山東省對外直接投資企業存在的問題及對策

孫朋朋

【摘要】本文通過分析國內外對外直接投資現狀，結合山東省對外直接投資企業存在的問題和國際政策及金融制度的特點，分析了山東省對外直接投資存在的問題。在此基礎上，結合山東省經濟的特點，提出了相應的對策建議。

【關鍵詞】山東省；對外直接投資；問題；對策

一.山東省對外直接投資存在的問題

（一）政府對企業對外直接投資指導不充分

在國際經濟分工合作越來越明顯的大形勢下，企業的對外直接投資受到多方面的影響。其中，政府的正確引導在企業境外投資的區域、項目以及規模的選擇上發揮重要的作用。但從目前山東省具體情況來看，我省政府在對企業對外直接投資的指導還是存在沒明顯的不足，主要表現在山東省負責對外直接投資的聯營組織機構很少，能夠給企業提供境外投資信息咨詢的服務體系不健全。

（二）企業對投資風險控制不力

據相關調查顯示，我國2011年所有進行境外直接投資的企業中有22.4%的企業出現了虧損，其中央企的比例為27.3%，這與我省對對外直接投資風險控制具有密不可分的聯系。政治風險、金融風險、財務風險等都會對企業的境外投資產生較大影響。山東省對外直接投資企業的規模越來越大，但是由此產生的財務風險對企業的收益構成巨大的威脅。

（三）投資行業集中度過高

山東省對外直接投資的產業結構主要還是以傳統優勢產業為主，因為這些產業的競爭優勢較為明顯，如，加工制造業、服務業、高端技術產業等。我省企業的對外直接投資選擇的行業主要是非貿易型企業，而資源開發性企業的投資相對較少。

（四）產品品牌效應不明顯

在國際市場競爭中，山東省企業的產品在性能和種類上相似度很高，不同品牌產品被替代的可能性很大，當不同品牌產品性能差距較小時，顧客會比較傾向價格較低者，這就影響了消費者在選擇產品時的專一性，長此以往就會在消費者心中失去知名度，導致未來市場開拓難度加大。

二.促進山東省企業對外直接投資發展的對策建議

（一）建立對外直接投資指導機制

山東省政府對對外直接投資的指導經歷了從對外直接投資的限制性干預到政策性支持，政府可以通過鼓勵資本輸出、放松外匯管制、完善對外投資保險制度、鼓勵企業跨國性經營來促進我省企業對外直接投資的積極性。還可以通過給山東省企業提供更多完善的信息咨詢服務，鞏固和完善國內政策性支持體系來保障我省對外直接投資的快速健康發展。

（二）加大風險控制力度

在激烈的國際競爭中，山東省企業的對外直接投資存在多種多樣的風險，想要有效的應對這些風險，投資企業應該注重國際性人才的培養，并建立專門的海外投資風險評估機構，積極對投資國進行市場調研，對東道國的經融環境有一個全面的把握，進而促進企業投資活動的順利實施。

（三）鼓勵更多行業進行對外直接投資

我國是世界上屈指可數的制造業大國，生產技術成熟且生產成本較低。但是僅僅依靠本國已經成熟的行業進行投資，并不是長久發展之計。因為我國有些行業早已經在世界處于領先地位，生產技術及銷售體系等極其成熟，很難再有突破或創新。所以，積極地尋找新的投資行業才是更有效的提高企業對外直接投資發展的策略。

（四）樹立企業品牌意識

在產品快速更新換代的形勢下，僅僅有成本優勢并不能成為主流，還要產品好、服務優，才能在國際競爭中占據上風位置。如同國內市場不斷會有外資品牌“闖入”一樣，國際市場更是如此。同時企業還要要進一步加大研發力度，提前做好產品的批量市場推廣工作，不斷完善產品性能，以更好的滿足客戶需求。

三、結論

結合山東省對外直接投資企業存在的問題和國際政策及金融制度的特點，以及國際經濟運作形式對山東省對外直接投資企業的影響，本文分析了發現山東省對外直接投資企業存在的問題，并根據山東省的經濟特點提出了相應的對策建議，期望能夠達到促進企業快速發展，促進山東省經濟的健康快速發展的目的。

參考文獻：

[1]劉志強、陶攀.中國對外直接投資現狀和對策建議.[J].跨國經營，2013（10）

[2]李善霞.山東省對外直接投資的經濟效應研究[D].山東大學，2013

[3]劉濱.我國企業對外直接投資分析[D].中共中央黨校，2012