旅游“舍近求遠”的三重信號

據中國旅游研究院調查，去年國慶黃金周的旅游接待人數、旅游收入創下4.8億人次、2700億元人民幣的歷史新高；出境游增幅大幅超過入境游，2014年我國出入境旅游貿易逆差突破1000億美元。國家旅游局的數據顯示，2013年中國居民出境旅游總人數高達9818.7萬人次。

這種外熱內冷的格局，至少傳遞出了三重值得注意的信號。

首要的一點是，經濟形勢總體向好，有錢、有閑的中國人越來越多。其次，出境游勢頭火爆且持續迅猛增長，充分說明旅游業在拉動消費方面潛力巨大。但是，中國游客“舍近求遠”，相當于給國內旅游業拋出了一個重要命題：如何讓中國游客在拉動內需方面更給力一些？

越來越多的人熱衷于出境游，并非因為他們已經賞遍國內的風景，而是因為出境游的性價比可能已經超過國內游。是去“幾個家常菜要價幾千元”的國內某地花錢被宰，還是去風景一流、購物便宜且游客很少的國外海島度假，相信人們并不難做出選擇，如果國內旅游業和旅游景點不能改善，恐怕“崇洋媚外”的游客會越來越多。今年春節，中國民眾出境游意愿首超國內游，無疑是個值得警醒的信號。

旅游業是優勝劣汰非常明顯的市場，理性的民眾都會“用腳投票”。當越來越多的中國民眾開始“舍近求遠”，中國旅游業應該有更多的危機感。如果想從旺盛的旅游需求中分一杯羹，出路只有一個——深化旅游行業改革，提升國內旅游的管理水平和性價比，以更優質的服務吸引民眾。

（湯嘉琛/文，摘自《廣州日報》）