人氣磁石

李亞靜

記者通過實地走訪發現，在北京的重要商圈中，兒童體驗業態隨處可見。在頤提港、凱德MALL、龍湖·長楹天街、國瑞、大悅城等購物中心內，兒童攀巖區、兒童服飾、早教班、玩具城、淘氣堡、溜冰場等幾乎成為兒童樂園。那么，從全國范圍來看，兒童業態是否同樣火熱？兒童業態的主要類別有哪些？

兒童業態占比上升

在長沙購物中心內，兒童業態十分火爆，消費者表示，孩子到了購物中心基本挪不動步，一玩就是半天；在杭州北部的臨平新城核心區，華元歡樂城將斥巨資打造全情景式兒童體驗MALL，命名為“芝麻街”；而在武漢，包括兒童游樂場所在內的各種相關業態迅速發展，顯示出強大的吸金能力。

兒童業態幾乎成為國內購物中心的人氣磁石，因具有空間、體量等多方優勢，購物中心內兒童體驗業態大多分布在3層，布局進展快速，其中的兒童玩具、服飾等類別最受商業百貨方面關注。

根據RET睿意德中國商業地產研究中心公布的《兒童業態研究報告》顯示，2015年全國購物中心兒童業態商業總面積比2011年增長了5倍。兒童業態在購物中心的占比也由5%上升至15%。

負責仲量聯行開展中國零售業趨勢調查的麥哲文表示：“如今，兒童業態已與餐飲、娛樂、快時尚共同成為國內購物中心的四大支柱。并且兒童領域很快將超過快時尚。其中的邏輯是：購物中心越吸引孩子，一家人駐留的時間就越長，然后去就餐、購物和休閑，而快時尚則可能因來自電商的競爭而逐漸失去光芒。目前中國家庭中，兒童有父母和祖父母為他們花錢，且毫無限制?！?/p>

從零售向多領域擴展

當商場還沉浸在兒童服飾、兒童玩具等領域時，購物中心已經瞄準了兒童教育、兒童素質拓展等領域。

據《兒童業態研究報告》，兒童業態正由傳統百貨商場單一的兒童零售，向兒童教育、兒童素質拓展、兒童成人職業體驗、兒童游樂、兒童餐飲、兒童攝影、母嬰服務等多領域擴展，經營品類和形式趨于多元化。在過去5年，兒童素質拓展項目在兒童業態中的占比由1%上升至10%，兒童攝影項目由5%上升至27%。與之相對的是，兒童零售業態占比則從2011年的85%驟降至2015年的25%。

江蘇孩子王實業有限公司董事總經理徐偉宏表示：“現在兒童業態都希望加上體驗、培訓、學英語、游樂，這就是一個獨特的理解。很多人小時候沒見過鋼琴長什么樣子，也無所謂天分，父母對我們最大的期望就是不要生病，絕對不會希望我們成為音樂家，可是如今，中國一、二線城市幾乎100%的小孩都會上至少一種興趣班，成長比生長至少多兩個要素，健康和受教育?！?/p>

而即將于12月24日開業的成都大悅城方面表示，將打造西南地區最大、業態最全的兒童王國。據了解，這個兒童王國不單單是規模大，其內部業態針對不同階段兒童的智力及身體發育階段需求，進行了全新的業態組合，職業體驗、兒童樂園、早教、兒童電玩、服裝零售、烘焙、藝術、兒童攝影、安全食品、嬰幼兒理發、嬰幼兒用品、英語、舞蹈、鋼琴等培訓、產后護理等等一應俱全。