試論藝術設計中色彩的表現特點及應用

廖先鋒

【摘要】色彩是藝術的生命，設計師通過色彩的運用，表達自己的情感，創造性的元素，帶給受眾視覺沖擊，呈現出設計的藝術效果。色彩在設計領域的表現與應用直接關系到作品的成敗，為了更好的掌握色彩基本知識，認知到色彩的應用特色，以下，本文就對色彩在藝術設計中的表現特點及應用進行了探討。

【關鍵詞】色彩 藝術設計 應用

我們通過對色彩的感知，體會到自然界的美麗以及生活的多姿多彩。在現代社會，尤其是設計領域，色彩不僅僅是物質的屬性，也是設計師表達情感的手法，傳播設計力量的最直接方式。黑白作品風格在設計表達上的局限，通過色彩的勾勒將使作品更飽滿生動，傳遞的情感更豐富。

一、藝術設計中色彩的表現特點

與繪畫中的色彩表現相比，藝術設計中的色彩表現更主觀與理性。藝術設計中通過對色彩的刻意整理與變化，探尋色彩的特性與美感，以明確的指向性提供受眾所追求的審美情趣。無論是在平面還是立體，在海報、書籍還廣告的藝術設計過程中，思維及角度的多元化，才能實現藝術設計與色彩的完美統一。

1、色彩的裝飾性

在藝術設計中，色彩的裝飾性主要表現在設計師主觀認知及感受基礎上。色彩在藝術設計中的運用通常以平面的形式呈現，且色彩的運用遵循一定的節奏與韻律美，通過畫面色彩的布局呈現出作品的感受力與表現力。色彩的裝飾性不僅是依據設計主題，通過對色彩不斷整合分析，由簡單的色彩不斷變化，在實踐運用中不斷概括與提煉的過程，也是以色彩為語言單純表現出作品藝術效果的過程。色彩的裝飾性特點是不考慮主觀因素，一切以設計主題為原則，追求的藝術設計效果。

2、色彩的沖擊性

不同色彩對人視覺沖擊不同，也給予人不同的美的感受。以色彩的視覺規律而言，明亮度高、暖色系的顏色相比暗色、冷色系的色彩給人視覺沖擊力更強，受到注目的幾率更高。與此同時，在藝術設計中，色彩的搭配，如背景與圖形之間的色彩應用對比，也影響色彩的強烈程度以及注目性。當我們在路上行走時，背景與圖形明度、純度、亮度相差很大的廣告設計，色彩鮮艷亮麗的總是能更快的吸引人們目光。在書籍設計中，視覺強烈的色彩運用能拉近與人們情感的聯系，許多書籍封面設計都以簡潔、明亮、暖色為主，且對比效果強烈。

3、色彩的構成性

色彩的構成性是在藝術設計中，通過色彩為單位進行組合搭配，從多角度不斷創新色彩運用，遵循色彩的基本法則，在人的主觀能動性及抽象思維基礎上，帶給人藝術的感受。色彩構成的基本法則是以色彩的諸多元素分析得出，設計師根據表現主題對色彩元素的組合表現，恰如其分的表現出主題意境，即使只用一種色彩，或者只有黑白灰的表現形式，色彩的構成符合表現主題就是一件能夠打動人心的作品。

二、藝術設計中色彩應用

1、在藝術設計中通過色彩應用加強受眾記憶

色彩作為一種世界性的“語言”，與文字相比，對藝術設計的主題表達更直接與形象。色彩在藝術設計中的應用不分國界，也不分民族與文化，每個普通人都能從藝術作品的色彩運用中感受到設計者的思想。在藝術設計中，通過色彩語言的應用，可以形成一種強烈的語言，加強受眾的記憶。恰到好處的色彩語言能為作品增色不少，對刺激受眾的視覺，切實感受作品藝術魅力起到事半功倍的作用。以風行全球多年的可口可樂產品包裝為例，可口可樂在全球范圍無處不在，在消費者心目中，其包裝設計上紅白相配的鮮明色彩語言已不僅僅是一瓶汽水的代表，同時也是可口可樂這個品牌的文化價值表現。與此同時，強烈的色差運用，也刺激了消費者的視覺，激發消費者想購買來喝的欲望。

2、在藝術設計中通過色彩應用樹立獨特的品牌形象

在品牌競爭日益激烈的社會環境下，一個產品在擁有過硬的質量同時也需要樹立獨特的品牌形象，標新立異，占據競爭優勢地位。當前，市場上產品同質化現象非常嚴重，一個商品要打造出好的品牌形象，就需要以色彩營銷，通過對產品裝飾、宣傳廣告進行色彩的藝術設計，刺激消費者的購買欲，樹立獨特的品牌形象。以市場上熱銷的“溜溜梅”為例，因梅子本身帶給人酸、甜的感受，在包裝設計上通過采用圓潤新鮮的綠色，無形之中傳遞給消費者清爽、可口的感覺。針對現代人生活壓力大，工作勞累的特征，以精準的商業色彩，為產品設計提供服務。作為設計師，要對色彩進行認真細致的研究，在感知設計內在世界的同時，感知設計的延伸世界，摒棄個人的主觀意識與個性行為，從設計主題出發，結合色彩特性，為藝術設計提供服務。

3、在藝術設計中通過色彩應用表現出作品的文化性

在中國，色彩也代表了我國悠久的民族文化。在金木水火土五行中，紅色屬火、黃色屬土、白色屬金、綠色屬木、黑色屬水。在歷史進程中，人們對色彩的豐富象征意義不斷總結與發現，形成了具有強烈民族特色的色彩文化。五種色彩在某種意義上體現了中國的文化、倫理道德等民族個性色彩，具有獨樹一幟的文化價值。在藝術設計中，要關注色彩在中國文化中的獨特個性，如清代皇帝服飾，以黃色為主，明黃為貴；故宮紫禁城，墻體為紅色、金頂為黃色；這些色彩的運用都體現出王者的風范。又如“王老吉”品牌，大紅大黑的色彩使用，給人以傳統中藥保健養生的色彩文化。在設計領域中，通過遵循民族文化色彩，在給受眾強烈視覺沖擊時，也體現出了我國悠久的文化特征。

結語：

色彩作為一種視覺的沖擊向人們傳遞著特定的情感、文化、內涵等信息，是藝術設計的重要手段，也是設計師展現其設計理念的表現工具。優秀藝術設計家要不斷研究色彩的表現特點，通過合理創新色彩應用，使藝術設計邁向全新的高度。

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