糗百們的產業鏈：段子也是生產力

金姬

1月3日，奶茶妹妹章澤天清空微博，而其男友劉強東也刪除了2014年4月寫的“小天是我見過最單純善良的人……只求以后可以正常牽手而行……”的微博，引發眾人猜想。迅雷不及掩耳，相關段子在網上流行起來——

“你創業的男朋友經營怎么樣啊？”

“不知道什么時候盈利。”

“這么大年紀了公司還虧損，你和他沒結果的！對了，他公司叫什么來著？”

“京東。”

“那你還出來干啥？安心做總裁夫人好啦。”

“人家也是有夢想的嘛，《最強大腦》找我啦。”

奶茶妹妹和強東大叔的戀情始終難逃炒作之嫌，哪怕2015年初的疑似分手也幫小天上節目有了話題。而段子則在談笑間把這段財經娛樂新聞以濃縮形式傳播開了。

猶如這年頭看帖、刷微博都是沖著評論去的，很多年輕人看網絡也是奔著段子去的，生活壓力這么大，不如看看短小精悍的段子，既能了解當下最新八卦（涵蓋政經文娛各個領域），又能撲哧一笑給自己減壓，還能作為談資備用。

這就催生了國內獨特的段子經濟——國外的搞笑網站或App主要以圖片見長，而國內受制于網速和流量費用，中文的博大精深足夠在幾十字內恰到好處地撓癢癢;有時不能上新聞的事兒，內涵段子反而更能廣而告之。隨著智能手機的普及和中國網民不斷網的習慣，和段子有關的App應運而生。這些“段子通訊社”也是潮流文化的帶領者。

段子既能“吸睛”，也能“吸金”。然而，和國外相關App一樣，國內段子App 也都處于燒錢階段，考慮盈利為時過早。而且，段子App目前變現方式都是廣告和游戲等互聯網傳統商業模式，這也讓這一行業的前景充滿不確定。

把快樂建立在他人“痛苦”之上

2014年10月30日，糗事百科宣布獲得創新工場500萬美元A輪投資。算是給國內段子界打了一劑強心針。

“你有什么不高興的事，說出來讓大家高興一下。”這句網絡流行語見證了2005年誕生的糗事百科成為中國歷史最悠久、用戶最多的段子平臺。一開始，糗事百科只是一個遵循UGC（用戶生成內容）原則的網站，網友可以自由投稿、投票、評論、審核內容，并與其他網友互動。

在創始人王堅看來，每個人都出丑過，每個人也或多或少遇到過倒霉的事情，重要的是，普羅大眾都喜歡圍觀湊熱鬧。相比評書和相聲等傳統手段，看他人的糗事或許能成為互聯網時代的消遣方式。這一10年前的想法，也成了中國互聯網段子產業的雛形之一。畢竟藝術來源于生活，很多早期雷人的段子都有生活原型，而且網友看起來十分接地氣。

本山大叔曾在小品里說過一句“我這輩子就指（望）著這個笑話活了”，在糗事百科的用戶中，就有白血病患者在病房里看段子來緩解病痛。這也讓王堅看到了段子存在的價值，糗事百科于2011年正式商業化運營。而之前6年糗事百科只是小打小鬧，很多主創人員都是兼職的，如王堅就從2005年起在騰訊工作。而當時的網站也能做到自給自足——依靠網友的內容分享和網友的關注來吸引流量，再以網站的廣告來獲利。

2011年可以看作中國的段子經濟史的分水嶺。2009年推出的新浪微博經過2年的運營已經達到了頂峰，而剛剛推出的微信處于急劇擴張的階段，網站時代注重的“流量為王”已經轉化為微博微信時代的“粉絲為王”，而好的段子是吸引粉絲的一大法寶。

根據2011年新浪微博的統計，粉絲量位居前列的多數草根賬號基本上都是以下幾種類型：各種心靈雞湯經典語錄、星座運程、時尚美容街拍以及笑話糗事。僅新浪草根微博前10名中，發布各種搞笑資訊的微博就占了3席。而究其原因，這類資訊之所以受到普遍青睞，恰恰是因為從短期來看更“好賣”。

糗事百科雖然直到2012年才推出App，但由于多年的粉絲積累，目前注冊用戶有2000萬，而在微信、QQ空間、微博等社交平臺聚集了3000萬的粉絲。糗事百科主打文字類內容，不費流量，因此移動端是以PC端的成百倍速度在增長。王堅表示，拿到創新工場500萬美元A輪融資后將更加強調社交屬性，而本輪融資資金主要用于團隊擴充、技術升級和市場推廣等方面。

至于商業模式和盈利預期，王堅并沒有提及。也許是因為App的盈利模式不同于傳統網站，而在中國內地能做到盈利的App又是鳳毛麟角。

“萌”生意

2011年微信的橫空出世，讓段子手們紛紛轉戰移動端。這也是另一款段子App“百思不得姐”在2011年就同時上線PC端和移動端的原因。百思不得姐的創始人季斌比糗事百科王堅早3年畢業進入社會，十幾年來畫過漫畫，做過程序員，和南方幾大報業合作過，也和服裝市場打過交道，最后選擇在這個碎片化的時代創立一款集“搞笑、萌、動漫、幽默”等眾多元素于一體的App。

百思不得姐近日向《新民周刊》表示已經獲得6000萬人民幣的B輪融資，但不愿透露更多細節。據悉，成立3年多的這款App累計注冊用戶6000萬，月活躍用戶1500萬左右，用戶年齡群從15～40歲都有覆蓋，但主要還是90后。

梅花天使創投創始合伙人吳世春曾在去年公開表示對段子App持謹慎態度：“糗事百科、內涵段子、百思不得姐這些項目我都看過，用戶日活量特別特別大。但是它必須到一個很大用戶量，價值才會大起來。這種產品門檻還比較低，版權模糊。所以涉及投資，VC就比較謹慎，國外的版權意識好，連段子都會有版權保護的概念。當然，這類產品是好的生意，收入模式主要是賣廣告和游戲聯運。”

百思不得姐的盈利模式也是廣告+游戲。但與其他段子App不同的是，百思不得姐的用戶與游戲用戶重合度很高，在沒有拿到融資前已經略有盈利了，這對于國內做內容平臺的來說是很少見的。

至于段子版權問題，百思不得姐認為，“網站可以復制，內容也可以抄，問題是一個社區的文化是不可以復制及改變的。”百思不得姐目前也是UGC模式，用戶中20%人創造內容，80%消費內容。

段子手的春天

為了吸引更多段子手，百思不得姐即將推行廣告分成模式，如果某一作者的內容好，粉絲多，其專頁下面廣告的點擊就更多，作者就能分享這一廣告收入。

段子手可以去微博微信更大的舞臺施展拳腳，尤其當互聯網大佬們愿意“千金買笑”時，段子App如何生存下去？對此，百思不得姐似乎頗有信心：“今天作者將輕漫畫，有趣的視頻分享到百思不得姐，一堆用戶也上來找他們有興趣的內容并且參與討論分享。這個場景從目前看微博與微信是建立不了的。微博太雜，你無法專注于內容消費及討論，噪音太多;而微信的核心是通信。”

由于需求旺盛，段子手成了香餑餑。根據《重慶商報》的報道，現在許多公司開始招段子手來做廣告宣傳，要求其能運營官方微博、微信號，撰寫創意廣告，既能寫吊炸天的一句話標題，又要能熟練140字文案，更要能勝任長文章。而價格根據質量來定，一個段子平均50元，如果很有創意，最高可以達到2000元一條。目前的行情是薪資普遍按月結算，通常三四千保底。

而業內知名度高的段子手，與知名廣告團體合作，并擁有相對固定的圈子人脈，一條段子甚至可以上五位數。2013年《中國互聯網最賺錢的Soho人Top10》榜單中，知名段子手“留幾手”登頂。據微博業內人士透露，“留幾手”現在的營銷微博每條報價為1.5萬元起，月收入平均高達幾十萬。

北京甚至出現了《教你如何寫笑話段子》的課程培訓，時間只有兩天。培訓內容包括《笑話段子原理》、《笑話寫作方法》，笑話段子的寫作需要再升級和考試，而培訓價格為2500元一人。

內涵和漫畫齊飛

這兩年，內涵段子和搞笑漫畫成為段子App的生力軍。前者雖然有情色和冷幽默的段子，但網友更是對其中的新聞屬性情有獨鐘，例如2014年“監獄風云”+“射雕英雄傳”的版本，讓進去的幾位名人以東邪西毒南帝北丐的身份排排坐，而未出場的中神通成為最深的梗。

法國2012年成立了一個名叫Le Gorafi的網站，名字是“le Figaro”（《費加羅報》）的字母重新排列。這是一個以幽默風格制造虛假和惡搞新聞的網站，也有App，成為當下法國年輕人的最愛。上面的“新聞”都是最新最搞笑的，而且總是影射時事。例如，在2014年初法國媒體曝出奧朗德總統戴著摩托車頭盔密會女演員朱莉·葛耶（Julie Gayet）后，Le Gorafi就出現“補刀之作”——描述葛耶為了躲避狗仔隊拉著樓下的頭盔男匆匆上樓，卻發現其實是個送外賣披薩的，第二天一大早外賣小子在女神的床邊發自拍照表示：“這是我得到最好的小費！”

由于諸多原因，國內的段子一旦涉及政經新聞就有些敏感，目前主要在文娛界施展拳腳。而一些經紀公司也喜歡找內涵段子來為某位藝人或者某個電影做宣傳，讓網友在轉發段子的同時做免費的廣告。

而搞笑漫畫彌補了照片消耗大流量的硬傷，又比單純文字更有即視感。如“暴走漫畫”和“快看漫畫”，就是一種流行于網絡的開放式漫畫，通過夸張的頭像來表達漫畫人物的心情，可由不具備美術功底的普通網民制作并發布。一個基本的評價是：“這年頭什么人都可以自稱是漫畫家了”。畫得好不好沒關系，只要人物吐槽精準就夠了。視頻網站風靡的《十萬個冷笑話》就是成功代表之一。但純粹走漫畫路線的App，究竟能有多少生存下來呢？

不可否認的是，無論是內涵段子還是搞笑漫畫，這類App也只能找企業收取植入式軟廣和品牌合作的費用，而這又回到了粉絲經濟的范疇，一個聚合App的用戶規模和傳播力量，可能敵不過普遍的社交平臺。如果被BAT收購，算不算段子App的出路呢？

（文據《新民周刊》）