傳統出版企業數字化轉型升級現狀及對策

李自滿

對傳統出版社來說，數字化轉型升級建設是落實傳統出版社進行產業升級和業務轉型的綜合性平臺，同時亦是支持出版業務向新興媒體的創新。新技術驅動著出版產業的轉型和發展，在新的歷史時期，為了順應時代發展潮流和出版個性化需求，要努力提升傳統出版單位的整體實力。

隨著互聯網、云計算、智能終端等數據傳輸、存儲、呈現方面的技術不斷發展演進，以傳統紙質載體為主的各種圖書、報刊出版物，以及以磁帶、光盤等為載體的音像出版物開始逐漸被各種數字化內容所取代。這些數字化技術、通信技術和計算機技術的不斷發展，極大地推動了新聞出版行業的信息化進程。同時，對傳統新聞出版業造成了猛烈沖擊，促使新聞出版行業由傳統的出版行業向數字出版轉型。

2013年，由中宣部、財政部、國家新聞出版廣電總局共同發起推動部分中央文化企業數字化轉型升級，中國商務出版社是首批試點單位之一。此次中央文化企業數字化轉型升級項目建設的是支撐傳統出版社進行產業升級和業務轉型的綜合性平臺，需要支持現有出版業務的發展，同時更要支持出版業務向新興媒體的創新。本文就中國商務出版社數字化轉型升級現狀及對策做個分析。

一、數字化轉型升級內容

中國商務出版社（以下簡稱“我社”）數字化轉型升級項目分為傳統出版業務流程改造和內容資源關聯、復合應用出版兩大塊。傳統出版業務流程改造包括數字化加工、內容資源管理、編輯加工、產品發布四個方面。內容資源關聯、復合應用出版包括關聯標識符編碼嵌入軟件和復合出版物生產和投送兩個方面。經過一年多的努力，我社完成了全部產品的安裝部署及訂制部分的開發工作，并上線試運行。

數字化轉型包含加工標引、采編生產、資源管理及發布運營數字出版業務的四方面以及內容資源關聯、復合應用出版業務。通過數字化轉型升級建設，建立數字化轉型升級的整體框架和數字化出版基礎平臺。通過加工標引系統標引，形成可以重復利用和動態重組的碎片化內容單元。編輯加工系統是內容生產環節，實現真正的全流程數字化生產過程。

二、數字化轉型升級項目情況

1.數字化加工

數字化轉型升級核心是實現傳統圖書出版資源的數字化加工、結構化標引，對存量資源數字化加工及新增資源同步數字化的技術工具，用以實現數字內容資源的匯聚與可控性。

在資源的加工標引環節，主要是對傳統圖書進行加工標引，包括歷史存量資源和新生產的內容資源，針對部分軟件需求，采用騰云數字化加工標引系統，包括以下四大塊：

（1）紙書數字化加工工具。主要是對紙質圖書進行掃描、識別、編改、目錄制作等操作，完成從紙質書到電子書的加工過程。

（2）格式轉換工具。對排版文件、稿件文件等各種不同格式的文檔進行格式轉換，轉換成數字化閱讀所需要的標準電子書。

（3）結構化加工標引工具。在電子書文件的基礎上按圖書的基本元數據和結構信息進行元數據標引和碎片化加工，形成以XML表示的內容資源。

（4）電子書編輯加工工具。主要是對電子書進行二次編輯和加工，包括EPUB、PDF以及XML文件等。

2.數字資源管理

數字資源管理是我社整個數字化轉型升級的底層支撐系統，它將分散的數字資源進行收集整理及加工標引以后統一存儲到數字化全媒體資源庫中進行統一管理、挖掘和服務，其核心目標是為我社提供一個數據存儲、管理、檢索、加工、發布和服務的資源服務中心，以數據資源為中心對我社的各個業務系統提供數據支撐。

數字資源管理系統支持資源入庫、資源分類、資源標引、資源檢索、內容審查、版權信息管理、版本管理等功能，支持對圖書、圖片、電子音像、多媒體等多種資源的管理，支持對知識條目資源的管理，支持對版權信息的管理，支持對線下市場宣傳活動的管理，支持對資源的復用、導出、入庫管理，支持內容審查等業務。

資源管理系統是轉型升級最基礎的平臺，也是這次轉型升級整個工程的基礎設施。本系統的建設為社內各類人員提供一個資源檢索、瀏覽、下載的通道，不僅提供了各種基礎資源，還提供了各種專題庫和特色資源庫的檢索查詢。

3.數字化編輯加工

編輯加工系統是對內容生產業務進行全流程數字化編輯的系統，用以實現協同制作、多元發布。

對數字出版產品生產過程的全流程管理，為創作、投約稿、編輯、排版、審核、發布等各環節提供了協同工作環境。系統提供開放接口，支持與出版編務系統、ERP系統及其他數字出版業務系統的集成和銜接。

整個系統所有的業務應用都是以數字化內容產品的編輯生產為核心，從最開始的選題策劃到內容的協同編輯、三審三校、發稿，然后將編輯XML內容保存到生產數據庫中，再經過動態重組和協同編排生成多媒體電子書或者多元化數字產品發布到不同的終端上。

目前我社還是以傳統出版為主，以稿件在線下流轉的方式來完成稿件內容的編寫、審校和出版。

4.產品發布運營

產品發布運營平臺是在出版社運營資源庫的基礎上對各種內容產品和內容資源進行多形式、多終端的發布，為個人和機構用戶提供個性化的數字閱讀服務，同時可對數字資源進行有效的保護和營銷管理，做到安全可控。整個系統所有的業務應用都是以數字資源和產品為中心，產品數據庫就是利用系統建成的成品圖書資源庫、圖片庫、知識庫等，進行一系列的管理和發布，上層業務系統都是與數據資源庫進行數據交換，為用戶提供電子書、數字報、數字期刊、特色資源庫等數字資源產品。

5.內容資源關聯、復合應用軟件系統

關聯標識符編碼嵌入軟件系統是對不同屬性數字內容資源的關聯關系進行標識的工具軟件，用以實現出版資源的多屬性匯聚，實現數字技術環境下出版產品形態的多樣化，實現出版企業對新形態數字出版產品的可控性。復合出版物生產和投送系統是用以實現多種屬性資源的關聯管理、復合呈現，實現復合出版物的多形態生產，多渠道、多終端發布。試運行工作按合同要求對系統進行檢驗，同時檢查系統的可靠性、安全性和整體性能，確保兩包軟件（出版業務流程改造和內容資源關聯、復合應用出版）平穩運行及正常銜接，是項目總體竣工驗收的前提條件。

三、數字出版發展趨勢及其對策

1.數字化加工系統

數字出版平臺本身是一個開放的平臺，隨著出版業的發展及讀者閱讀需求和習慣的改變不斷地進行改進和完善，同時面對不同類型的出版單位需要更多個性化的需求和功能，針對眾多出版社需要開發更加具體和專用的工具以及出版單位需要的全媒體數字化加工系統。

2.數字資源管理系統

隨著數字出版和出版業轉型升級的深入，數字資源管理系統不僅僅局限在現有各種資源的存儲、管理和服務，它最終的目標是為出版社建設全媒體資源庫，是出版社的全媒體數據中心。因此整個平臺的建設是基于云平臺框架和XML標準，是一個完全開放的全媒體資源中心，將融入當下流行和先進的新技術和新功能，具體表現如下：

（1）采用基于XML的可擴展資源模型。全媒體資源庫涵蓋了目前所能見到的所有資源類型，但是隨著數字出版的發展，會不斷地出版新的資源類型，為了滿足對新資源類型的管理，系統需要建立可動態擴展的資源模型。因此，如何建立一種可擴展并且可縮放的數據模型，來表示全媒體的內容資源是本項目的難點和重點。根據目前的技術發展和各種資源的特點，擬采用基于XML的可擴展數據模型來表示資源并結合NXD數據庫對其進行存儲、管理和檢索。

（2）構建跨媒體統一檢索框架和模型。全媒體資源管理系統中存儲和管理的是文本、圖像、視頻、文檔等不同種類的跨媒體資源，為了實現對這些資源的統一內容檢索，在統一內容特征表示模型的基礎上建立跨媒體統一檢索框架是本系統研究的核心。因此，本項目將著重研究跨媒體信息形態下有效的同構語義空間表征及構建方法，并基于此提出面向海量跨媒體數據在同構語義空間中的高效交叉索引方法，進而實現跨媒體的內容統一檢索。

（3）跨媒體的語義挖掘和關聯關系。在研究關聯關系的統一表達機制基礎上，需研究如何通過對深度加工和標引的出版資源結構化分析得到顯性的關聯，如何抽取底層內容特征、概念語義特征、時空語義特征，如何通過機器學習、語義分析、復雜網絡的拓撲結構挖掘等方法自動構建隱形的間接關聯。

（4）基于云平臺的分布式資源管理和服務技術。隨著數字復合出版的發展，出版單位會積累海量的全媒體內容資源，為了增加對這些海量資源的處理、管理和服務能力，高效地對這些數據進行管理、存儲和備份，系統將采用云平臺框架，實現分布式的數據存儲、管理和服務，采用可擴展的系統結構，利用多臺存儲服務器分擔存儲負荷，利用位置服務器定位存儲信息，它不但提高了系統的可靠性、可用性和存取效率，還易于擴展。

（5）多內核的全媒體數據庫引擎技術。全媒體資源庫中存儲的資源種類繁多，包括文字、文檔、圖像、視頻、音頻、動畫等資源，根據各種資源的特征和上層業務應用需求，全媒體資源庫采用不同的存儲和管理方式，以達到最優的管理和存儲效率。針對資源庫中結構化、半結構化和非結構化的全媒體數據資源的統一存儲，采用多引擎儲存、管理和索引框模式。

（6）非結構化數據存儲。全媒體資源管理系統中涉及繁多的內容資源，其中大部分是非結構化數據，包括圖書、期刊、報紙、工具書、新聞資訊、排版文件、資料文檔、圖片、視頻等，都是非結構化的數據，存儲在普通的結構化數據庫里，會影響訪問效率。這些非結構化數據需要專門的非結構化數據管理系統對其進行存儲、處理和管理。我社長期以來從事非結構化數據的管理和挖掘研究，在這方面積累了大量的技術積累，并開發了自主知識產權的非結構化數據管理引擎，以此為基礎按項目需要進行研發，會大大加快項目進度，并且能夠保證項目的成功實施。

3.數字化編輯加工系統

數字化編輯加工系統是全新的內容生產平臺，結合目前的發展現狀體現出其獨有的特點，主要有：

（1）全流程數字化。實現內容生產的全流程數字化，各用戶角色在線完成工作，編輯、審校等人員全部在線上完成，稿件的流轉審校都是數字化、結構化的內容。

（2）基于開放的XML標準。為適應數字內容的“一次制作，多元發布”，在內容生產過程中內容元數據基于開放的XML標準，系統采用國際通用的標準。

（3）語料庫使用。在稿件內容的編輯過程中充分利用資源庫和語料庫，為作者和編輯提供語料資源支持，從而加快內容編輯的過程。

（4）高度集成。系統是基于組件的思路來建設，將涉及內容生產的各個子系統和工具進行全面的集成，是一體化的內容生產系統。

（5）支持多媒體采編。支持文本、表格、公式、圖片、音頻、視頻、鏈接等各種元素的混合編輯，從而可以實現紙質圖書、電子書、交互式多媒體電子書等不同形態的內容產品。

（6）在線的交互式排版。基于XML完成交互式內容排版，編輯人員直接在線實現可視化的內容編排，系統集成多種排版發布的模板，并與indesign等排版系統實現對接。

（7）知識標引。對定位于知識服務的專業出版社來說，知識標引是很關鍵的一個環節，需要按照專業知識體系對內容中的知識元、知識點等進行標引，這需要由行業專業來完成，而作者是最了解內容的專家，因此在生產過程中由作者完成知識標引和主題標引。

數字化編輯加工不僅僅是定位于圖書內容的編輯生產，更多是各種數字化產品的編輯、加工和制作。

4.產品發布平臺

對于出版社來說，需要根據自身資源的特色以及讀者用戶的個性化需求提供更有針對性的產品發布平臺，為滿足讀者更加精確、細致的需求，產品發布運營需要進一步完善和升級。

四、結語

對傳統出版社來說，數字化轉型升級建設是落實傳統出版社進行產業升級和業務轉型的綜合性平臺，同時亦是支持出版業務向新興媒體的創新。新技術驅動著出版產業的轉型和發展，在新的歷史時期，為了順應時代發展潮流和出版個性化需求，要努力提升傳統出版單位的整體實力。

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（作者單位：中國商務出版社）