廣播早間節目特色與創新探析

鄧曉楠

【摘 要】本文以中央人民廣播電臺都市之聲早間節目《長安一路通》為例，從其定位特色及創意等展開分析，認為在聽眾定位和節目時段的精準性、內容多樣化和打造精品欄目、節目和主持人形象包裝推廣等方面進行創新，能夠增強節目的持續競爭力。

【關鍵詞】早間廣播節目 長安一路通 品牌創新 主持人

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

隨著早間廣播電視非黃金時段價值的逐步被開發，早間廣播電視節目逐步成為各個媒體爭奪受眾的重要砝碼。然而，在互聯網和信息技術快速發展的沖擊下，全民“娛樂時代”已經來臨，都市廣播早間節目如何應對競爭，塑造品牌，保持特色，發掘潛力，創意開發都市廣播早間節目的新篇章，是當前改革的重要課題。

一、早間節目《長安一路通》的當前表現模式

1.節目內容綜合化

當前，我國都市廣播早間節目通常集文化娛樂資訊、生活服務信息以及其他時事、民生類新聞等為一體，既包括趣味十足的娛樂、軼事、服務等“軟”資訊，又有豐富的國內外時事信息、民生新聞、出行信息，以及體育、文化等“硬”報道。當然，在節目內容、編排方式不斷改革、改版過程中，不同區域的早間節目呈現出不同的模式和特色。以《長安一路通》為例，節目以新聞為編排主體，話題互動為輔助，早間7點到9點之間，以新聞資訊及主話題作為核心內容，北京資訊占三分之一，信息源來自《北京晚報》《法制晚報》《北京青年報》《北京日報》等平面媒體的電子版。欄目細分為：“整點記者大頭條”“交通服務站”“1018資訊 U先聽”“氣象服務站”“生活服務站”等，而諸如頻率呼號、節目宣傳帶和公益報時等則遵從簡潔明了、清晰易懂的播報特點，力爭符合節目定位和聽眾訴求。而9點到10點的第三小時節目依托前兩小時的互動話題，約請嘉賓進行深度剖析，并通過出題目的形式，吸引聽眾互動參與，使受眾在聽節目的過程中，少分神、多關注，最終達到節目寓教于樂的目的。

2.資訊互動娛樂化

資訊內容的娛樂化表現在我國都市早間節目中并不少見，我國廣播早間的新聞資訊節目通常以人本位為改革切入點。以主持風格為例，大多采用平民化、輕松化的主持方式，而多元的聲音元素也逐步增加到話題參與環節里來，內容方面盡可能將“硬”新聞進行“軟”處理。以都市之聲2015年2月17日全新改版的《長安一路通》節目為例，頭兩個小時的節目內容使用“資訊+互動話題”形式，立足媒體普遍標準所提出的實用性和趣味性結合要求，注重話題和內容的娛樂性體現，成為這一時段的核心部分，如根據“滬指放量暴跌7.7%創七年來最大單日跌幅”的新聞資訊，延伸出當天互動話題“股瘋”。同時，通過編輯預先設置的關于股市的網絡段子和笑話，拉升節目的開場氣氛，以此帶動聽眾參與話題的興趣。從當天聽眾參與互動的數量來看，非常踴躍。而在話題進行的過程中，主持人以“分享”的姿態穿插資訊，張弛有度。另外，資訊也會選擇服務性強的內容，和互動話題相輔相成，如和話題相關的“暴跌下的股市眾生相”“油價下滑致去年航空股價漲40%”“北京老人意外險賠付380多萬元”“本市今年調整醫療服務價格”等。此外，從遵從不同資訊間邏輯及關聯標準角度來看，《長安一路通》每天前兩個小時的資訊無論從類別還是從邏輯銜接度都體現出娛樂化在不同信息組合時的有效融入，可以讓聽眾在輕松的氛圍中，形成對資訊的記憶點。

3.點評內容專業化

《長安一路通》在7～9點時段內容即將結束時，采用電話連線的形式，邀請心理學專家，就當天話題從心理學角度進行點評，這也是《長安一路通》節目區別于同時段其他節目的特色之一。節目特約專家通常會全程收聽節目，到連線時，會針對節目話題和聽眾分享的內容，進行綜合性分析。還以“股瘋”話題為例，節目連線的是武警醫院心理醫生史宇，在節目中她分析了有些股票投資者在投資中會有懊悔、失望、生氣、將要崩潰和盲目跟風五個心理階段，以及貪婪、賭博、固執己見等心理表現……專業人士的加入提升了節目的專業度，也給當天話題討論做了一個圓滿的結束，讓人回味無窮。

4.主持風格個性化

《長安一路通》主持人石磊和子桐的配合，是節目的最大亮點。在北京上空，他們應該是早間時段最開心的主持人。二人一逗一捧、亦莊亦諧、配合默契，一張一弛，完美搭檔的三個小時節目熱鬧非凡。節目直播中，男主持石磊用極具激情和幽默的語言風格，將生活資訊、互動話題、辛辣點評、嘉賓連線、路況信息等內容巧妙的融為一體，在對資訊進行評論時，又顯出男士冷靜和睿智的一面，這一類的主持風格在北京甚至國內廣播市場上都很少見，極具市場潛力。女主持子桐塑造出來的形象是既活潑可愛又聰明伶俐，在分享資訊中，良好的語言表達能很好地傳達信息，并激發受眾的參與熱情。在這個節目展現的整體風格下，兩位主持人又發揮各自不同作用，子桐充分顯現出女生善解人意的一面，與石磊的“毒舌”形象形成鮮明對比。通常能將尖銳的問題輕松化解，并與聽眾產生共鳴，拉近了與聽眾的心理距離。

5.聽眾定位和時間時段的精準性

北京地區廣播頻率常規的早高峰直播時間大多在早7：00到9：00，但從目前北京道路交通的情況來看，9點以后北京的路面交通情況依舊不樂觀。定位為移動人群的伴隨性節目有的最長到11點，如中國國際廣播電臺的《飛魚秀》。北京交通廣播的《一路暢通》在9點半結束，在時段設計上更有利于搶占先機。《長安一路通》根據收聽統計數據和新媒體收集的反饋信息，將節目的播出時間定為7點到10點，比以前延長了一個小時，這有利于提高聽眾的黏性，同時，也帶動了后一時段節目的收聽率。

二、基于品牌革新的創意調整

廣播節目市場競爭日趨激烈的今天，作為早間高峰時段的節目更是各家必爭之地。盡管《長安一路通》在內容、形式和主持風格上都贏得一定的口碑，但是，要想持久滿足全媒體時代都市早間廣播節目的發展及受眾需求，還需要在內容精品化、拓展選題范圍及節目和主持人形象包裝等方面進一步創新。

1.內容多樣化，打造精品欄目

《長安一路通》以新聞資訊作為節目的主要內容，每15分鐘為一個階段，每條資訊控制在人們最易于接納和記住的300字以內，雖然內容的豐富滿足了聽眾多樣性的訴求，但是精品欄目的打造要求也應引起重視。比如可以將每15分鐘固定播出的路況，變為實時路況提醒，突出早間時段的服務性和時效性。同時，在內容上加入宣傳北京文化、傳統文化、環保新知、節能減排、汽車文化等內容，引導聽眾和諧出行。這也使《長安一路通》的節目定位、內容格調更為明晰。

2.選題范圍拓展，全媒體再推廣

全媒體時代，人人都是“麥克風”。《長安一路通》可以將自己的新聞選題在原有依靠都市報紙的基礎上，利用聽眾提供的線索，打開都市人的生活世界，講述百姓的故事，解決百姓的問題。另外，早間資訊服務類節目也更需要努力拓展選題思路和范圍。對重點資訊進行深度解讀，在報道方式上，結合新聞事件最新的動態、進展進行連續報道，還可以整合多方資料，做有角度、有觀點、有自我媒體標簽的系列報道。通過拓展選題來源、范圍和深度，既可以加強新聞資訊的時效性和獨家性，也可以增加實用性和媒體的責任感。另外，全媒體時代，要加強節目的推廣，可以將精編節目放到網絡上播出，進行二次傳播。目前，在選題中的科技、體育、文化等資訊分量過少，滿足不了都市青年的時尚科技新知訴求，因此也需要未來在節目中多多涉及。

3.強化節目與主持人的形象包裝

《長安一路通》作為都市之聲早間檔生活類娛樂節目，其民生視角、大眾服務、內容人情味、資訊全整合、生活服務全提煉等特點，已經具有了明顯的辨識度和幽默化特征。然而就欄目的特殊定位角度來看，以信息資訊為主的節目布局、連續三小時的內容設置、新聞和娛樂節目混合編排等方面，與本時段內北京上空其他早間節目的區分度并不高。也正因為如此，從2014年3月2日到8日以18歲到50歲之間的聽眾人群為樣本進行聽眾調查時，《長安一路通》節目在與中央人民廣播電臺文藝之聲同為0.177%收聽率的前提下卻完成了較高的到達率。然而，在信息豐富的當前，筆者認為，《長安一路通》的潛力還應繼續挖掘，尤其是“早間”主持人形象包裝等方面還有待于進一步的完善。比如：可將兩位主持人在以節目定位為基礎的形象包裝后，在城市大型商場、主要地段、雜志、報紙夾頁、大型活動等渠道中展示，增強對主持人形象和節目形象的大力宣傳，如此可以增進受眾對主持人的熟悉度，充分表現和推廣節目的定位及特點。此外，基于一些聽眾對主持人的喜愛，還可以從主持人與聽眾見面會、聽友會等活動的組織方面來提升聽眾黏度，以及在面對面的互動溝通里搜索聽眾對節目改革的意見反饋進而改進完善節目。當然，節目和主持人形象的包裝和重塑還需要從節目品牌價值、服務品牌、欄目品牌、頻率品牌等多角度出發，進行節目和信息源的整體統籌和完整規劃，盡可能擺脫目前欄目內容同質化的現象，以保證在不同的環節中完成節目和主持人定位的細節滲入。

（作者單位：中央人民廣播電臺音樂節目中心）

（本文編輯：呂曉虹）