中新社“一帶一路”報道解析

夏春平

19世紀末，德國地質地理學家李希霍芬在《中國》一書中提出，絲綢之路，代指“公元前114年至公元127年中國與中亞、中國與印度之間以絲綢貿易為媒介的西域之路”，其后德國歷史學家郝爾曼根據新發現的文物考古資料，進一步把絲綢之路延伸到地中海西岸和小亞細亞。

200年后，中國政府為古絲綢之路賦予新的時代內涵，向亞歐國家倡議共建海、陸兩條絲綢之路，即絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路（合稱“一帶一路”），意在將曾經連接亞歐非幾大文明的絲綢之路發揚光大，搭建中國機遇與世界機遇對接的橋梁，編織中國與亞歐國家更加緊密的利益共同體，為建設共同發展、共同繁榮的美好世界提供了新思路和新路徑。

作為中國以對外報道為主要新聞業務的國家級通訊社，中新社在“一帶一路”提出后積極響應，迅速圍繞“一帶一路”展開報道，力圖集新聞性、文化性、知識性、趣味性于一體，融深度、廣度、高度、銳度于一爐，為海外受眾呈現“一帶一路”的豐富圖景和深遠前景。

絲綢之路華媒萬里行

2014年2月，中新社在福建泉州成功舉辦“新世紀絲綢之路經濟論壇”，并啟動“新世紀絲綢之路華媒萬里行”大型采訪報道活動。這項活動歷時半年，分陸路和海路兩條采訪線路，中新社共派出30多名記者，分赴越南、老撾、孟加拉、印度、緬甸、泰國、馬來西亞、印尼、文萊、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦、土庫曼斯坦等東南亞、南亞及中亞等15國采訪，以文、圖、視頻、報刊、網絡、對外供版及新媒體等多種方式，對“一帶一路”進行全方位立體式報道。

這次采訪活動是中新社歷史上規模最大、范圍最廣、持續時間最長的一次赴境外采訪報道行動。持續半年的采訪報道以“五通”（政策溝通、道路聯通、貿易暢通、貨幣流通、民心相通）為主線，秉承中國與周邊國家“親、誠、惠、容”的外交理念，立足展現中國發展與絲綢之路沿途各國共同繁榮，尋找沿途各國經濟共通點，突顯互補優勢；采訪沿途國家民眾的生活、文化、經濟等新聞；探尋古絲綢之路在當地的文化遺存；采訪所在國官員和專家學者，企業家、普通民眾，展現“絲綢之路”沿途國家求合作、謀發展的共同心聲，傳遞中國愿與絲綢之路沿途各國打造“命運共同體”和“利益共同體”的誠意。

在采訪報道中，中新社各路記者每到一地至少實現兩個“五個一”，即采訪對象“五個一”（一名當地政要、一名歷史學者、一名使節、一名企業家、一名僑領）；報道形式“五個一”（一篇手記、一篇見聞、一篇專訪、一個視頻節目、一個圖文專題），這些報道通過通稿、特稿、圖片、視頻、網絡、報刊、海外供版、微博微信等眾多平臺進行全媒體呈現，形成了多層次、多渠道、多方式的立體報道聲勢。

自1952年建社，中新社形成獨具特色的“中新風格”，文風強調“短、平、快、活”，報道兼顧國際視角和民間表達，既彰顯權威性又注重鮮活性。在“新世紀絲綢之路華媒萬里行”采訪報道活動中，“中新風格”貫穿始終，其間專訪了柬埔寨副首相、老撾副總理、馬來西亞貿工部長、塔吉克斯坦經貿部長等政要，同時非常注重平民化敘事方式，通過引人入勝的情節與細節吸引海外讀者，將抽象甚至遙遠的絲綢之路概念化為一個個故事，一張張面孔，一段段生活。

例如，中新社記者在塔吉克斯坦采訪期間，親身感受到當地民眾的友好態度，不管是在入住的酒店，還是走在街頭，處處有當地民眾說中文“你好”。記者敏銳地抓住這一看似“不起眼”的現象，悉心觀察，采訪當地民眾、中資企業負責人，并通過中國駐塔吉克斯坦大使本人的親身經歷，知曉這一專門對華人華僑的“問候語”實際上已經成為塔語的一個詞匯，最終寫成《“你好”成為塔語詞》一稿，對外播發后被美國、菲律賓等境外多家報紙采用。

在為“一帶一路”匯聚正能量、夯實沿途各國心相連、路相通的民意基礎的同時，“新世紀絲綢之路華媒萬里行”采訪活動并未回避外界熱點、疑點和難點，而是積極回應海外關切，主動釋疑解惑，挖掘“一帶一路”的歷史底蘊、現實意義、政策舉措、互聯互通、機制平臺、各界積極反響等，闡明“一帶一路”建設是一項造福沿途各國人民的大事業，說明中國周邊外交“親、誠、惠、容”理念和“生命共同體意識”。

實現“一帶一路”的有效傳播

“新世紀絲綢之路華媒萬里行”采訪活動在海外引起強烈反響，圖、文、視頻等稿件在東盟十國和中亞五國以及世界其他地區華文媒體廣為刊載傳播，使得“一帶一路”的故事傳四海，聲音入人心。

據統計，中新社相關報道累計被十余個國家和地區的343家次華文媒體轉載，其中專訪泰國前副總理的稿件在泰國五家重要華文報刊全部落地，專訪中國駐泰大使的稿件在使館官方網站長時間置于首頁頭條位置，專訪馬來西亞貿工部長的稿件被人民網、新華網、中國商務部官方網站等權威網站轉載。

此外，一批文風清新、生動活潑的稿件給海外讀者留下深刻印象，包括《孟加拉孔子學院的“中國引力”》《“茶馬古道”上的茶葉新活力》《在比什凱克“遇見”中國》《金線繡出“新絲路”》《“新絲路”上一粒大米的“輪回”》《微信闖東盟 中國IT技術推動互聯互通》等稿，中新社記者制作的《越南熱播中國連續劇 一人包攬男女角色配音》等視頻新聞也在網上引發廣泛轉載。

報道效果之所以如此，原因在于中新社經過60多年的積累積淀，與海外華文媒體聯系密切，稿件定位準確，內容豐富，針對性強，這些特色令中新社在對外報道中占有獨特優勢，從而提升“中國聲音”的國際能見度，確保“中國立場”在重大問題、關鍵時刻在海外實現有效傳播。

例如，“一帶一路”涉及的主要國家包括東盟十國、中亞五國等。這些國家既是中國的周邊國家，又是發展中國家；特別是東盟國家，是海外華人華僑的主要聚集地，為此中新社充分發揮面向海外華人華僑的自身特色，邀請東盟十國和中亞五國的部分華文媒體記者與中新社記者混合編隊，并肩采訪，令稿件廣受當地華文媒體歡迎。

同時，采訪團發揮中新社僑務報道優勢，廣泛訪問各國僑界領袖，充分反映建設“一帶一路”中的僑聲僑意。在吉爾吉斯斯坦，中新社記者在使館的幫助下與華人華僑舉行座談會，了解到他們在當地的生活和工作狀況，中新社記者還走訪泰國中華總商會、泰國華人青年商會、馬來西亞中國總商會、新加坡國際潮青聯合會等僑社，采訪當地著名僑領，這些反映僑聲、僑意、僑情的稿件在海外華文媒體廣為見報。

共建“一帶一路”，需要得到各國人民的理解、支持和認同，爭取最大的民意基礎。面對海內外受眾，中新社相關報道努力做到五個“講清楚”：

第一，講清楚“一帶一路”的主線是經濟合作和人文交流，優先是互聯互通和貿易投資便利化，方式是平等協商循序漸進，目的是合作共贏，打造利益、責任和命運共同體，為亞洲整體振興插上強勁的翅膀。

第二，歷史和現實都要看，重點是現實。不能簡單地尋找歷史遺存，重復“鄭和七下西洋”的歷史故事，通過絲綢之路互通互鑒，實現商品、技術、人員和思想的交流，促進不同文明的對話與交融。

第三，經濟和人文都要講，利用講故事的方式，講清楚共建“一帶一路”對推動亞洲經濟發展的重要意義，將東南亞、南亞、中亞、西亞等各次區域連接起來，使泛亞和亞歐區域合作邁上一個新臺階。

第四，講清楚“一帶一路”是各國利益共享之路，不是中國利益獨享地帶。共建“一路一帶”是對古代絲綢之路精神的傳承和弘揚，賦予其新的時代內涵，即和平合作、開放包容、互學互鑒、攜手共進，合作共贏。

第五，講清楚共建“一帶一路”倡議是合作、發展的理念和倡議，是一項長期的系統工程，不可能一蹴而就，需要循序漸進、由易到難，以點帶面，從線到片，逐步形成區域的大合作。

啟示和思考

結合中新社多年來在新聞報道領域的實際工作經驗和遇到的問題，我們對“一帶一路”報道有幾點啟示和思考：

第一，新聞媒體應順勢而為，發揮“公共外交”的獨特作用。傳媒從誕生之日起，就與外交結下了不解之緣。現代外交經常借輿論傳播來進行，政治立場的表明、政策主張的提出等都必須借助輿論傳播，當代國際政治可以說是實力政治與傳媒價值判斷的雙重結合物。

因此，“一帶一路”提出后，新聞媒體應主動作為，發揮對外信息傳播和文化表達的天然優勢，通過“公共外交”更直接地面對外國公眾，減少外界對“一帶一路”的誤解和片面看法，為實踐“一帶一路”戰略構想創造良好國際環境。

第二，尊重傳播規律，構建積極有效的國際話語體系。“一帶一路”不是要建成“中國獨大”的專屬經濟帶，而是要創建合作共贏、同享共惠的普惠經濟帶。對于“一帶一路”報道，媒體應發揮各自優勢，直接面對讀者，積極回應外界關切，主動釋疑解惑，構建積極有效的國際話語體系。

要做到這一點，媒體報道應尊重新聞傳播規律，從新聞角度切入，努力將“一帶一路”與融通中外的新概念新范疇新表述有機結合起來。

第三，加強海內外媒體合作和交流機制。長期以來，西方媒體掌控全球信息流通系統，主導國際話語權。“一帶一路”提出后，應以此為契機，加強沿途各國媒體合作和交流機制，推動以文化交流為主要載體的民間交往，加深各國人民之間的相互理解和信任，講好中國故事，講好絲綢之路沿途各國的故事。

通過精心組織聯合采訪、到對方國家采訪，開展論壇、培訓等多種形式的活動，加強周邊各國媒體的交流和聯系。各國媒體應多報道沿途各國經貿合作、友好交往的情況，把共建、共享、共贏、共榮的信息傳遞給各國人民。

第四，加強“一帶一路”沿途國家的戰略研究。絲綢之路沿途各國發展模式不同、制度形態各異、文化背景多樣、利益訴求多元，要充分尊重各國發展道路、政治制度、資源稟賦、文化傳統的差異，重視各方的呼聲和關切，相互信任、求同存異、和諧共處。因此，加強對該地區的戰略研究具有十分重要的現實意義。為此，可推動中國與絲綢之路沿途各國學者智庫，通過形式多樣的方式，加強合作研究，集思廣益，為建設“一帶一路”提供科學論證和長遠發展思路。（作者供圖）

（本文系作者在“21世紀海上絲綢之路國際研討會”上的發言）