2014年度十大最具實力電視臺

姚珺文

中央電視臺

央視一直以來占據著多方面的資源優勢，省級衛視也‘貫將央視視為“老大哥”，很少將其納入競爭格局。但隨著強勢省級衛視的不斷崛起，央視的地位客觀上受到挑戰。積極謀求變革以應對急速變化的環境，也成為央視這幾年一直在走的道路。

2014年，央視各方面的表現依l口優秀，在新聞、紀錄片、體育、電視劇、欄目等方面都具有強勁的優勢和表現。央視在新聞上擁有無可比擬的資源和制高點；在紀錄片方面也不斷掀起熱潮，如《舌尖上的中國》第二季創造了紀錄片打敗電視劇和綜藝節目的難得景象；世界杯等賽事云集的體育大年也讓央視在2014年聚集了大批觀眾；而《湄公河大案》《毛澤東》《歷史轉折中的鄧小平》《開國元勛朱德》等主旋律大劇也力壓群雄，存收視上獲得肯定，還不斷引發轟動性的話題效應。

特別值得書寫的是，在綜藝娛樂節日方面，央視存2014年以開放辦臺的理念推出了一系列制播分離項目，受到外界關注。年初開始，先后與燦星制作、光線傳媒、天娛傳媒、唯眾傳媒等社會公司聯合推出大型季播項目，《中國好歌曲》《嗨！2014》《夢想星搭檔》《中國正在聽》等節目的進入讓央視的版面更加豐富。央視在開放中保持內容和份額的優勢，勢必會對中國電視整體的戰局產生不可或缺的影響。

湖南衛視

多年積淀的綜合實力和開門辦臺的戰略心胸，為湖南衛視在政策收緊和競爭加劇之下爭取到更多發展空間和市場先機。2014年，這一股創新力持續發酵，助力湖南衛視在節目創新、自制劇、版面編排、新媒體、產業拓展等方面的“成長”計劃。強大的平臺影響力和品牌號召力，使得湖南衛視2014年的廣告招標再創價值新高。湖南衛視多年來能夠一直領跑省級衛視，一方面擁有不斷創新、業精于勤的核心凝聚力，另一方面湖南衛視的觀眾多年來忠實的支持，也讓湖南衛視成為最受觀眾歡迎的電視臺之一。外界認為隨著省級衛視的競爭和發展，資源會越來越趨向優質平臺，優質節目。

2014年大熱熒屏的節目比如《我是歌手》《花兒與少年》，還有《爸爸去哪兒2》，當然還有王牌節目《快樂大本營》和《天天向上》，每一個傳播熱點的幕后故事，都描繪出湖南衛視“集團作戰”的規模。現象級內容進一步夯實了湖南衛視的品牌氣質，推升了平臺品牌價值，而現象背后是湖南衛視一年來內部凝聚力和創新力的爆發。

2014年，湖南衛視取消了“第一周播劇場”，但并沒有打消探索“周播劇”制作模式的企圖。隨著暑期周三、周四鉆石劇場的出現，武俠情霸占了觀眾的腦海。《古劍奇譚》作為鉆石劇場的頭號力作成為衛視和各大視頻網站播放量雙料冠軍。金鷹獨播劇場和創新打造的“青春星期天”成功吸引了觀眾的眼球，收視表現也令人艷羨。

江蘇衛視

經過七年積累，江蘇衛視由情感升級到幸福，節目內容在清晰的頻道定位下越來越多元化。在機制創新、內容創新和品牌快速提升這三大引擎的驅動下，疾行了七年的江蘇衛視的年廣告營收從四五個億狂飆至近50億。

從綜合實力來看，江蘇衛視是僅次于湖南衛視位居第二位的省級衛視。2014年全年，江蘇衛視憑借創新思維，有3個月摘得月度冠軍，7個月獲第二。

江蘇衛視發展最強力的支撐，來自每個階段的標桿性節目。在綜藝白熱化競爭的形勢下，江蘇衛視依托王牌節目另辟蹊徑。《非誠勿擾》仍然是江蘇衛視的王牌節目，占據相親節目的一線位置。該節目收視群體覆蓋大江南北，除了本地收視貢獻以外，其他省市收視也不俗，其衍生的節目也收視不俗。而騰空而出的《最強大腦》因類型新穎贏得1.719的高收視。這檔需花費大量人力物力的節目，以全新模式和內容迎戰烽煙四起的周末檔。在當下拼嗓子的時代另辟蹊徑拼腦子，開播2期就迅速成為2014年最受關注的中國電視節目。

整體來看，2014年江蘇衛視的幸福劇場仍以都市情感劇為主，但古裝劇收視不俗，《戰神》和《隋唐英雄第四部》的收視非常好。整體播出的劇目和題材與湖南衛視相當。2014年江蘇衛視一共播出20部劇，收視最高的是都市情感劇《彬彬來了》，接下來是《戰神》和《勇敢的心》。相較于2013年，收視比較穩定，區別在于冠亞軍的收視差異。

2014年在廣告經營方面，江蘇衛視已經做到了全媒體整合營銷，“廣告產品創新”和“獨家植入定制”將成為江蘇衛視廣告部門營銷服務的重中之重。

浙江衛視

浙江衛視近兩年像一縷清風，給中國電視界帶來一絲新氣象，在前頻道總監夏陳安在位的幾年里，浙江衛視排名從省級第九推到了前三。2014年是浙江衛視上星20周年及“中國藍”6周年紀念。作為省級衛視的新銳之秀，浙江衛視在節目構架方面極具特色，憑借幾檔超人氣的電視欄目，極大地提升了自己的品牌感染力，不僅為平臺創造了巨大的效益，成功的經驗也成為業界學習的榜樣。《中國夢想秀》《中國好聲音》《十二道鋒味》《爸爸回來了》引領了節目潮流。從7月份《中國好聲音》開播，百度指數PC趨勢顯示，浙江衛視的關注人群明顯增多，到10月份《奔跑吧兄弟》接檔好聲音，浙江衛視的關注度仍舊保持高熱。浙江衛視主攻9點檔，周一到周日，形成完整的綜藝縱貫線。如果說《中國夢想秀》《中國好聲音》一、二季為前五年“中國藍”品牌概念找到了著力點，那么《中國好聲音》第三季、《十二道鋒味》《奔跑吧兄弟》則讓“中國藍”品牌走向更加多元化的發展。值得一提的是，2015年元旦小長假期間，浙江衛視《奔跑吧兄弟》據央視索福瑞全國50城周五檔綜藝節目收視數據，收視再次破3。電視劇方面，浙江衛視《中國藍劇場》因《一代梟雄》《金戰》和《密使二之江都諜影》不符合都市感情劇的定位收視欠佳。

北京衛視

綜藝的創新能力和穩扎穩打的步伐是北京衛視排名居前的主要原因。《最美和聲>的優異表現，堅定了北京衛視繼續開拓季播節目的決心；而全國35個中心城市入戶率排名省級衛視第一，覆蓋人口達到10.8億的市場容量，給予了北京衛視繼續創新的底氣。北京常規文化名片節目比如《養生堂》《檔案》等節目的“底盤”堅固，尤其《偉大的抗美援朝》《砥柱中流——偉大的敵后抗戰》《甲午》等大型歷史紀錄片引發輿論熱潮。而創新節目《最美和聲》《媽媽聽我說》《我是演說家》《勇敢的心》作為北京衛視綜藝節目的“頭牌”，未來趨勢仍值得期待。2014年，北京衛視晚間21點劍23點自制欄目帶，收視率較去年提升27.9%。穩扎穩打主要集中在電視劇方面的表現。《紅高梁》《大丈夫》《刀客家族的女人》《《北平無戰事》均是聯播劇收視第一名，劇場聯播冠軍率達67%，彰顯了劇場的吸睛價值和平臺實力。經過幾年的沉淀與積累，北京衛視的平臺影響力正在迎米爆發。2014年，京視衛星傳媒有限責任公刊掛牌成立，正式宣告啟動廣告獨立運營，邁出了機制改革破冰的一步。

天津衛視

2014年開年，為搶占制高點，天津衛視于電視劇、節目和大型活動上的發力明顯不同于以往。天津衛視頻道總監孔令泉認為，過往雖然天津衛視收視已接近前4，但是在品牌認知度，特別是超一流節目上尚存差距。因此，天津衛視從深化“傳遞生活正能量”的頻道理念人手，布局全媒體營銷戰略。通過市場化的運營模式，走過對原創節目的大量探索，也經歷了國際節目模式的猛烈沖擊，2014年，天津衛視在節目策劃、研發、模式合作以及對外市場化的接軌做了更多努力。《非你莫屬》《愛情保衛戰》等品牌節目依舊亮眼，另外，《國色天香》，真人秀《精彩中國》《驚喜之夜》，脫口秀節目《英俊秀》和《我的校友是明星》，以及大型戶外真人秀《中國式求婚》和《囂從天降》都是極具本土特色的綜藝節目，年底推出的《百萬粉絲》更是傳統媒體與新媒體的的“深度聯嫻”，而天津衛視也成為大數據口寸代“第一個勇于吃螃蟹的人”。

“跳出體制”在2014年成為一個現象級話題而被廣泛討論，但幾年前，天視衛星的成立就已經讓天津衛視走在體制改革前端，有效的體制機制讓天津衛視大踏步提升排名和影響力。資金是頻道發展的基石，也是其價值和品牌塑造的支持，在仝國衛視行業中，天津衛視的綜藝實力較強。2014年，天津衛視的廣告營銷也逐漸由“平臺營銷”轉向“核心內容為特色的整合營銷”，并提出“廣告運營中心的4S服系”，加強臺網聯動2.O和3.O營銷模式。參與逐鹿綜藝大片的天津衛視，并未減弱對電視劇的重視，堅持正能量和大劇營銷，《紅高梁》《老兵》《愛情最美麗》《大丈夫》《離婚律師》《北平無戰事》等火劇不僅收入囊中，且收視搶眼。

山東衛視

憑借一連幾部特別符合頻道定位的電視劇，山東衛視在2014年取得非常亮眼的收視成績，山東衛視一直以來都走得比較穩健，在全國都有很好的影響力和公信力，值得注意的是，山東衛視存自制劇方而的耕耘，讓其在選劇和編排方面具有更多的主動性。在選劇和編排上的創新，讓其收視率和品牌價值在今年得到較大提升。題材迎合其受眾主體，主推鄉村、情感、女性、軍事類型的電視劇，在此基礎上豐富選劇題材，借助在北方市場的影響力，穩固北方受眾，并擴大收視版圖吸引南方市場，《錯兒》《滿倉進城》《勇敢的心》《紅高梁》《老農民》等大劇都收獲了不俗的收視。在編排方面大膽創新，采用“2+1套播”模式，即借由先前電視劇的高收視，將劇集大結局放到新電視劇的2集后，來拉動新劇的首播收視。

2014年，山東衛視提出了“讓男人重返舞臺的中心”“讓中國風格成為節目的基調”的新主張，這與山東衛視深深植根的文化背景息息相關。綜藝方面，制作并播出的真人秀節目《熱血妤男兒之烈火雄心》《勇者無敵》《勝者為王》《中國少年派》，以及基于史學、美學、人類學、解剖學基礎上的趣味文化綜藝《中國面孔》，都是非常符合山東衛視文化定位且好感度頗高的電視欄目。

東方衛視

東方衛視因為其地理利資源優勢，以新聞類和財經類的節目樹立起品牌，近年米，東方衛視收視高速上漲，2013年黃金時段收視再次位居第四，鞏固了衛視一線陣營的位置。2014年開年一線陣營差距縮小，黃金時段和全天時段收視上漲均高達20%以上。2014年，東方衛視重磅第一彈便是進行了全面的內部調整，新組建的“東方衛視中心”很大程度是為了整合資源，發力節目研發。“相信夢想，腳踏實地”是東方衛視全年努力的方向，綜藝節目《中國達人秀》《中國夢之聲》都體現了這一點。節目產生一個案例——《女神的新衣》，將淘寶、天貓、東方衛視、藍色火焰整合在一起。創新節目中，雖然《笑傲江湖》《媽媽咪呀》《花樣爺爺》《我們一起來》收視率含金量最高，但始終沒有一個現象級的綜藝節目出現。

2014年，東方衛視電視劇以凸顯“都市氣質”為定位，以高品質的現實題材情感生活劇吸引優質人群。“夢想劇”推出的《愛情公寓4》《大丈夫》《美麗的契約》《愛情最美麗》等劇目也是集中反映現實生活，符合東方衛視“新鮮、新銳、都市、國際”的定位。

安徽衛視

安徽衛視一直以來被視為電視劇制播和營銷的風向標。一向以電視劇立足并瓜分市場份額的安徽衛視在2014年的表現并不如預期。不過其電視劇方面的表現還是有自己獨到的特色和優勢。安徽衛視《愛情公寓4》《大丈夫》《生活啟示錄》等聯播劇，均在收視和跨屏營銷等數據上領跑，其中一季度電視劇視頻點擊量TOP1O中，安徽衛視上榜4部，位列省級衛視第一位，這是安徽衛視長期形成的比較優勢，除了不斷引進外劇，多數也是選擇與頻道調性相符的情感劇，只是單純的1.0時代早已不能完全立足，從1.0向2.0過渡，2.O向3.0過渡已成為電視臺的重要營銷策略，安徽衛視也正在摸索變革。

和別的一線陣營衛視不同，安徽衛視是從2011年才開始打造綜藝節目制作，《超級演說家》平均收視在1個點以上；10點半播出的《我為歌狂》平均收視0.7。從《超級演說家》的平民正能量，到《男生女生向前沖》的全民健身榜樣，再到《生活啟示錄》這樣的中國夢主題訂制大劇，實踐證明，主流價值傳播、收視熱度和客戶需求是完全可以良性共振的。

江西衛視

在省級衛視的競爭中，江西衛視將家庭、女性作為精準傳播的方向，其中女性觀眾的占比達到58%，家庭欄目的占比為78%，這兩個廣告投放的參考要素已在全國衛視中名列前茅。江西衛視獨辟了全國唯一的女性情感劇場，其白領精英觀眾群體大，在沿海發達地區收視最強，收視價值相對高。《獨播劇場》定位家庭、女性，《結婚前規則》《隱婚日記》等情感劇在衛視排名穩居前五。欄目方面，江西衛視十年品牌欄目《傳奇故事》、模擬法庭的現場調解欄目《金牌調解》，另外，《家庭滑稽錄像》進入全國綜藝節目20強，成為繼湖南、江蘇、浙江、上海外，第五個上榜衛視。廣告方面，江西衛視已經連續兩年達到廣告增幅50%以上。江西衛視的廣告被認為是“價值的高地”和“價格的洼地”，在市場上極具競爭力。未來江西衛視從以往穩定強勢的日播欄目，轉變思路開始投入制作季播節目。