中國國家形象全球調(diào)查報(bào)告2014

2014年11月至12月，中國外文局對外傳播研究中心與華通明略（MillWard Brown）、Lightspeed GMI合作開展了第三次中國國家形象全球調(diào)查。與2013年相比，此次調(diào)查新增日本和澳大利亞，調(diào)查范圍覆蓋了美國、英國、澳大利亞、日本、俄羅斯、印度、南非、巴西和中國；調(diào)查問題涵蓋了中國整體形象、政治、經(jīng)濟(jì)、外交、軍事、文化、科技等方面，并結(jié)合2014年的世情、國情，增加了對中國主辦大型國際活動的評價(jià)等，更加詳實(shí)、立體地呈現(xiàn)出國際社會對2014年中國國家形象的認(rèn)知。

一、調(diào)查結(jié)果

2014年中國形象海外調(diào)查顯示，中國形象的國際認(rèn)可度穩(wěn)步提升；海外受訪者對中國的未來發(fā)展表示樂觀；中國提出的一系列發(fā)展理念和國際倡議在國際社會擁有較高認(rèn)知度和認(rèn)可度。中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政能力受到肯定。此外，海外民眾對中國經(jīng)濟(jì)的國際影響力評價(jià)積極，對中國軍隊(duì)維護(hù)世界和平與穩(wěn)定國際秩序的認(rèn)可度也進(jìn)一步增加；中國文化和科技依然是國際社會特別是發(fā)展中國家民眾評價(jià)較為積極的方面；在獲取中國信息的渠道上，中國媒體所起到的作用越來越重要。

1、中國形象的國際認(rèn)可度穩(wěn)步提升，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速但貧富差距較大是海外受訪者對中國的主要印象。

與2013年相比，中國形象的國際認(rèn)可度進(jìn)一步提升。中國整體形象得分相比去年高出了0.8分（總分為10分）。在9個(gè)國家中，俄羅斯民眾對中國形象的打分最高，為7.6分；而日本民眾的打分最低，僅為3.4分。（如下圖所示）

總體來看，海外受訪者對中國形象認(rèn)同度最高的描述是“經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人民生活水平較高”（46%）。但與此同時(shí)，45%的海外受訪者也認(rèn)為中國是一個(gè)貧富差距較大的國家。

2、國際社會看好中國未來發(fā)展趨勢，國內(nèi)治理被認(rèn)為是中國未來發(fā)展面臨的最大挑戰(zhàn)。

關(guān)于中國的未來發(fā)展形勢，有20%的受訪者認(rèn)為中國將超過美國成為世界超級大國；37%認(rèn)為中國經(jīng)濟(jì)會繼續(xù)保持高速發(fā)展；20%認(rèn)為中國經(jīng)濟(jì)會進(jìn)入低速發(fā)展階段；18%認(rèn)為具有不確定性；只有6%認(rèn)為中國經(jīng)濟(jì)會走向衰退。相比于發(fā)達(dá)國家，發(fā)展中國家民眾對中國未來的發(fā)展更為看好。

至于中國未來發(fā)展道路上面臨的挑戰(zhàn)，發(fā)達(dá)國家受訪者認(rèn)為排在首位的是打擊國內(nèi)腐敗、社會不公等問題（35%），其次是提高國內(nèi)人民生活水平（26%）；發(fā)展中國家則把提高國內(nèi)人民生活水平（29%）和推動國內(nèi)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)高速發(fā)展（29%）看作中國未來發(fā)展道路上的最大問題。（如下圖所示）

3、海外民眾認(rèn)為中國國民神秘、理性、創(chuàng)新、溫順并且很幸福，不同國家民眾的評價(jià)略有差異。

總體來看，海外民眾認(rèn)為中國人神秘、理性、有個(gè)性并且很幸福。從國別上看，各個(gè)國家對中國人的認(rèn)知略有差異：巴西民眾認(rèn)為對中國人最了解，而南非民眾則認(rèn)為中國人最神秘；俄羅斯民眾認(rèn)為中國人理性、創(chuàng)新且十分幸福；日本民眾則認(rèn)為中國人感性、守舊、有個(gè)性但較不幸；英國民眾認(rèn)為中國人最溫順。（如下圖所示）

4、權(quán)力集中，有超強(qiáng)的組織動員能力是國際社會對中國共產(chǎn)黨的最主要評價(jià)，中國發(fā)展理念在國際社會有較高的認(rèn)可度。

不論是發(fā)達(dá)國家還是發(fā)展中國家，對中國執(zhí)政黨的共同印象是：權(quán)力集中、有超強(qiáng)的組織動員能力、組織嚴(yán)密。除此之外，發(fā)達(dá)國家還有較多受訪者（45%）認(rèn)為中國執(zhí)政黨是貪腐嚴(yán)重的，發(fā)展中國家有近三分之一的受訪者（26%）認(rèn)為中國執(zhí)政黨是得到民眾支持的。

對于中國提出的一系列發(fā)展理念和國際倡議，海外受訪者有較高的認(rèn)知度和認(rèn)可度。其中，“中美新型大國關(guān)系”和“依法治國”是海外受訪者最為熟知的內(nèi)容。在認(rèn)可度方面，“和平共處五項(xiàng)原則”和“親、誠、惠、容的周邊外交理念”的被海外受訪者接受的比例最高。（如下圖所示）

5、國際社會認(rèn)可中國經(jīng)濟(jì)的國際影響力，對中國企業(yè)“走出去”感受復(fù)雜。

整體來看，海外受訪者認(rèn)同“中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動了全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展”“本國從中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中獲得了利益”以及“中國樂于在經(jīng)貿(mào)方面與本國開展合作，共享中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果”。相比而言，“中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動了全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展”得到的認(rèn)可更多。從各國的評價(jià)可以看出，發(fā)展中國家對中國經(jīng)濟(jì)影響力的認(rèn)可高于發(fā)達(dá)國家；俄羅斯民眾在上述三項(xiàng)上的評價(jià)在各國中均處于最高。

在受調(diào)查的8個(gè)海外國家中，平均有36%的受訪者認(rèn)為中國企業(yè)進(jìn)入本國可以帶來新的資金技術(shù)，32%認(rèn)為可以增加就業(yè)機(jī)會，25%認(rèn)為可以增加政府稅收，還有18%認(rèn)為可以推動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級改造。但也有受訪者認(rèn)為，中國企業(yè)的到來也會對當(dāng)?shù)卦斐梢欢ǖ耐{。

6、各國普遍看重與中國的外交關(guān)系且期待更好發(fā)展，“中國軍事威脅論”在西方國家仍有一定市場。

整體來看，平均有65%的海外受訪者很看重與中國的外交關(guān)系且對此抱以更好期待，這一數(shù)字比2013年有所提升。在所有國家中，俄羅斯民眾對俄中關(guān)系繼續(xù)發(fā)展的期待最大，有92%的受訪者認(rèn)為俄中關(guān)系應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)。（如下圖所示）

在美國、英國、日本等西方國家，“中國軍事威脅論”仍占有一定市場，認(rèn)為中國軍力發(fā)展會對別國國土安全造成威脅的受訪者比例為35%。與以往相比，此次調(diào)查顯示，海外受訪者更多地認(rèn)可中國軍力是穩(wěn)定國際秩序和維護(hù)世界和平的重要力量，持這兩種觀點(diǎn)的受訪者比例分別為28%和17%。

7、多數(shù)海外受訪者對中國科技創(chuàng)新能力作出正面評價(jià)，孔子學(xué)院和中國文化中心獲得較多認(rèn)可。

有64%的海外民眾對中國科技創(chuàng)新能力做出正面評價(jià)，其中俄羅斯、巴西、印度、南非這些發(fā)展中國家對中國科技創(chuàng)新能力的評價(jià)更高；在所有受訪國中，日本民眾最不認(rèn)可中國的科技創(chuàng)新能力，僅有16%的受訪者持正面看法。

在海外8國對孔子學(xué)院有所了解的960名受訪者（占全部受訪者的24%）中，平均有57%的受訪者認(rèn)可孔子學(xué)院和中國文化中心在他們國家的設(shè)立。評價(jià)最高的國家為巴西、印度和俄羅斯；評價(jià)最差的國家為日本、南非和英國。

8、海外受訪者對APEC北京峰會表示認(rèn)可，“經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展、改革與增長”是各國最為關(guān)注的APEC話題。

2014年11月，APEC北京峰會成功舉辦。在了解APEC北京峰會的1520名海外受訪者中，平均有78%的受訪者認(rèn)為會議是成功的。其中，俄羅斯和印度的受訪者對此次峰會的認(rèn)可度最高，分別有96%和90%的受訪者對會議持積極肯定態(tài)度。

在有關(guān)APEC北京峰會的議題中，“經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展、改革與增長”是海外受訪者最為關(guān)注的話題，平均有43%的受訪者作此選擇。排在第二、第三位的是“全方位互聯(lián)互通和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”（35%）和“區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化”（34%）。

9、當(dāng)?shù)孛襟w仍是海外民眾了解中國的最主要渠道，中國文化、經(jīng)濟(jì)與民生是海外民眾最想通過中國媒體了解的內(nèi)容。

海外受訪者中，57%的人選擇通過當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體獲取有關(guān)中國的信息，40%的人通過當(dāng)?shù)匦旅襟w進(jìn)行了解。而中國在當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)媒體和使用中國產(chǎn)品也是外國民眾了解中國的重要渠道。選擇通過這兩種方式了解中國的受訪者比例均超過30%。（如下圖所示）

調(diào)查顯示，中國傳統(tǒng)文化、經(jīng)濟(jì)、民生是海外民眾最期待通過中國媒體了解的信息。此外，發(fā)展中國家對中國科技領(lǐng)域的信息也很感興趣。

二、調(diào)查結(jié)論與啟示

1、中國形象的國際認(rèn)可度不斷提升，海外民眾看好中國未來發(fā)展。

與以往相比，中國的整體形象越來越受到國際社會認(rèn)可。大多數(shù)海外受訪者認(rèn)為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速、人民生活水平較高。

此外，海外受訪者對中國未來充滿信心，特別是看好中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。平均有37%的海外受訪者認(rèn)為中國經(jīng)濟(jì)將會繼續(xù)保持高速發(fā)展。只有6%認(rèn)為中國經(jīng)濟(jì)將會走向衰退。從受訪國家和受訪群體上看，發(fā)展中國家和青年群體（18—35歲）對中國未來的發(fā)展更為看好。