延安文化旅游視像地圖的藝術設計

摘 要：延安文化旅游視像地圖是一種融圖像、文字、數字、聲音、動畫和虛擬現實為一體的新型主題性地圖。設計內容再現紅色圣地、黃帝淵源、黃河地域、黃土風情的文化原本，藝術表現圖像、色彩、文字、聲像等符號元素的模擬功能。此類地圖的設計推廣對延安，乃至我國文化旅游產業具有良好的發展導向。

關鍵詞：延安 視像地圖 文化旅游 藝術設計

[基金項目：延安市科技計劃項目《延安紅色旅游視像地圖設計研究》 2010ks—02]

[基金項目：陜西省教育廳專項科研計劃項目《延安旅游視像地圖設計研究》11JK0363]

延安文化旅游視像地圖是多媒體電子地圖的一種延伸形式，是適應不同層次旅游者需要的嶄新的延安文化旅游指南。地圖具備當前新版Google Maps所具有的基本功能，同時包含與延安文化有關的圖像、文字、聲音、三維虛擬等資料依據信息適合所處的地理位置載入地圖，使游客或讀者通過網絡鏈接或二維碼掃描等現代技術實現對旅游地圖的人機交互、主動查詢、自主閱讀。游客們可以利用網絡通過計算機或移動終端設備實現對延安文化旅游視像地圖信息的快速查詢，在內容和形式上實現對受眾的視聽和思維的形象、全面、有序的調動。延安文化旅游視像地圖將會對延安地域文化的傳播、地方經濟的發展、文化產業的發展起到很大的促進作用。

一、延安文化旅游和延安文化旅游地圖的現狀

延安位于陜北黃土高原，是歷史文化名城、革命圣地。延安歷史文化積淀深厚，境內有歷史遺跡9200多處，革命紀念地440多處，珍藏文物近7萬件，對外開放的重點旅游景區35處，是國務院首批公布的歷史文化名城，是“全國紅色旅游經典景區”。2012年，全市全年接待海內外游客2190萬人次，創旅游綜合收入118億元人民幣；2013年，截至11月底，全市累計接待游客2708萬人次，創旅游綜合收入144.3億元。2013年全國60個樣本城市2013年旅游滿意度指數，延安滿意度排第38位。延安的文化旅游正處于上升趨勢。

旅游地圖是服務于旅游行業的媒介，是供旅游者和旅游管理部門使用的工具地圖。旅游業的發展促進了旅游地圖內容的選擇和形式的多樣化。在文化旅游蓬勃發展的今天，普通的紙質旅游地圖已遠遠不能滿足游客多層次的需要。早在二十世紀九十年代我國就已經有了多媒體電子地圖，而延安的旅游地圖到目前為止還僅僅停留在普通紙質地圖這一形式上。關于地域文化信息在地圖中的體現更是無從談起。

二、延安文化旅游視像地圖的主要內容

文化旅游正在全國各地蓬勃發展，其“核心內涵是向社會（即旅游者）提供旅游資源中所包含的文化信息與人文精神” [1]。為了有效地發揮延安文化旅游視像地圖的文化信息傳遞作用。需要在地圖中依據地理位置加載能夠反映延安地域文化的歷史和現實的史料圖像、聲音等元素，全面展示延安地域文化，實現延安旅游文化的原本的真實性再現。其中展現的內容主要包括以下四個方面。

第一，紅色圣地文化。延安的紅色圣地文化特指1935年到1948年中共中央在延安13年內的創造的與音樂、文學、繪畫、雕塑、戲劇、電影、遺跡、遺物等相關的可以全面反映當時人們革命生活狀態的文化遺存部分。在文化旅游視像地圖的設計中，通過圖像、聲音和三維虛擬場景等各種形式全面展示延安時期的文化，使讀者通過閱讀地圖，深切體會到“自力更生、艱苦奮斗、實事求是、全心全意為人民服務”的延安精神。

第二，黃帝文化。黃帝是中華民族的人文始祖，是中國古代文明的象征，他開創了人類從野蠻走向文明的一系列物質文明和精神文明，開啟了中華民族燦爛文化的先河。黃帝文化是一個大文化的概念，它包括政治、經濟、軍事、科學技術、文化藝術、風俗習慣和意識形態等。對后代影響最大的是：祖根文化、文化祖根和龍文化等幾個方面。延安的黃帝陵，是中華民族始祖黃帝軒轅氏的陵墓，位于陜西省延安市黃陵縣城北橋山，是《史記》正史記載的唯一一個黃帝陵。

第三，黃河文化。黃河是中華民族的文化符號與象征，她孕育了華夏文明，哺育了中華民族，塑造了中華民族自強不息、堅韌不拔的民族品格，黃河文化已經成為中華民族優秀文化的代表與象征。黃河文化是中華民族以及黃河流域廣大勞動人民創造的全部物質財富和精神財富的總和，五千年來黃河流域所出現的全部文明成果均為黃河文化的要素，其中包括了宗教、民食、藝術、服飾、住行、民俗、黃河史、黃河人等全面反應黃河文化的載體形式。

第四，黃土風情文化。延安黃土風情文化藝術底蘊深厚、豐富多彩，已成為旅游的新亮點。有號稱延安的“五鼓”安塞腰鼓、洛川蹩鼓、宜川胸鼓、黃龍獵鼓、志丹扇鼓。剪紙、農民畫、布堆畫、毛麻繡和刺繡等絢麗多彩的民間美術以其獨特的魅力獲得了中外藝術大師的高度評價，許多作品被法、美等國的藝術博物館收藏，并在國內民間藝術評選中屢獲大獎，被文化部命名為“民間藝術之鄉”。陜北民歌、信天游等民間文藝以其高亢激情的風韻深深地感染了各地民眾，在全國卷起了一股“西北風”熱潮，并長久不息。

三、延安文化旅游視像地圖的藝術設計

文化旅游視像地圖是現代旅游地圖的一種表現形式，是傳輸旅游地域文化信息的媒介和工具。設計者需要在通過對旅游地域的文化資料收集整理、深入調查、研究及分析之后，設計出具有較強模擬功能的形象、直觀、視聽相結合的符號語言。在符號的選用和設計上應更多地體現出科學與藝術的結合，藝術性的設計效果將有助于調動讀者閱讀的積極性，進而實現信息的有效傳遞。在延安文化旅游視像地圖中符號選擇和設計上應注意以下四個方面。

（一）圖像符號

圖像是一種視覺符號，分為靜態圖像（包括圖片、照片等）和動態圖像（即影片）兩種。圖像符號在文化旅游地圖中應用，具有形象、直觀、具體的特點，它可以超越國家、地域、語言的界限，是一種世界通用語言，有著無與倫比的傳播功效。延安文化旅游視像地圖的圖像符號可選擇能使讀者產生共鳴的五角星、窯洞造型、黃土高原山峁造型、民間美術造型、現實和歷史影片等有助于凸顯地域特色的抽象或是具象圖像，而后將其進行美的構成設計，可對圖像符號的形態、形狀、大小、方向、亮度、結構、色彩、速度等量變進行設計，不同的圖像符號將會因它的一個量變的改變而產生不同的效果。

（二）色彩符號

馬克思曾說過：“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式”[2] ，與圖形和文字比較起來，色彩具有更強的視覺吸引力。色彩的選用應注意主色與輔色的選擇，并通過對色彩的色相、明度、純度進行不同的變化與組合，結合人們對色彩感受的物理心理特征，建立起色彩與制圖對象之間的一定聯系。在延安紅色旅游視像地圖設計中，可選用象征延安地域特色的紅色為主色、輔之以金黃色。其中紅色是延安民間藝術中的常用色彩，也可代表黨在延安13年間留下的寶貴的紅色旅游文化。金黃色是延安地處黃土高原的象征，也可代表延安的黃河文化、黃土風情文化。同時，要考慮到視覺頁面內的色彩的對比與調和，以及人機互動而引發的動態變化之后各個視覺頁面之間色彩的連續對比與調和關系。

（三）文字符號

文字符號在文化旅游視像地圖中具有空間定位、解釋說明作用。地圖上的文字包括數字、字母與文字。旅游視像地圖中，使用最多的是按鈕、字幕、名稱及各種常用數字標注等。文字符號在地圖中的應用時，需要根據地圖反應的主題內容對字體、字號、字符的進行排列與組合。文字符號的設計需要依據人們的視覺審美需求進行。在延安文化旅游視像地圖設計中，在字體上可采用老宋體，以體現歷史感。而對于標題的設計應盡可能地運用具有較強震撼力的字體（如微軟繁標宋、繁黑體），以體現延安在歷史上的重要地位。延安文化旅游視像地圖是供人們放松心情的地圖，因此，其中對文字符號的排版應盡可能地打破既定的規矩排列方式，采用比較自由式排版方式。

（四）聲音符號

在人的生活空間中，聲音起著很重要的作用，它是一種信息的傳達方式，不同的聲音可以傳達不同的信息，給人以不同的感受。它可以調動讀者閱讀信息的主動性、積極性，使信息的傳輸量得到擴大；它也可以提煉升華主題，起到渲染環境氣氛、增強信息傳輸現場感的作用；同時其中的聲音還具有結構功能，能順暢地聯接轉換畫面，具有起承轉合的作用。[3]聲音符號在文化旅游視像地圖中起著重要的作用，正如貝拉？巴拉茲曾經說過：“我們對視覺空間的真正感覺，是與我們對聲音的體驗緊密相連的，一個完全無聲的空間在我們的感覺上永遠不會是很具體的、很真實的；……只有當聲音存在時，我們才能把這種看得見的空間作為一個真實的空間。”[4]延安文化旅游視像地圖中聲音的恰當應用可以使讀者插上想象的翅膀，更好地實現在旅游視像地圖上的延安文化旅游。其中聲音應該包括人物語言、音樂、音響三種類型。其中，人物語言多以旁白的形式加以使用，主要用于延安的文化介紹；音樂可選用具有典型地域特色的民間音樂作為背景音樂；音響多用于按鈕或其它熱點目標。

延安文化旅游視像地圖設計中，對圖像符號、色彩符號、文字符號、聲音符號應用時應該相互關聯、相互配合，只有這樣，才有助于增強旅游地域文化信息描述的準確性和細微感。

延安文化旅游視像地圖是科學與藝術相結合的新型主題性旅游地圖，是推動旅游業發展的媒介和重要軟件建設項目，它的設計制作實現具有重要的現實意義。地圖內容上的文化原本真實性再現與形式上的藝術性表現將對延安的文化旅游宣傳和文化旅游產業的發展起到很大的促進作用。

參考文獻：

[1] 河南日報.文化旅游產業：走好文化創意之路[EB/OL]. http：//www.chinaptc.com.cn/html/report_news/20079123986620_1.html

[2] 馬克思，恩格斯.馬克思恩格斯全集[M].北京：人民出版社，1972

[3] 顧肖聯.電視音響創作技巧[M].北京：中國廣播電視出版社，2004

[4] 張岳.淺談動畫片的聲音元素及創作手法[J].北京電影學院學報，2001（02）

作者簡介：馬建華，碩士，延安大學魯迅藝術學院副教授。主要研究方向：藝術設計。