基于SWOT模型的我國陶瓷產業發展分析

[摘 要]陶瓷是我國古老的產業，其歷史悠久。目前我國是世界陶瓷生產大國，但不是陶瓷生產強國。運用SWOT模型分析可以全面分析我國陶瓷產業的現狀，分析陶瓷產業發展自身的優勢、劣勢、機會和威脅，提出我國陶瓷產業發展的新出路。

[關鍵詞]SWOT模型；陶瓷產業；金融支持

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陶瓷的英文翻譯是“china”，與“中國”的英文翻譯是一致的，陶瓷是我國文化的象征，是我國最為古老的行業之一，它的發展是與我國文明是同步的。我國雖是世界上陶瓷生產量最大的國家，但卻不是一個陶瓷強國。我國的陶瓷產業缺少強有力的品牌，絕大多數陶瓷企業比較分散，規模較小，只是憑借廉價勞動力降低生產成本，利潤率低，產品的設計水平、檔次不高，科技含量低，附加值基本為零，這導致我國陶瓷產業出口價格一直偏低。另外，陶瓷產業是礦產資源消耗大、能耗高、污染比較大的產業，在帶來經濟效益的同時，也帶來了嚴重的環境問題。運用SWOT模型分析可以全面分析我國陶瓷產業的現狀，分析陶瓷產業發展自身的優勢、劣勢、機會和威脅，根據分析結果提出我國陶瓷產業發展的新出路。

1 優 勢

我國是世界上最大的陶瓷生產國，有著悠久的陶瓷生產歷史。據統計，自1993年起，我國的陶瓷產量就位居世界第一位，2010年全國陶瓷產業工業總產值為1946 19億元，規模以上陶瓷企業共計2405家，全國陶瓷產業出口總額突破了100億美元，是世界最大的陶瓷出口國。

1 1 陶瓷產業快速發展

據權威數據顯示，2001—2010年間，我國陶瓷產業飛速發展，規模以上陶瓷企業從860個增加到2405個，增加近200%；資產總額從291 44億元增長至934 71億元，增長了220 72%；工業總產值增長幅度相當的大，從183 72億元增長至1946 19億元，增長高達10多倍。其中2010年陶瓷產業各月完成的工業總產值均高于2009年、2008年的水平，呈穩定增長趨勢；2010年陶瓷產業銷售產值累計完成1910 36億元，同比增長35 98%，累計產銷率高達98 16%。詳見表1。

2010年日用陶瓷產量近300億件，同比增長31 34%，產量約是2001年的四倍；衛生陶瓷產量為17409 41萬件，同比增長21 7%。2009年我國擁有規模以上的陶瓷企業的從業人員約566991人，利潤總額約1003551萬元，陶瓷企業的平均利潤為429 42萬元。詳見圖1。1 2 陶瓷產業出口快速增長

據統計數據顯示，2001—2010年陶瓷產業產品出口總額從17 72億美元增長到111億美元，增長幅度高達526 57%，年均增長23 21%；出口總量從23 91萬噸快速增長到209 26萬噸，增長幅度高達775 17%，年均增長39 91%。其中家用陶瓷器皿出口從2001年的7 1億美元增長至2010年的24 37億美元。詳見圖2。

1 3 陶瓷產業結構得到優化

長期以來，我國陶瓷產業產品主要是以日用陶瓷為主，2001年日用陶瓷占全部陶瓷產業的比例為75%，隨著建筑衛生陶瓷迅速發展，到2010年我國日用陶瓷就下降為38%，建筑衛生陶瓷產量已占世界總產量的1/2。2010年我國的建筑衛生陶瓷固定資產投資完成額為508億元，比2009年增長68 5%，增速加快20%，這是“十一五”期間投資規模最大、增速最快的一年。

陶瓷產業的出口也隨著建筑衛生陶瓷迅速崛起得到了優化，使得日用陶瓷從最初的90%多下降到2010年的21 95%，2010年我國建筑衛生陶瓷出口占全部出口總額的50%以上。

1 4 陶瓷產業生產基地迅速發展

20世紀，我國陶瓷產業發展有了長足的進步，全行業進入了集設計、生產、出口為一體的發展鼎盛時期，形成了廣東佛山、潮州，江西景德鎮，湖南醴陵，江蘇宜興，福建德化，山東淄博、臨沂，河北唐山、邯鄲，四川夾江等多個陶瓷產區，全國已經形成布局合理、重點產區、原輔材料工業、加工工業、科研教育等基本配套的行業體系。其中江西景德鎮是中外著名的千年瓷都，2009年江西陶瓷制品總產值為179 66億元，約占全國的12 66%。佛山是我國最大的建筑、衛生陶瓷生產基地，佛山有東鵬、金舵、冠珠、鉆石、新中源、蒙娜麗莎和鷹牌等7個中國名牌，占全國建筑陶瓷生產總量的70%以上。

2 劣勢

我國陶瓷產業產量及出口量都雄踞世界第一，但是“世界第一”的背后隱藏著種種危機。

2 1 我國陶瓷產業產品附加值低

在當今我國陶瓷產業中，“陶瓷的出口價格=優質陶土資源+制造能源+人工成本”。這雖然使得我國優質的陶土資源成為陶瓷產業參與世界市場競爭的有利武器，但是陶瓷產業并未因此獲得高額利潤，相當多的企業還依賴于國家出口退稅來回籠資金，以致有“賤賣國土”之說。從出口平均單價來看，根據2001—2010年統計數據顯示，我國陶瓷產業的出口均價最高時也低于1 5美元/千克，2010年更是降低為0 53美元/千克，而此時進口均價為3 73美元/千克，出口均價僅為進口均價的14 19%，從2001—2010年數據顯示，我國陶瓷產業出口均價占進口均價的比例平均僅有25 63%，我國陶瓷產業的附加值遠遠低于世界水平。另據資料顯示，2009年，我國陶瓷磚進口均價為18 69美元/平方米，出口均價僅為4 18美元/平方米，出口均價還不到進口的1/4；衛浴陶瓷情況更糟，進口均價為94 93美元/件，出口均價僅為13 94美元/件，僅為進口均價的14 7%。詳見表2。

資料來源：國務院發展研究中心信息網，中國海關統計。

2 2 我國陶瓷產業的企業規模較小

我國陶瓷產業是一個勞動密集型產業，大多數企業規模偏小，屬于中小企業，經濟實力較差，市場經營秩序較混亂。據統計數據顯示，陶瓷產業年產值超過5億元的企業不到100家；超過10億元的企業不到20家；超過30億元的企業不到5家；超過50億元的企業僅有新明珠一家。我國陶瓷產量雖然位居世界第一，但是如將這些產量平均在我國成千上萬的陶瓷企業上，那就顯得微不足道，這是無法與美國、意大利等國際企業相比。企業規模與經濟實力的差距就是陶瓷企業與世界陶瓷強國最顯著的差距。由于我國陶瓷企業規模普遍較小，這導致我國陶瓷企業不僅缺乏高技術創新人才，管理水平也遠遠落后，產品質量和服務水平也較低，信用較差，得到的融資機會也很少，缺乏強有力的競爭力。

2 3 我國陶瓷產業精英人才匱乏

一個產業要發展，人才至關重要。由于我國陶瓷企業規模較小，這導致我國陶瓷企業不僅缺乏高技術創新人才，而且善于經營掌握管理的高水平人才也極其匱乏。從我國的陶瓷產業整體來看，陶瓷產品設計仿制贗品不斷，這嚴重阻礙了我國陶瓷產品的更新和高技術人才創新價值的實現和發展，嚴重影響了陶瓷產業的發展。

日本高檔成套瓷器產品質量一級品率均超過 95%以上，年全員勞動生產率在80萬～100萬元。目前，我國許多瓷廠，包括一些國內知名的大型企業一級品率依然徘徊在 70%～80%之間，全員勞動生產率也遠遠低于日本同行企業，差距由此可見。

2 4 我國陶瓷產業缺乏技術創新

迄今為止，我國的陶瓷產業多數是粗放式加工制造，缺乏自主創新和技術創新，這使得陶瓷產品價格低，利潤也不可觀。例如，一只陶瓷馬桶，由于缺乏科技含量，中國賣給歐洲只有65美元，而歐洲則要賣1500多美元。由此可見，我國陶瓷產業與發達國家的差距還是比較大的，如何解決這個問題至關重要，我國必須加大科技創新的扶持力度，加大知識產權的保護力度，實現制造向創造的轉變。

2 5 我國陶瓷產業污染大、浪費嚴重

陶瓷產業一直就是一個高污染、高能耗的“雙高產業”，在生產過程當中要消耗大量陶土資源及其他能源，這大大浪費了國家的寶貴資源，污染人類賴以生存的環境。在我國環保政策力度加大的情況下，作為耗能污染大戶，陶瓷行業勢必會面臨著環保政策方面更加嚴峻的挑戰，其中落后的中、小型陶瓷企業將成為治理重點對象。隨著“十一五”節能減排的實施，從2010年9月，各地政府對超額用電企業實施“拉閘停電”，一時間限電風波襲卷整個陶瓷產業，各地陶瓷產區的供電量均下降3～7成，這使得大部分陶瓷生產線幾乎處于癱瘓狀態。

3 機 會

自2005年7月21日我國實行人民幣匯率改革以來，人民幣加速升值，人民幣兌100美元匯率從827 65元跌至2010年12月31日的662 27元。截至2014年12月31日，人民幣匯率中間價為100美元兌人民幣611 9元。

圖3 2005—2014年人民幣兌美元匯率中間價

從圖3可以看出，匯率改革后，人民幣匯率是持續升值，而且從發展趨勢可以看出未來將會再升值的，這使得我國陶瓷產業出口面臨很大機遇，將大大拉動我國陶瓷產業的出口。

4 威 脅

根據權威統計，我國陶瓷產業一直是以低出口價格占領市場，這使得我國已連續10多年遭受反傾銷，是世界貿易組織成員中遭遇貿易壁壘最多的國家之一。據調查，在歐洲西班牙的瓷磚市場，拋光磚最便宜的賣17歐元/平方米，最貴的要賣200多歐元/平方米，而我國最上等的拋光磚也只賣9歐元/平方米。我國陶瓷出口價格遠遠低于西班牙的，而且這個價格還不夠西班牙陶瓷產業購買原料的，這就使得歐洲陶瓷業失業率超過1/3，近半的生產線停產，歐盟也對我國陶瓷產業掀起反傾銷的浪潮，2011年3月歐盟對我國陶瓷做出反傾銷初裁，我國1500多家陶瓷企業被征收73%的臨時懲罰性關稅。

我國陶瓷產業發展既有優勢也有劣勢，既有機遇也有挑戰。為了生存與發展就要適應環境和政策的變化，勇于開拓創新，引進和開發新技術，提高產品附加值，實現陶瓷產業的升級。

5 我國陶瓷產業發展的新出路——金融支持

我國陶瓷產業要想擺脫困境，要想提高附加值，要想科技創新，要想引進精英人才，要想改變高能耗高污染的現狀，就首先就必須有資金，要得到金融的支持。

5 1 提高附加值，進行科技創新需要金融的支持

陶瓷產業要想發展，要想提高附加值，要想有投入產出高、技術含量高的陶瓷產品，就必須科技創新，科技是第一生產力，然而科學技術是稀缺資源，它的得到需要大量人力、財力和時間的投入，需要高精密儀器設備、良好的實驗環境以及杰出人才，這就決定了科學技術創新的高成本，僅僅靠單個企業自籌是不可能實現的。如果科技創新得不到市場認可，企業就會瀕臨破產，這就決定了科學技術創新是一個高風險的活動?，F代經濟的核心是金融，經濟發展的“第一推動力”和“持續推動力”是資金，金融的支持可以彌補陶瓷產業進行科技創新的成本，分擔企業的風險，可以推動陶瓷產業的發展，沒有金融的支持，沒有資金的支持，一切都是空談。

圖4 金融支持科技創新示意

從圖4可以看出，科技創新的各個階段，研發階段、萌芽階段、創業階段、成長階段、擴張階段和成熟階段都需要金融的支持，科技創新的初期主要是投資者投資和政府金融支持，成長擴張期主要是風險投資基金、銀行借貸資本、證券市場籌資等金融支持，成熟階段主要是證券市場籌資和保險公司等金融支持。

5 2 引進人才需要金融的支持

人才是陶瓷產業發展的關鍵，一個企業要是沒有高水平人才，是怎么都發展不起來的。然而高水平高技術人才是需要高薪聘請的，需要良好的發展環境，這些又都離不開錢，錢不是萬能的，但是沒有錢是萬萬不能的，沒有資金和金融的支持去營造優良的發展環境，沒有良好的待遇，是引進不了精英人才的。另外，金融市場的發展有利于激勵培養各類創新人才、技術人才，尤其是企業家，證券市場不僅是高水平人才獲取高額收入的便利場所，而且鍛煉了企業家的投融資能力，提升了企業家的經營管理理念。

5 3 防止污染保護環境需要金融的支持

我國陶瓷產業一直以來都是高能耗、高污染、高排放、資源型的產業。要想保護好治理好我們賴以生存和發展的環境，節約能源，企業是需投入大量資金、人力、物力、財力，而我國大部分陶瓷企業規模都不大，單個企業是無法實現的，這就需要政府政策傾斜，給予陶瓷企業金融支持、技術支持。

總之，陶瓷產業要想走出發展的重重困境，在激烈競爭市場上占據一席之地，首先就要有金融支持，要有資金去推動其快速成長。

參考文獻：

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