淺談融媒體時(shí)代縣級(jí)新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型與發(fā)展

摘要：互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體正不斷接受著新媒體所帶來(lái)的沖擊，其在發(fā)展過(guò)程中所呈現(xiàn)的問(wèn)題也亟待解決。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記就多次召開(kāi)會(huì)議，考察調(diào)研，謀篇布局提出要解決媒體融合發(fā)展這一問(wèn)題。時(shí)至今日，媒體融合仍在進(jìn)行，縣級(jí)媒體的重塑也在不斷進(jìn)行著，傳統(tǒng)媒體以及縣級(jí)媒體如何尋求發(fā)展出路，最根本的突破口便是新聞?dòng)浾撸浾呷绾卧谌诿襟w時(shí)代持續(xù)輸出，發(fā)光發(fā)熱，聯(lián)系群眾最樸實(shí)也最直接的方式便是轉(zhuǎn)型，做更符合時(shí)代要求的記者，重視縣級(jí)新聞的報(bào)道，利用融媒體更好的服務(wù)群眾。本文將從縣級(jí)媒體新聞?dòng)浾咚鰡?wèn)題與改進(jìn)措施兩方面進(jìn)行探討，找尋融媒體時(shí)代，縣級(jí)新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型與發(fā)展之路，為研究此課題的學(xué)者和同行業(yè)的工作人員提出一些建議與看法。

關(guān)鍵詞：融媒體;縣級(jí);新聞?dòng)浾?轉(zhuǎn)型

融媒體時(shí)代到來(lái)，傳統(tǒng)媒體的地位正不斷被撼動(dòng)，傳統(tǒng)媒體也一直在找尋新的發(fā)展出路，在這樣的大背景下，縣級(jí)媒體平臺(tái)也同樣面臨著發(fā)展危機(jī)，而作為縣級(jí)廣播電視媒體的新聞?dòng)浾邽榍蟀l(fā)展，也一直在找尋新的發(fā)展路徑。筆者認(rèn)為，作為縣級(jí)媒體記者必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式，充分利用網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)新聞傳播模式的多樣化，以達(dá)到積極的傳播效果，以此來(lái)增強(qiáng)縣級(jí)媒體在新聞行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力，更好的服務(wù)群眾，做群眾的后盾。縣級(jí)媒體作為黨在基層宣傳思想文化的主要陣地，承擔(dān)著“上情下達(dá)，下情上達(dá)”的推手任務(wù)，因此，想要縣級(jí)媒體能夠獨(dú)樹(shù)一幟，宣傳的內(nèi)容被基層群眾認(rèn)可，就要求縣級(jí)新聞?dòng)浾卟粩嗟膭?chuàng)新探索新的發(fā)展之路，轉(zhuǎn)變思維模式，用轉(zhuǎn)型來(lái)適應(yīng)時(shí)代，完成基層新聞傳播的任務(wù)。

一、融媒體時(shí)代縣級(jí)新聞?dòng)浾呙媾R的沖擊

（一）部分縣（市）忽略縣級(jí)新聞媒體建設(shè)

當(dāng)下，部分縣（市）并沒(méi)有認(rèn)識(shí)到在融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾呃萌诿襟w進(jìn)行信息傳播，凝聚共識(shí)，匯聚民心以及服務(wù)群眾上所起的重要作用，對(duì)于新聞?dòng)浾叩呐嘤?xùn)可能只單單留存于表面，完全是停留于“上級(jí)命令”。從資源整合來(lái)看，部分縣（市）缺乏統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)與規(guī)劃，缺乏必要的平臺(tái)聯(lián)動(dòng)機(jī)制以及內(nèi)容整合方法，這樣不僅降低了信息共享的效率，難以形成傳播合力，還在新聞?dòng)浾哌M(jìn)行信息傳遞時(shí)帶來(lái)了信息不對(duì)等的問(wèn)題。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)簡(jiǎn)單相加，缺乏優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容

自古以來(lái)，文字工作向來(lái)都崇尚“內(nèi)容為王”，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是縣級(jí)媒體發(fā)展的靈魂，也是發(fā)展之基石，但不少縣級(jí)媒體缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，新聞?dòng)浾卟⒉荒茌敵鼍返膬?nèi)容，更多的是“家長(zhǎng)里短”，價(jià)值含量較低，且一樣內(nèi)容翻來(lái)覆去的在各個(gè)平臺(tái)呈現(xiàn)。例如，一些縣級(jí)媒體新聞網(wǎng)站的主要內(nèi)容往往是出自自家的傳統(tǒng)媒體，也有一些新聞網(wǎng)站的內(nèi)容取自黨政機(jī)關(guān)各部門(mén)供稿，原創(chuàng)作品較少，自身內(nèi)容創(chuàng)新不足。且還存在著記者與記者之間信息不共通，不注重互動(dòng)性，傳播策略單一化，簡(jiǎn)單化，無(wú)法快速的抓取群眾眼球。

（三）應(yīng)用技術(shù)能力較低，新聞?dòng)浾叻菍I(yè)化

縣級(jí)媒體的發(fā)展只在原有的傳播體制上進(jìn)行信息傳播是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要不斷地接受新的信息以及信息處理技術(shù)，而技術(shù)的更新迭代速度之快也為記者帶來(lái)了一定沖擊。如一則新聞消息在其內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中要求具備圖片處理、視頻剪輯、數(shù)據(jù)可視化等多樣化的技術(shù)，然而由于體制內(nèi)的新聞?dòng)浾呷狈κ褂眯旅襟w技術(shù)的能力，導(dǎo)致新聞傳播效果大大縮水。同時(shí)，由于縣級(jí)媒體建設(shè)中兼職兼崗的人員較多，非專業(yè)、非在編人員較多，人員流動(dòng)性較大，穩(wěn)定難度系數(shù)較高，專業(yè)化程度低，這些都是縣級(jí)媒體新聞?dòng)浾咚媾R的沖擊以及需要改革的挑戰(zhàn)。

二、縣級(jí)媒體新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型與發(fā)展的方式

（一）堅(jiān)持專業(yè)性，把握信息解釋主導(dǎo)權(quán)

作為媒介核心地位的傳媒人，記者應(yīng)當(dāng)明確媒介性質(zhì)，了解自己在傳播過(guò)程中的價(jià)值與意義。而縣級(jí)媒體新聞?dòng)浾弑揪吞幵谝粋€(gè)更貼近基層的位置，就更應(yīng)當(dāng)時(shí)刻把握新聞專業(yè)主義精神，在信息爆炸的今天，新聞?dòng)浾吒鼞?yīng)該主動(dòng)為受眾進(jìn)行信息甄選與篩查，做好新聞把關(guān)人，將有效的信息進(jìn)行專業(yè)的選擇與分類，并將這些信息傳達(dá)給最基層的人民群眾，有效降低受眾在面對(duì)信息極度泛濫時(shí)出現(xiàn)的無(wú)力感。

然而，這項(xiàng)工作并非像發(fā)個(gè)微博或朋友圈那樣簡(jiǎn)單，需要有過(guò)專業(yè)培訓(xùn)的記者進(jìn)行調(diào)查、證實(shí)和傳播，這就要求了縣級(jí)媒體要有意識(shí)地培養(yǎng)新時(shí)代的新聞?dòng)浾撸匾暱h級(jí)媒體新聞?dòng)浾叩纳鏃l件，讓其有更多的精力與時(shí)間打造精品的原創(chuàng)內(nèi)容。

（二）堅(jiān)持公共性，有意識(shí)主持公共議題

新聞何以受到群眾關(guān)注，就要從新聞的內(nèi)容出發(fā)，講貼近百姓的大事小情，注重內(nèi)容的提煉，關(guān)注公共事件，將百姓想知道的內(nèi)容呈現(xiàn)在他們面前，才能更好的吸引其注意力，留存用戶。記者這份職業(yè)是存在一定社會(huì)性質(zhì)的，要符合為社會(huì)公共利益服務(wù)的基本要求，縣級(jí)新聞?dòng)浾吒鼞?yīng)當(dāng)承擔(dān)起這份社會(huì)責(zé)任，注重保護(hù)言論自由，不讓非法言論與網(wǎng)絡(luò)謠言流傳于基層。自媒體時(shí)代，新聞本就是“易碎品”，在遇到公共事件時(shí)，新聞?dòng)浾咭局鴮?duì)事實(shí)負(fù)責(zé)、對(duì)公眾負(fù)責(zé)、對(duì)歷史負(fù)責(zé)的態(tài)度，有意識(shí)地主持公共議題，把握事實(shí)真相，真正的為新聞事業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，在縣級(jí)媒體發(fā)光發(fā)熱。

（三）學(xué)習(xí)新技術(shù)，積極融入新媒體技術(shù)環(huán)境

新媒體正在高速的向前發(fā)展，縣級(jí)媒體記者也不能忽略技術(shù)的存在，要正視多方媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體帶來(lái)的沖擊，產(chǎn)生一定危機(jī)意識(shí)，與時(shí)俱進(jìn)，合理利用新媒體技術(shù)，發(fā)現(xiàn)其他媒體記者的閃光點(diǎn)，并將這些閃光點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)化與吸收，融入到自身的發(fā)展步伐當(dāng)中。縣級(jí)媒體記者可以學(xué)習(xí)5G、AR、VR、大數(shù)據(jù)、算法等技術(shù)，了解其發(fā)展內(nèi)核，有效的將新技術(shù)與縣級(jí)媒體的新聞進(jìn)行融合，找尋新的新聞傳播路徑，通過(guò)利用各項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)，提升自己的專業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)素養(yǎng)，有意識(shí)的學(xué)習(xí)新技術(shù)，并利用技術(shù)，將縣級(jí)媒體的新聞變得繪聲繪色，有趣生動(dòng)，讓更多的基層群眾樂(lè)于接受新聞信息的傳遞。

結(jié)束語(yǔ)：

綜上所述，融媒體時(shí)代，是新聞變革的時(shí)代，但無(wú)論從何種角度出發(fā)，新聞都要“以人為本”，將人放在首位，這就要求新聞?dòng)浾咭粩噙m應(yīng)時(shí)代發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，探索新的發(fā)展路徑，找尋新的突破口，做到積極聯(lián)系群眾，關(guān)注群眾話語(yǔ)，用新聞反映群眾需求，做到“從群眾中來(lái)，到群眾中去。”縣級(jí)媒體新聞?dòng)浾咭矐?yīng)當(dāng)抓住融媒體時(shí)代發(fā)展所帶來(lái)的機(jī)遇。利用新媒體技術(shù)提高受眾參與度，提高新聞報(bào)道的專業(yè)度與權(quán)威性，提升群眾的信任度，不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的新聞信息需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]林蕓.試論融媒體時(shí)代的縣級(jí)新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型與發(fā)展[J].東南傳播，2019（10）：35-37.

[2]景瑞. 縣域融媒建設(shè)背景下正定電視臺(tái)轉(zhuǎn)型路徑研究[D].河北大學(xué)，2019.

作者簡(jiǎn)介：

賀羽中，攸縣廣播電視臺(tái)。