2014年國際涉華圖書出版特點分析

袁魯霞

2014年，全球圖書市場整體向好，外版涉華主題圖書也呈現上揚走勢。在這一年里，中國主題圖書在國際輿論中的影響力、在國際主流媒體的曝光率都大于2013年。在海外出版商出版熱情高漲的帶動下，2014年涉華圖書出版呈現出新特點。

一、圖書出版數量持續穩步增長，選題角度和觀點多樣

從2005起，筆者便對全球最大的圖書網站亞馬遜英文網進行跟蹤調查，通過該網站提供的檢索路徑，利用關鍵詞搜索以及人工篩選等手段獲取數據信息。

通過亞馬遜英文網的數據搜集和篩選發現，近10年來，海外涉華圖書出版數量持續保持穩步增長態勢。2014年全年，海外涉華圖書有近8000余種，比2013年的6300種增加26%。

在熱點選題方面，新話題、新領域選題有所增加；傳統文化類圖書數量不減，經濟類圖書仍是涉華選題最大類別；對中國研究的學術類圖書增加顯著。

總體來看，海外涉華圖書的內容在研究深度、廣度和國際影響力上都超過往年，整體觀點和判斷基本平衡、正負兼具。既有肯定我新一屆領導集體的執政方略、經濟社會發展的成績，也有否定中國發展前景、一味強調中國內政外交面臨的問題和挑戰的復雜聲音。

二、對新一屆中央領導集體的研究成為熱點

2014年，新一屆中央領導集體繼續展現執政新風，海外研究中國共產黨領導人的專著集中出版，對習近平總書記的成長經歷、治國理政理念、個人魅力等給予了特別關注。

鄭永年的新書《中國進入習近平時代》（China Enterning the Xi Jinping Era），代表了海外不少學者對中國當前發展階段的認識。戴維·蘭普頓的《追蹤領導人：鄧小平到習近平治下的中國》（Following the Leader：Ruling China from Deng Xiaoping to Xi Jinping）、馬諾蘭江·莫漢蒂的《意識形態領域：中國從毛澤東到習近平》（Ideology Matters： China from Mao Zedong to Xi Jinping）等書，在肯定幾代領導人取得的驕人成績的同時，也都對以習近平同志為總書記的黨中央寄予厚望，期待中國領導人能夠克服內外挑戰，并承擔更多的責任、發揮更重要的國際影響力。

除了海外學者的相關著作外，國內推出的部分圖書也助推了外界的“中共領導人研究熱”。例如，《習近平談治國理政》（Xi Jinping： The Governance of China）一書，在法蘭克福書展舉行首發式后即受到熱烈關注，引起強烈反響，國際知名學者和政治家紛紛給予高度評價。截至2015年2月底，該書已在海外發行30多萬冊，取得近年來單書海外發行的最好成績。

三、涉華選題緊扣中國內外政策和環境的“新常態”

2014年，中國面對復雜的內外環境，堅持和平發展，提出了許多新思想、新觀點、新論斷、新措施，受到國際社會高度關注。

與此相對應，海外專家和出版商的熱點選題具體包括了以下內容：聚焦對中國外交理念的研究，尤其關注中美關系及中國與周邊國家關系的動態，借此分析中國是否在“挑戰國際秩序”；洞察中國經濟“新常態”，分析中國經濟走向全球的影響，特別是中國企業海外發展、中國移民的海外生活、國企民企的作用等話題受到更多關注；研究“一帶一路”建設對地區發展穩定和全球秩序產生的影響；觀察執政黨加強意識形態領域管理的新變化；分析中央在反腐敗、網絡環境治理、食品安全保障、環境污染整治等問題上的處置能力和管理水平。

四、專家學者著書立說帶動國際社會客觀看待中國

縱觀2014年的涉華圖書，許多中國問題研究專家以實證研究為基礎，態度鮮明地亮出自己的觀點，對傳統誤解和偏見進行修正，并提出不少建設性意見。他們的觀點經過國際媒體的報道傳播，有利于外界對中國的全面了解。

例如，著名經濟學家尼古拉斯·拉迪在《超越毛澤東的市場：中國私營企業的崛起》（Markets over Mao： The Rise of Private Business in China）中表示，他撰寫該書的初衷是要澄清外界的“中國經濟被國有企業主導，國企發展是在以犧牲私企發展為代價”的觀點。資深記者霍華德·弗倫奇在《中國的第二大陸：百萬移民如何在非洲建立新帝國》（Chinas Second Continent： How a Million Migrants are Building a New Empire in Africa）一書中的結論：中國正在與非洲建立一種新型的關系模式，中國無疑是強勢的一方，但并不是“新殖民主義者”，引起國際主流媒體的高度關注。美國前沿戰略集團總監及美國美中關系委員會委員周樂達《中國走向西方：關于中國企業國際化你不得不知的事》（China Goes West： Everything You Need to Know About Chinese Companies Going Global）一書，致力于打造西方和中國商業交流之間的橋梁，通過關注如何縮小中西商業間的認知差距，為雙邊的執行者提供建議和協調。

五、“新瓶裝老酒”“老樹開新花”現象更為突出

2014年“新瓶裝老酒”的再版現象比2013年更加突出。在全年進入銷售排行榜前列的圖書中，約3成左右是不同形式的（修訂版、數字版、kindle、簡裝版、精裝版、朗讀版）再版書，有的書籍甚至已有近百年的歷史。比如，亞馬遜創作空間再版的《中國問題》（The Problem of China）是伯特蘭·羅素1922年撰寫的，他對中國歷史、文化、教育及中國人的性格等問題的分析，至今仍有歷久彌新的感覺。

“老樹開新花”也仍是海外出版商的制勝法寶。那些海外政壇常青樹、資深政治家和中國國際問題專家，因其能在西方圖書市場和主流媒體產生影響，能在各大排行榜中領銜涉華圖書，且能產生久遠的影響而備受出版商的青睞。比如基辛格和傅高義等人雖年事已高，但他們的著作《論中國》（On China）、《鄧小平與中國的轉型》（Deng Xiaoping and the Transformation of China），自出版以來連年再版、暢銷不衰。而戴維·蘭普頓、夏偉、魯樂漢、凱利·布朗、拉納·米特、羅伯特·卡普蘭、歐逸文等國際知名中國問題研究專家，都是2014年再版圖書的重要作者，他們的觀點被廣泛引用，再版和修訂版的作品也持續受到關注。

六、中國官方、傳統媒體及社交網絡成為研究者的重要信息源

研究還發現，在涉華專著中，海外學者大量采用中國官方權威信息以及國內媒體特別是社交網絡信息來佐證其觀點。他們通過研究中國國內各類媒體公開討論和發表的觀點，進行對比分析，甚至主動設置議題、開展網絡調查。在有關中國夢、南海問題、中國企業走出去、網絡安全管理等話題上，研究者都廣泛地利用了政府官網和普通網民發布的信息作為參考，以啟發他們的研究思路或支撐他們的判斷。

比如，在《“剩女”：性別失衡在中國的覺醒》（Leftover Women： The Resurgence of Gender Inequality in China）一書中，作者大量引用媒體報道、政府統計數據、個人采訪和微博的調查結果，證明性別失衡在中國“死灰復燃”的現實。在《中國走向西方》中，作者收集了因為“中國企業在國外的不規范行為”使西方對中國產品高度警惕的媒體報道。而《中美草根博客實踐：對60位中美國博主的研究》（Grassroots Blogging Practice in America and China： Studies on 60 American and 60 Chinese Bloggers）等書，則是對中國社交媒體進行的立體研究。

2014年海外涉華圖書出版的上述特點，為國內出版商做好中國圖書的對外出版提供了有益借鑒和啟示。在競爭日趨激烈的國際圖書出版市場，中國出版業要想走得更遠、走得更深，就必須加強海外出版動態研究，有的放矢地了解海外受眾的需求，研究選題的最新熱點和賣點，甄選有針對性和吸引力強的內容，選擇有影響力和能夠解疑釋惑的作者，熟悉海外出版市場的整個流程。惟其如此，才能真正提升中國對外出版的運作和協調管理能力，從而助推中國理論、中國觀點、中國文化的對外傳播。