淺談新常態下如何做好農村新聞宣傳

張開虎

摘 要：“走轉改”活動推進以來，新聞工作者基層意識、工作作風、文風有了重大的突破。2014年12月，中央經濟工作會議強調經濟發展新常態的內涵，新常態下，對如何做好農村新聞宣傳提出了新的要求。筆者結合自身新聞工作經歷，對新局面做好農村新聞工作提出的要求以及農村新聞宣傳需要處理的關系進行探討。

關鍵詞：農村；新聞宣傳；新聞工作

一、新局面對農村新聞宣傳工作提出的要求

1.轉變報道觀念

“走轉改”活動的進一步推動，新媒體的不斷發展，新題材的不斷涌現，都要求涉農新聞工作者轉變“官本位”“材料論”的新聞觀念，樹立“人本主義”的新聞觀。一方面，在新聞選題上堅持“人本主義”。農村新聞宣傳的生命力在農村、農業、農民，農民新聞更是農村工作報道中的重中之重，報道要從農民的切身利益出發，圍繞黨的中心工作，反應農村急切的訴求，農民急切的期盼，農業的新面貌，農民的致富經，唱好“農村好聲音”。另一方面，涉農新聞工作者要建立“人本主義”服務觀。農村新聞報道必須破除政績觀、功利觀，以為農民群眾排憂解難、促進村民和諧、促進農村經濟發展為工作目的。僵化的、形式主義的報道對農村發展危害嚴重，而以功利為目的，以政績為考量的新聞工作，必將衍生出僵化的報道。“順官而作”的新聞報道，必將對輿論導向產生不良影響。

2.講好“農村故事”

新聞戰線進一步深化拓展“走轉改”活動過程中，改變文風是十分重要的環節，空話套話少一些，官腔官調少一些，聊天中學說家常話，田野里感受百姓情，才能更好地將農民故事講述的繪聲繪色。好的農村故事，不僅僅是將農村中發生的故事講述出來，更重要的是，要講得群眾愿意聽、喜歡聽。只有彎下腰向群眾學習，用老百姓的視角看問題，用百姓喜聞樂見的方式闡述觀點，用土言土語來改進文風，讓農民群眾愛讀愛看，宣傳報道才體現了其最佳效果，“農村故事”才稱得上真正“講好”。

二、處理好幾對關系

1.正確處理“熱”與“冷”的關系

進行農村新聞宣傳時，內心要熱，頭腦要冷靜，在新時期經濟步入新常態的情況下，農村經濟發展、農村村莊環境、農民精神面貌都有呈現出了嶄新局面，也為從事農村新聞工作的工作者提供了嶄新的平臺和機遇。新形勢要求新聞工作者多形式、多渠道、多視角、全方位的新聞宣傳，形成良好的輿論氛圍，推動農村建設工作順利進行。然而，職業的特殊性要求新聞工作者在任何時候必須保持冷靜的思維，理性的判斷。面對重大機遇，必須謹小慎微；面對火熱的激情，必須保持冷靜的判斷；面對繁蕪復雜的資料，必須去蕪存菁。農村工作不可一蹴而就，“日新月異”只是期待和愿景，在從事農村新聞宣傳工作時，必須立足實際，不僵化不浮躁，更不可貪多求進，急于求成。

2.正確處理 “上”與“下”的關系

進行農村新聞報道時，既要把黨中央關于農村工作的政策宣傳出去，又要把農村廣大群眾的基本訴求、生活現狀反映出來，做既有高度，又有溫度的新聞。2014年初，中央出臺《關于全面深化農村改革加快推進農業現代化的若干意見》，2014年12月，在對江蘇省東海縣土地承包經營權抵押現狀進行調研后，筆者作出題為《東海土地承包經營權抵押貸款贏來“三家樂”》的新聞報道，報道中對如何賦予農民對承包地承包經營權抵押、擔保權能，農民辦理貸款的情況進行還原。將中央精神、工作推進以及惠民實況進行了三位一體的報道，在贏來“三家樂”的講述中，做到了上情下達，下情上報。

3.正確處理“今”與“后”的關系

在農村新聞宣傳中，工作者需要立足長遠，用發展的眼光透視表象。目前，江蘇省東海縣農村經濟平穩發展，2014年農民人均收入1.2萬元左右，發展勢頭良好。然而在進行農村新聞選材及報道過程中，從全局角度看，農村發展中的部分問題仍是不可回避的：例如，過量施肥用藥引起污染進而對食品質量產生影響的問題、農業生產成本升高問題、農村勞動力減少問題等。新聞報道提出問題，也要考慮解決問題；關注農民群眾的現實利益，也要考慮到他們的根本利益和農村的穩定、持續、長遠發展。

三、結語

作為基層新聞宣傳工作者，在新常態下發揮的作用顯得更為重要。所以， 縣級新聞工作者要在表達農民群眾利益訴求、群體突發事件應急處理、黨和國家各項政策的宣傳、公民素養和社會風貌的提升等方面起著核心引導作用。當前，各類新聞媒體正處于一個發展的機遇期，將大有可為，大有作為，對農村新聞工作的報道，在新局面下面臨著新的要求，在農村新聞工作報道過程中，必須處理好各種關系，更好地應對機遇和挑戰。

參考文獻：

[1]趙振宇.新聞報道策劃[M].武漢：武漢大學出版社，2008.

[2]龐 亮.新聞報道策劃[M].北京：中國廣播電視出版社，2009.

（作者單位：江蘇省東海縣新聞宣傳中心）