從軟壓力到軟實力

翟石磊

一、軟壓力和軟實力問題的提出

筆者一直在從事一項課題研究“西方媒體中國專欄的中國觀研究”。①本研究主要是選擇歐美國家主要媒體網站的“中國專欄”或“亞太專欄”作為分析對象，考察其對中國報道的議題、報道標題、新聞框架、話語分析等。結果發現，西方主流媒體對中國的態度似乎在逐漸擺脫過去“負面輿論”一邊倒的傾向，中立性甚至積極性的論調開始出現。這給讀者的感覺是，這些西方媒體對中國道路、中國模式和中國成就開始形成認可趨勢。但是，在看到這些“積極性”評價的同時，必須明確這些所謂積極性評價形成的價值判斷基礎以及評價提出的時機選擇。

鄭永年曾提出：種種跡象表明，中國正在面臨來自國際社會尤其是西方世界的軟性壓力……軟性壓力表現在文化、價值和外交行為方面。在軟性外交方面，西方歷來就有兩大派之爭。一派比較現實，側重于經濟貿易和文化交流，接受一個穩定發展、不斷和國際規則接軌的中國。這一派也相信西方很難影響中國的內部發展。另一派則認為西方對華的貿易外交遠遠不夠，西方有責任也有能力在一定程度上影響中國的內部發展。因此，西方就必須從自己的價值觀出發不斷促使和促成中國的內部變革和外交行為朝著西方所認為的正確方向發展。否則的話，中國不僅會在硬力量上對西方構成威脅，而且更會在軟力量方面與西方構成競爭。②

打開諸多西方媒體不難發現，但凡涉及中國的報道，主要談論的是中國的官員貪腐、環境污染、社會事件、經濟改革、重大文化和體育活動等，總體的基調為負面導向。自上個世紀90年代“妖魔化”中國論調出現以來，海外，特別是西方媒體眼中的中國似乎處處都是“問題”。這不同于幾百年前西方傳教士對中國作為“異域”的文明形象構建，而是更多地從西方視角和標準來衡量中國是否符合它們所信仰的價值觀。

當前，中國學術界比較熱衷于討論中國軟實力問題。認為中國走向強大，成為世界大國和強國，不能沒有過硬的軟實力。對于這個來自于美國的政治詞匯，中國政界、學界和輿論界表示欣然接受。這一方面體現了中國希望與國際社會（主要是西方）接軌對話的愿望，同時也揭示了當前西方社會主導國際政治話語的客觀現實。在這個問題上，中國很難與西方截然對立或另辟蹊徑，完全置西方政治話語于不顧。開放的中國最大的特點就是吸收和學習人類一切先進的文明成果。同時，軟實力問題也的確是中國發展客觀需要回應的問題。中國自身也存在著諸多軟實力資源，如果能夠利用得好，可以為中國的進一步發展贏得更好的國際輿論環境。這樣的環境也往往被稱作軟環境。

二、中國與國際軟環境關系的發展歷程

從時間變化維度來看，自20世紀90年代以來，中國所面臨的國際軟環境發生了很大的變化。中國實施的改革開放政策所面臨的最大國內外背景就是國內“文革”剛剛結束，國際上美蘇爭霸的“冷戰”正酣。當時的中國與西方大國關系總體上趨緩。因此，當時的中國面臨更多的是內部社會轉型的壓力。

但是，自20世紀90年代開始，中國經濟的快速發展震驚西方，進而“中國崛起論”成為國際社會觀察中國的關鍵詞。中國能否崛起以及中國如何崛起是國際輿論關注中國的主要著力點。進入21世紀以來，西方學者和媒體紛紛撰文，“暢想”中國崛起后的世界將是怎樣的格局。在上個世紀之交，中國所面臨的外部壓力雖然不是如冷戰時期的意識形態顛覆的壓力，但是能夠爭取國際支持，贏得國際輿論信任是最重要的現實問題之一。

中國已經逐步從以面對國際軟壓力為重，向應對軟壓力和提升軟實力并重的階段轉移。在以鄧小平、江澤民、胡錦濤為國家領導核心的時期，中國所面對的國際軟環境中更多的是“妖魔化”中國、詆毀中國發展成就的基調。國際輿論對中國發展的不信任聲音普遍存在。從20世紀90年代至21世紀前的10年里，國際輿論主要關注并渲染中國人權問題、環境污染問題、食品安全問題、中國間諜案、中國民族宗教問題、中國的新疆和西藏政策問題、中國腐敗問題，以及中國經濟發展所產生的問題等。西方輿論關注的議題日益擴大，關注頻率日益提高，關注深度不斷擴展，態度也不斷多樣化。這其中既有西方國家內部力量調整和對華關系發展及認知的變化因素，也有中國自身國力不斷增強的因素影響。但從中國方面來看，主要是以應對這些外部輿論壓力，或者說是軟壓力為主。中國外宣的主要任務是回應西方質疑，駁斥西方不負責任的論斷，抨擊西方對中國的歪曲報道等。也就是說，中國在面對來自西方壓力的時候，更多的是解釋中國，是一種被動的、反應式的策略。這個階段我們稱之為“軟壓力時期”。在此期間，中國與國際軟環境的關系是“刺激—反應”的關系，中國更多的是處于被動地回應和解釋階段。

自2008年起，特別是習近平作為中國第五代領導核心以來，中國國內外軟環境發生了顯著變化。在國際金融危機持續發展的大背景下，中國國內產業結構也不斷經歷調整。此外，打擊腐敗犯罪和規范各項行政行為，以及調整社會財富分配領域不公正現象等，都是中國國內發展的顯著變化。從外部條件來看，西方國家更加認可中國作為世界大國，特別是經濟大國的地位。中國國際影響力不斷提高，中國對國際社會發展的貢獻也在不斷增加。與此同時，關于中國崛起是否對現有國際秩序構成挑戰等問題的質疑也在不斷增加。

自習近平同志擔任國家最高領導人以來，中國在軟實力發展戰略方面最大的特點之一就是更加自信、系統地融合中外智慧，提出中國主張，強調中國價值和中國立場。從首次中外記者見面會的精彩亮相，到沿著鄧小平南方視察路線第一次離京考察；從提出“打鐵還需自身硬”，到多次闡釋“中國夢”；從提倡“對中國共產黨而言，要容得下尖銳批評”，到強調“要堅持‘老虎‘蒼蠅一起打”。這些對內政策的出臺對國際輿論產生了很大的影響。這讓那些長期關注中國崛起或擔憂中國崛起的人和組織，開始以全新的視角審視中國。習近平的改革主張和措施，不僅是在回應國內民眾的呼聲，同時也回應了國際社會的“關切”。習近平等國家領導人每到一個國家訪問，幾乎都會在該國最有影響力的媒體撰文，闡述中國主張；在各種場合的演講中，幾乎都會引用該國諺語或文化典故等。這些都是彰顯中國作為大國的信心，也是中國從“軟壓力”向“軟實力”階段發展的具體表現。

“軟實力”雖是一個西方概念，但是在中國已經日益“中國化”。③習近平從中國傳統文化、歷史和現實出發，結合地區和世界發展態勢，先后提出從“亞洲新安全觀”到“核安全觀”，從“中國版文明觀”到“正確義利觀”，從“真、實、親、誠”的對非主張，到“親、誠、惠、容”的周邊外交理念，再到“不沖突、不對抗，相互尊重，合作共贏”的中美新型大國關系。習近平不僅提出“亞太夢”“世界夢”“絲綢之路經濟帶”“21世紀海上絲綢之路”等戰略主張，同時又推動了金磚國家開發銀行、亞洲基礎設施投資銀行等國際合作機制。這些中國構想和倡議既是對國際軟壓力的回應、化解和反擊，同時更是中國作為世界新興經濟體和世界文明古國對自身軟實力發展的體現。中國當前的經濟實力的迅速提升使得這一切成為可能。

三、構建中國特色軟實力體系的展望

在全國宣傳思想工作會議上，習近平提出在全面對外開放的條件下做宣傳思想工作，一項重要任務是引導人們更加全面客觀地認識當代中國、看待外部世界。宣傳闡釋中國特色，要講清楚每個國家和民族的歷史傳統、文化積淀、基本國情不同，其發展道路必然有著自己的特色；講清楚中華文化積淀著中華民族最深沉的精神追求，是中華民族生生不息、發展壯大的豐厚滋養；講清楚中華優秀傳統文化是中華民族的突出優勢，是我們最深厚的文化軟實力；講清楚中國特色社會主義植根于中華文化沃土、反映中國人民意愿、適應中國和時代發展進步要求，有著深厚歷史淵源和廣泛現實基礎。中國獨特的基本國情，注定了我們必然要走適合自己特點的發展道路。對我國傳統文化，對國外的東西，要堅持古為今用、洋為中用，去粗取精、去偽存真，經過科學的揚棄后使之為我所用。習近平強調，對外宣傳工作要著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。④這些主張從本質上反映了中國新一代領導人希望通過更加系統全面地運用“中國智慧”來對話世界，突破西方國家對國際話語的壟斷和控制。

很快，中國學術界對習主席的講話進行了深入討論。在首屆“中國政治話語傳播研討會”上，諸多參會學者和官方人士提出，構建融通中外的新概念、新范疇、新表述是當前我們面臨的重大課題；中國積漸而成的制度體系，需要我們積極探索一套政治話語體系來對其進行闡述和介紹。與會學者指出，當前中國在不斷融入世界、形成自己話語權的過程中，面臨很多突出的問題和挑戰。既有意識形態等方面造成的政治話語的誤讀，也有中外語言習慣、翻譯技巧以及傳播渠道和傳播方式等方面的問題。深入研究、全面認知這些問題，對于創新中國政治話語及其傳播方式至關重要。⑤

因此可以說，當前的中國已經不再是簡單地回應國際軟壓力，而是化“壓”力為動力，從中國自身特點出發，強調構建中國特色的軟實力體系，凸顯中國作為世界大國的國際作用，以及中國所一貫倡導文明多樣性和國際社會平等的主張。當然，不能否認，中國在應對國際軟環境壓力方面依舊存在自身的局限，比如缺乏具有國際影響力的媒體，在面對“西方話語共同體”方面，中國需要更多的國際支持和“話語聯盟”。但是，隨著中國自身硬實力的持續提升，如果西方諸多智庫所宣稱的中國將在不久的將來超過美國成為世界第一大經濟體這樣的“預言”得以實現，那么，中國軟實力提升戰略必須從這一刻加速前進。中國的軟實力戰略不僅是反擊國際軟壓力，提出中國主張，同時更是打破西方壟斷國際話語體系，構建文明多樣性世界的希望。

（本文系“當代西方媒體中國專欄的中國觀研究” 和“中國能源走出去的國際輿論和政策環境分析”的階段性成果，項目編號分別為2013W21和2013KYPT04）。

「注釋」

①這些西方媒體主要包括：美國有線電視新聞網（CNN），英國廣播公司（ BBC），（中英文版本），英國《經濟學人》，英國《金融時報》（中文和英文版）， 英國《衛報》， 美國《時代》周刊，《紐約時報》（中英文版本），法國《世界報》，德國《明鏡周刊》，《基督教箴言報》，《澳大利亞人報》等。

②鄭永年：《中國要加快國際政治話語建設》，《今日中國論壇》2009年第5-6期。

③當然，目前也有學者指出，soft power翻譯成“柔實力”更好，不僅能夠體現這個概念的所指意義，同時，更加符合中國文化語境，也有助于從中國視角發展該理論。鑒于“軟實力”目前是學術界相對固定用詞，本文遵照慣例使用該詞。

④習近平：《意識形態工作是黨的一項極端重要的工作》，2013年08月20日 新華網http：//news.xinhuanet.com/politics/2013-08/20/c_117021464_2.htm

⑤陳奕琳，李艷玲：《構建融通中外的新概念、新范疇、新表述——中國政治話語傳播研討會綜述》，《紅旗文稿》，2014年第1期。