樓盤取名歡樂多

徐進

不知道誰把青年分為三類：普通青年、文藝青年和2X青年。如果套用這個分類，樓盤案名也一樣，有千人一面的普通案名，有明媚到憂傷的文藝案名，也有“不怕橫的，就怕楞的”奇葩案名。

在我國房地產行業剛剛勃發之時，最受歡迎的是“XX花園”、“XX家園”這一類的案名，同時附帶上開發商的名稱，簡單易識別。北京不少經適房項目也多選擇這一類案名，如位于朝陽東三環的百環家園，就是“開發商名稱+花園”這一類最簡單的命名法。

隨后幾年，洋風勁吹，洋范兒、歐范兒的案名走俏。知名導演馮小剛曾經炮轟這一“崇洋媚外”的現象，他說：“中國許多城市的許多小區、建筑，都取了個外國名字，叫什么加州水岸、納帕、普羅旺斯、格拉斯，簡直匪夷所思！這反映出來的是我們在文化上的不自信。無法想象美國、英國、法國有一個叫蘇州或通州的項目。”他直言“開發商沒文化！”

另一個有趣的現象是，有的項目案名尤其講排場擺闊氣，不管夠不夠級別，上不上檔次，一上來就是XX國際、XX公館、XX豪庭，而且越是三四線城市的項目，越偏好這一類“土豪范兒”十足的案名。

在人們對洋案名出現審美疲勞之后，一些帶有古韻古風的案名開始受到開發商的青睞。曾經有業內段子調侃，“中國最后的詩意，都在樓盤的案名上了”。

X堂、X闕、X軒、X閣、X臺這類古典中式的案名越來越多，比如北京高端項目中就有盛德·紫闕、紅璽臺、國瑞·紫金臺、御金臺等等，而在這些古典中式案名中，紫、紅、御、瑞、尚、華等都是高頻詞匯。

說到古典文藝案名，就不得不說一說“北泰禾、南綠城”，泰禾的“院子系”案名可謂聞名遐邇，從運河岸上的院子、到北京院子、中國院子等，一個個比一個顯得大視野、大氣象，這樣“京味兒”的案名，深得千年皇城的氣象。

相比較而言，綠城在中國南方江浙一帶所打造的一系列豪宅，其案名更具古典人文情懷。如綠城 蘇州桃花源，只聽這案名，就仿佛一股拂面春風，一陣沾衣微雨，一片繽紛落英，江南三四月的景象躍然眼前。

此外，綠城給項目取案名一個典型特征就是用花草植物來命名。除了蘇州桃花源之外，還有臨安青山湖紅楓園、杭州云棲玫瑰園等，盡得南方草木風物的綽約風姿。

有句老俗話說得好，“橫的怕愣的、愣的怕不要命的”，有的開發商在案名構思上，“敢為天下先”，甚至是“敢冒天下之大不韙”，為博眼球真敢豁得出去，也就出現了不少“奇葩案名歡樂多”。

如果說呼和浩特的一個名為“愛巢8090”項目已經夠博人眼球了，那么位于北京海淀的“高巢小區”算是博得出位了吧？“同學，你在哪里？”“我在高巢……”

還有一些案名，在諧音上出現了問題，讓人啞然失笑。據說有個叫御培坊的商業項目，開發商就不怕“欲賠”嗎？還有靜舒園，樂衷棋牌游戲的業主恐怕不喜歡“盡輸”吧？

還有一些一味求新求異，結果不倫不類的案名。福建省平潭縣有一個案名為富春城的綜合性項目，本來挺雅氣的，偏偏其公寓項目取名為富春城·富2代，據說還是通過網絡征集來的，前綴這么文雅，后綴這么俗氣，實在是吐槽無力。然而，也正是這些讓人跌破眼鏡的案名，讓這些本來名不見經傳的普通項目，為更多的人所熟知。案名能有這樣的娛樂精神，甚至是自黑精神，果然是歡樂多。