“謎語大會”開啟傳播新模式

在注意力成為稀缺資源的媒介時代，電視節目做出好內容不難，如何讓好內容吸引觀眾眼球才是關鍵。近期，央視《中國謎語大會》首次運用臺網互動、媒體融合方式，成功跨越好內容與高收視率之間的障礙，開啟文化傳播新模式。

“文化類節目的內容通常很難隨意改變，要讓節目吸引人只能從形式上創新。”《謎語大會》總導演王立歡說，“《謎語大會》從一開始就突破傳統電視節目創作思維，沒打算做一檔‘我演你看的節目，而是希望把節目打造成‘全民參與的猜謎平臺，只要觀眾愿意參與進來，那節目的傳播效果自然會達到。”

為了調動觀眾參與，《謎語大會》將傳播載體擴展到電視、電腦、手機等多個平臺終端，不同終端之間可以實時互動；專門開發了供觀眾猜謎的手機互動頁面，除顯示謎面和倒計時進度條，還專門推送只在手機上顯示的提示線索，觀眾看選手猜謎的同時，可以通過手機自己猜謎，演播室有3位嘉賓專門提供猜謎線索、講解謎語背后的文化內涵。直播過程中，猜謎的大數據首次以圖表形式實時呈現互動參與人數、地區分布、答題正確率、謎語難易度等數據，增強觀眾的參與感和期待度。

談起傳播效果，央視副總編輯李挺說，這是央視歷史上第一次真正意義上的“臺網互動，媒體融合”。央視網絡傳播中心主任汪文斌說，“這次央視網在節目策劃之初，就組建了一支100多人的團隊全程參與到節目的策劃制作中。”技術人員站位的前移，不僅為技術開發預留更多時間，更重要的是，可以更完整地理解節目理念和各個環節的技術需求，從而讓技術呈現不僅好用而且好看好玩。中央民族大學歷史文化學院副教授蒙曼總結經驗為：大屏拉小屏，小屏拉觀眾，觀眾看大屏。大屏解決了節目的觀賞性問題，而小屏則解決了節目的參與性和互動性問題。“《謎語大會》為優質節目傳播開辟了新的模式，找到了吸引觀眾回歸的新途徑。”

（韓業庭文，摘自2014年3月24日《光明日報》）