增長的基礎上，吸引國際客源，努力提升國際市場份額。

總之，山西省人杰地靈、風景秀麗，旅游資源呈現諸多優勢，但是依然存在開發力度不足、產業結構扭曲等問題。本文運用SWOT模型對山西省旅游產業的發展狀況進行分析，得出機遇與挑戰同在，希望伴隨阻礙的結論。運用波特鉆石模型從生產要素，市場需求，相關與支持性產業，企業結構和同業競爭，政府，機遇六個方面分析本省旅游產業現狀，得出山西省旅游競爭力水平還有待提高，擁有較大發展潛力的結論。因此，我們應擺正自身位置，在了解自身優勢的前提下，促進山西省從“旅游資源大省”向“旅游經濟強省”轉變任務的完成。

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編輯 王團蘭