西安市高校運動場地周邊圍網廣告位開發利用的探討

蔡祥雨等

[摘要]體育場圍網是專為體育場設計的新型防護產品，可有效控制運動場地的范圍，鞏固了運動的安全性及分隔性。同時，被均勻矗立在各運動場地四周的圍網更是為商業廣告及公益、勵志廣告提供了廣闊的宣傳位置。因此，文章運用文獻資料法、訪談法、現場觀察法等方法對西安市高校體育場地周邊圍網開發利用的現狀進行調查分析。結果發現：體育場周邊圍欄可進行商業廣告宣傳的位置沒有得到有效的開發利用，對于公益、勵志廣告的宣傳也幾乎沒有。

[關鍵詞]體育場圍網；宣傳；廣告位開發

[DOI]1013939/jcnkizgsc201536079

1前言

高校運動場地是廣大師生及社會群體參加身體鍛煉的重要場地，其周邊合理的設計布局對于鍛煉氛圍形成息息相關。體育場周邊圍網作為運動場建筑設施的組成部分，已經潛移默化的成為運動場地的一道建筑風景。同時，被均勻矗立在各運動場地周邊的圍網更是提供了廣闊的廣告宣傳位置，其無論商業廣告還是公益廣告均可以可視化的形式展現在鍛煉者及廣大師生眼前，在豐富、美化鍛煉環境的同時，也形成了一種商業、公益氛圍，拉近了高校融入社會氛圍的距離。因此，如何更好地對體育場地周邊圍網的建筑進行開發利用，使其高校通過為商家提供廣告宣傳位置獲取一定的贊助，而商家通過在高校中的廣告宣傳以促進自身產品的推銷，使其互利共贏具有一定的意義。

2研究對象及方法

本研究以西安市高校體育場地周邊圍網為研究對象。主要運用文獻資料法、訪談法、現場觀察法等研究方法。

3研究結果與分析

31利用體育場地周邊圍欄進行贊助廣告宣傳的缺乏性

隨著我國體育贊助市場的興起和不斷發展，以及高等教育改革的不斷深化和創新，越來越多的高校開始把體育贊助作為在市場經濟條件下解決高校體育活動經費短缺問題的一個手段和途徑。陜西省是我國高等院校眾多的省份之一，其中陜西省眾多高校建設在西安市，因此筆者重點對西安市高校體育場地周邊圍欄廣告宣傳利用的現狀進行現場觀察，結果發現：各高校體育場地周邊圍欄建設整齊統一，運用圍欄對籃球場地、排球場地及小球類運動場地進行了科學合理的分隔，有效地控制了各運動場地的范圍，提高了鍛煉環境的安全性及各項運動空間的合理性。在圍欄被廣泛運用的同時被均勻矗立在各運動場地四周的圍欄更是為商業廣告及公益廣告提供了廣闊的宣傳位置。但是，通過筆者的現場觀察及對學生的訪談了解到，各高校體育場利用周邊圍欄進行贊助廣告宣傳及公益廣告宣傳的寥寥無幾，部分高校利用體育場周邊圍網進行商業廣告宣傳的方式也只是簡單的掛幾條橫幅，且基本都是短期性的宣傳，相比于大型廣告墻體的宣傳在視覺效果反饋中無法對高校師生形成更好的沖擊力，宣傳效果具有局限性。對于利用體育場周邊圍欄的廣告位置進行贊助宣傳比較缺乏，這無助于高校贊助經費的獲取。

32體育場地周邊圍欄廣告植入的互利共贏性

體育贊助是企業或商家和體育競賽活動組織者共同獲得利益的事業，是市場營銷活動的一種特殊形式。社會主義市場經濟的建立，經濟的高速增長和高等教育的快速發展，為高校開展體育贊助帶來了機遇。高校校園屬于人群相對集中的地方，為企業或商家的廣告宣傳提供了足夠多的受眾，而在高校中通過廣告宣傳的方式以提升企業或商家的品牌形象和影響力也成為企業或商家贊助的重要途徑之一。因此，高校應充分利用本校宣傳資源使企業或商家對其進行商業贊助及宣傳以獲取贊助資金，使其互利共贏。但是，在廣告宣傳方面企業或商家會考慮廣告宣傳方式的長期性以及視覺效果等特性，而高校體育場地周邊圍欄則可以很好地迎合贊助企業或商家的這種需求，其圍欄的造型和尺寸，為其提供了廣闊大型的廣告宣傳墻位。與此同時，圍欄中大型廣告的嵌入在一定程度上可以起到遮陰及阻風的效果，對于小球類場地則更能凸顯出其阻風的功能性。贊助企業或商家制作創新獨特的廣告還有助于豐富體育場周邊的鍛煉環境，體現出了高校與社會的近距離融合性。因此，高校體育場周邊圍欄廣告的植入可以促使贊助企業或商家與高校之間共同獲得利益。

33體育場地周邊圍欄校園公益、勵志廣告宣傳的缺乏性

伴隨著公益廣告的逐步發展，校園公益廣告也被更多的人所關注。校園公益廣告具有啟發教育性、公益服務性、藝術審美性等特點，旨在向學校公眾關心社會、愛護社會、促進社會的文明建設，是高校思想政治教育傳播的重要載體。當前校園公益廣告的展現形式主要分為宣傳標語、公益短片、宣傳海報等，其中最為常見的便是宣傳標語。同樣，高校勵志文化的培育和構建關系到高校核心競爭力的形成和高校的長期發展。校園作為人才培養的重要集結地，勵志廣告的宣傳在一定程度上可以激發大學生的學習動力及提升意志品質，是促進高校勵志文化發展和構建的重要途徑之一。因此，選擇正確合理的宣傳位置對于校園公益、勵志廣告的發展起著至關重要的作用。高校體育場地是眾多師生進行體育教學、舉辦各種校園活動、運動比賽的重要區域，也是廣大師生參加課余鍛煉、休閑娛樂活動的重要出入場所，選擇在體育場周邊進行校園公益、勵志廣告的宣傳可使廣告的效果更加突出，而體育場周邊圍網則恰恰為公益、勵志廣告提供了視覺性、長期性的宣傳位置，而且宣傳位置廣闊。因此，充分利用體育場周邊圍網進行宣傳可以有效地豐富、美化校園環境，促進校園公益事業發展，對于其思想政治教育的傳播及勵志文化的培養具有重要作用。但是，在筆者的走訪觀察中，各高校利用圍網進行公益、勵志廣告的宣傳幾乎沒有，就算與傳達體育精神有關的標語也是寥寥無幾。

4結論與建議

（1）西安市高校體育場地周邊圍網的運用有效地控制了運動場地的范圍，鞏固了運動的安全性及分隔性，同時也為商業廣告及公益、勵志廣告的宣傳提供了廣闊的位置。但是這種豐富的宣傳資源并沒有得到充分的開發利用，高校與企業或商家之間缺乏互利共贏性。同樣，各高校利用圍網進行公益、勵志廣告的宣傳也是寥寥無幾。

（2）相關企業或商家應從長遠發展，充分利用高校體育場周邊圍網廣告宣傳的優越性，積極與高校有關負責部門進行商業贊助，而高校方面則應積極主動的引進商業贊助，以獲得贊助資金。同時，高校有關部門應該利用體育場周邊圍網進行一些公益、勵志廣告的宣傳，以促進思想政治教育的傳播及勵志文化的發展。

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[作者簡介]蔡祥雨（1986—），男，助教，西安財經學院體育部。研究方向：體育經濟、體育教學。