高校新聞宣傳隊伍建設(shè)研究

孫占偉

[摘 要]建設(shè)好一支以教職工新聞宣傳隊伍為骨干、以大學(xué)生通訊員隊伍為主體的高校新聞宣傳隊伍對高校的宣傳思想工作起著舉足輕重的作用。本文在分析高校宣傳存在的問題基礎(chǔ)上，探索并提出新形勢下新聞宣傳工作的一些對策與建議。

[關(guān)鍵詞]高校新聞；教職工；大學(xué)生；新聞宣傳隊伍

10. 13939/j. cnki. zgsc. 2015. 28. 178

1 高校新聞宣傳隊伍的組成及意義

高校新聞宣傳隊伍主要是宣傳部門宣傳干部隊伍、教師通訊員隊伍、學(xué)生記者站、各學(xué)生組織宣傳干部四支隊伍，前兩支隊伍屬于教職工新聞宣傳隊伍，后兩支隊伍屬于大學(xué)生新聞宣傳隊伍。

這四支隊伍活躍在高校的教育教學(xué)方方面面，宣傳主題鮮明，弘揚主旋律，體現(xiàn)宣傳思想輿論導(dǎo)向陣地的積極作用，與新的宣傳思想理念同步，全方位展示高校辦學(xué)特色、教育教學(xué)科研育人成果；它們同樣是領(lǐng)導(dǎo)了解廣大師生員工訴求和信息的渠道之一，為高校領(lǐng)導(dǎo)決策提供原材料，發(fā)揮著“上情下達”和“下情上達”的雙向作用。

2 高校新聞宣傳隊伍建設(shè)存在的問題

信息瞬息變化，信息量繁雜多變，價值觀取向多元化，這樣的大環(huán)境也對高校新聞宣傳隊伍的建設(shè)提出了新挑戰(zhàn)、新任務(wù)、新要求。目前，高校宣傳部門大部分存在六個問題：一是新聞宣傳工作人員的工作職責(zé)不明晰，須進一步細化和加強；二是人才培養(yǎng)制度等不明確，新聞報道申請制度不合理，須進一步完善新聞制度建設(shè)；三是教師通訊員隊伍積極性不夠，導(dǎo)致學(xué)系、部門稿件存在滯后性，須加大督促力度；四是新聞稿件出現(xiàn)模式化，千篇一律，需要不斷創(chuàng)新模式，進一步提升新聞質(zhì)量；五是新聞撰寫人員須加強政治意識；六是缺乏日常工作經(jīng)費預(yù)算。諸多問題成了制約高校新聞宣傳隊伍建設(shè)的瓶頸問題。

3 高校新聞宣傳隊伍建設(shè)對策

3. 1 充分發(fā)揮黨委在新聞宣傳工作的思想引領(lǐng)作用

高校黨委應(yīng)強化政治責(zé)任和領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任。高校黨委應(yīng)把握正確的政治方向，站穩(wěn)政治立場，強化正確的輿論導(dǎo)向，努力為宣傳思想工作創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。高校黨委書記、校長應(yīng)旗幟鮮明地站在宣傳思想和意識形態(tài)工作的第一線，從政治和全局高度加強高校宣傳思想工作。

（1）重視通訊員人才庫的建設(shè)。加強新聞宣傳隊伍的培訓(xùn)是提高隊伍整體素質(zhì)的關(guān)鍵手段，選派宣傳部門發(fā)言人、骨干通訊員參加輿情處置及新聞發(fā)言人等研究班，重點培養(yǎng)一批優(yōu)秀、勇于開拓創(chuàng)新的骨干通訊員。

（2）制訂高校新聞宣傳人才隊伍培養(yǎng)方案及配套的管理制度和激勵機制。把新聞報道工作納入日常工作之中，調(diào)動新聞宣傳隊伍工作積極性，激發(fā)更多師生參與到高校新聞宣傳工作中。各支新聞宣傳隊伍相輔相成，分工合作、各履其職、協(xié)同共管，并由高校黨委統(tǒng)籌經(jīng)費培養(yǎng)這四支隊伍，保障高校的宣傳工作有序推進。

3. 2 建立一支高效精干的宣傳部門通訊員隊伍

高校黨委下設(shè)新聞宣傳部門，由其進行對口管理與新聞發(fā)布，統(tǒng)籌基層新聞宣傳隊伍進行新聞采寫、編輯，確保內(nèi)容豐富，對基層新聞宣傳隊伍進行業(yè)務(wù)培訓(xùn)；同時，設(shè)置新聞宣傳總顧問，嚴把新聞?wù)斡^、質(zhì)量關(guān)。

（1）對內(nèi)方面：一是配齊建強宣傳干部隊伍。新聞宣傳部門配備專門的通訊員隊伍人員，負責(zé)學(xué)院內(nèi)部各行政單位、各學(xué)系、各學(xué)生組織以及師生個人的投稿進行審核、修改并及時發(fā)布新聞，嚴把時效關(guān)、質(zhì)量關(guān)，做到新聞內(nèi)容真實、客觀準確。增強宣傳力度，擴大師生服務(wù)面，提高關(guān)注度。二是注重挖掘高校的辦學(xué)特色、教學(xué)理念、實時把握高校動態(tài)，積極跟進活動并進行宣傳報道。三是媒介融合，創(chuàng)新新形式，完善新媒體平臺。新聞宣傳部門在傳統(tǒng)媒體的堅實基礎(chǔ)上，將新聞網(wǎng)站、校報以及微播、微眼、微電臺新聞宣傳品牌進行全媒體有效融合，讓新聞更接地氣；高校官方網(wǎng)站公布新聞熱線、投稿郵箱、官方微博、公眾微信、微電臺信息、視頻新聞等二維碼，方便受眾“零距離”、多方位互動溝通，多方采集意見，不斷創(chuàng)新網(wǎng)站內(nèi)容欄目，力求提供更優(yōu)質(zhì)全面、更便捷周到、更人性化的新聞宣傳服務(wù)，新聞宣傳影響力不斷擴大。

（2）對外方面：加強頂層設(shè)計，實施外媒拓展戰(zhàn)略思路，積極探索與主流媒體建立信息互通渠道，與國內(nèi)外高校校媒、社會媒體聯(lián)合開展系列高校新聞宣傳品牌項目，打造品牌項目；與各大社會主流網(wǎng)媒、紙媒建立交流合作關(guān)系，如采取刊登特刊專題宣傳，擴大高校在社會各界的知名度。

3. 3 成立一支貼近師生、專業(yè)化的教師通訊員隊伍

（1）把教師通訊員隊伍新聞宣傳工作成績作為教師考核的內(nèi)容之一，促進廣大教師增強職業(yè)感和責(zé)任感，不斷健全高校新聞宣傳隊伍，積極為建設(shè)高水平教師通訊員隊伍提供條件和保障。

（2）強化培訓(xùn)工作，高校重視組織學(xué)習(xí)和教師自覺學(xué)習(xí)雙管齊下。通過新聞采編、寫作能力、攝影技巧等培訓(xùn)，引導(dǎo)教師通訊員緊密聯(lián)系實際，深入了解師生學(xué)習(xí)、生活的動態(tài)消息，增強新聞敏感性和文字表達能力，提高其思想素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)，全面提升教師通訊員隊伍整體水平。

（3）教師通訊員應(yīng)認清自身的使命和責(zé)任，深入挖掘高校改革發(fā)展的成效進展以及師生員工中的典型事跡、好人好事，進行深入生動報道，使典型形象深入人心，達到宣傳“潤物細無聲”的效果。

（4）掌握現(xiàn)代化新聞宣傳新規(guī)律、新手段，做好網(wǎng)上網(wǎng)下宣傳工作，充分認識到高校微信、微博等新興媒體在新聞宣傳工作中的重要性，有機融合新興媒體和高校報紙等傳統(tǒng)媒體的各自突出優(yōu)勢，搭建起教師間新的溝通交流渠道，增強新聞傳播的時效性和感染力。

3. 4 打造一支素質(zhì)高、影響力強的學(xué)生新聞宣傳隊伍

以大學(xué)生新聞宣傳隊伍為主體和中心，是高校新聞宣傳隊伍的主力軍，是構(gòu)建一支結(jié)構(gòu)合理、持續(xù)發(fā)展的新聞宣傳隊伍的重要舉措。

（1）建立官方校園媒體——高校學(xué)生記者站。高校學(xué)生記者站應(yīng)著力于校園文化宣傳、校園輿論導(dǎo)向、傳播正能量、塑造高校形象，打造影響力較大的服務(wù)型學(xué)生校園媒體。凝聚團隊力量，不斷開拓創(chuàng)新，借力新媒體，主打高校官方微博、學(xué)生記者站微信公眾號、視頻新聞——微播、專題新聞——微眼、網(wǎng)絡(luò)廣播——微電臺五個“微品牌”，對校園新聞采取全方位、多元化的報道，為廣大師生實時傳播校園新聞資訊。同時，升級服務(wù)型新媒體咨詢平臺，提供查課表、查快遞、周邊美食、出行交通、學(xué)習(xí)技巧等資訊，為高校師生帶來學(xué)習(xí)生活上的各種便利。

（2）注重挖掘校園文化特色，針對校園里開展的一系列有特色有亮點的學(xué)生活動進行宣傳報道，參與校園文化建設(shè)與發(fā)展相關(guān)的各種教育教學(xué)活動宣傳和要聞報道。

（3）參與系列主題校園文化宣傳活動，拍攝踐行黨的十八大精神、社會主義核心價值觀、共創(chuàng)文明校園等校園主題宣傳活動視頻，并運用校園新媒體進行廣泛宣傳。

參考文獻：

黃國春. 高校新聞宣傳隊伍建設(shè)的難題與對策[J].廣西大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)報），2014，36（1）.