數字媒體背景下的傳媒設計研究

摘 要：隨著經濟的快速發展和信息科技的逐漸深入，數字傳媒技術產生并在各領域得到廣泛應用，使人們接收信息的方式和途徑更加多樣，傳媒應用范圍的不斷擴大，促使當今社會進入數字媒體時代，本文將針對數字媒體技術展開分析，并結合個人經驗對數字媒體背景下的傳媒設計進行分析，為傳媒設計發展與社會需求同步做出努力。

關鍵詞：數字媒體；傳媒設計；信息科技

0 前言

數字科技是人類進入新世紀后最大、最顯著的進步，其不僅衍生出了數字化的學習、生活方式，而且使藝術設計逐漸趨于層次化，使其在原有的理論和實踐基礎上不斷進行深化，推動著藝術設計的創新和發展，而傳媒設計作為藝術設計的重要方面，必然會受到其顯著影響。

1 數字媒體技術

數字傳媒技術是對傳統的網絡通信、計算機應用和聲光技術的有機融合，將原本獨立存在的文字、圖像、影視等信息按照設計者的主觀意識進行有效聚合的實用性和操作性都很強的網絡應用技術，使原本分散材料的觀賞價值得以提升，由此可見數字傳媒技術的實施不僅要有現代電子設備做基礎，還需相應的軟件操作及應用技術作支撐，隨著數字傳媒技術的開發、應用、傳播途徑逐漸得到完善，數字傳媒技術在教育、媒體、商貿等各領域得到廣泛應用，數字媒體時代來臨。由此可見，數字媒體背景下，傳媒設計可以以計算機和網絡為操作平臺，降低人工制作失誤的同時提升工作效率；使相關設計信息的交流和更新速度得到保障，基本可以實現信息共享；在模擬畫面和虛幻世界的構建中，設計者可以完成現實生活中實現困難或不可能實現的設想；在對數字、圖像、影視等信息材料進行聚合的過程中，可以根據設計者的創造能力展現不同的數字影視世界，為傳媒設計提供更多可能。[1]

2 數字媒體背景下的傳媒設計

數字背景下，傳媒設計的工具和理念都發生了明顯的變化，是原本不可能實現的設計行為成為可能，這在一定程度上使傳媒設計的平臺得到擴展，而且使傳媒設計的空間得到擴充，所以傳媒設計發生了新的變化。

2.1 傳媒設計具有新的美學特征

數字傳媒背景下很多傳統設計中很難或根本不可能實現的狀態得以利用程序語言表達，在傳媒設計過程中設計者可以根據個人天馬行空的想象將虛擬的場景、三維動畫、合成聲音等各種形態的信息，進行組合、疊加等處理，或在現實場景中根據設計需要加入虛幻的角色或道具等，使傳媒設計實現理想與現實的有機融合，這是傳統設計所不具備的優勢，使設計觀賞者的審美觀受到沖擊，帶給其不同的視覺體驗，而且在數字媒體背景下，原本獨立存在的聲音、圖像、文字等信息被混合使用，使觀賞者的視覺、聽覺在同一時刻得到滿足，不論是在情感表達還是在理解記憶上，都會給其帶來不同的感受，生動、真實等新型的傳媒設計美學特征將傳統傳媒設計的形象美賦予更加全面的含義。[2]

2.2 增強了傳媒設計信息的互動性

傳統的傳媒設計被限制于設計者與設計工具之間，設計者只能通過主觀的想象、構思將想法作用于設計工具，然后通過設計工具的效果呈現進行改進，這在一定程度上將傳媒設計限制于設計者的主觀臆想之中，而數字傳媒背景下，設計者不僅可以將自己的想法全面的向計算機“闡述”，實現人機交流，而且設計者可以利用網絡等現代通信手段，實現與傳媒設計觀賞者的實時互動，通過數字傳媒提供的全新的視聽語言和新型的語言形態，實現設計者與使用者之間不受時間、空間等因素限制的雙向交流互動，拉近設計者與使用者的距離，這對于傳媒設計的使用和傳播都提供了有效途徑，使其設計過程的互動性得到提升，這有利于設計者及時、全面的了解觀賞者、使用者的需求，有針對性地對傳媒設計進行改進，使其設計成果更符合社會發展的實際需求，將傳媒設計者處于社會大環境中，是保證傳媒設計與時代發展同步的有效辦法。

2.3 拓寬了傳媒設計者的四維空間

傳媒設計不僅要依托設計者的專業知識和設計技能，還取決于其思維能力和創造力，在傳統設計過程中，設計者完全憑借自己的推斷能力和想象空間進行設計，這不僅使設計的準確性和可行性無法得到保證，而且受個人能力的限制，其設計的水平很難實現突破。而數字傳媒背景下，設計的表現形式得到豐富，數據處理能力及其特有的程序語言可以將虛擬的場景、結構等進行仿真展現，或直接與實際中存在的場景、內容有機結合，通過仿真場景的逐步搭建，使設計者能夠在“客觀存在”的直觀感受基礎上進行創作，極大地拓寬了設計者的創作思維空間，而且可以使設計者在設計的過程中對其準確性及可行性等進行全面把握，使傳媒設計不再受限于人腦的組織構造，使設計理念更加自由，為傳媒設計創新提供了可能。[3]

2.4 有利于傳媒設計的創新

數字傳媒技術將電子信息、互聯網、多媒體應用、電腦存儲空間等現代信息技術進行了有機的融合，使數字傳媒背景下的傳媒設計建立在設計理論和現代信息技術基礎上，這不僅有利于設計者將設計理論付諸實踐，而且為其突破傳統條件限制，在原有成果上進行創新提供了條件，傳媒設計以通過信息交流達到擴大宣傳，被更多人認知為目的，而數字傳媒技術的自身特點決定，其與傳媒未來發展的趨勢具有高度一致性，所以設計者在數字傳媒背景下進行傳媒設計，可以在對其應用、總結的基礎上進行創新，使其設計的方向更加直接，不僅為其提供創新設計的平臺，而且在設計思維、設計手段等各方面為其創造條件，所以數字傳媒背景下的傳媒設計創新性更優越。

傳媒設計的目的是通過設計將設計者的思維過程及目的得到充分的展示，但由于思維的不可直觀性，其需要建立在其他工具的輔助基礎上，而數字媒體技術的出現為傳媒設計提供了更多可能，使其表達更加充分、生動，更容易被理解，所以傳媒設計的意義在數字媒體背景下得到更充分的展現。

3 結論

通過上述分析可以發現，數字傳媒技術的推廣應用，對藝術設計發展起到明顯的推動作用，傳媒設計作為藝術設計的重要組成部分，在其設計過程中也會受到一定影響，而傳媒設計的發展對數字傳媒技術又會起到推動作用，可見兩者是相輔相成的關系，為促進數字傳媒技術的深化，傳媒設計的創新和順應時代發展是其必然選擇。

參考文獻：

[1] 趙文君.數字媒體背景下的傳統動畫[J].大眾文藝，2014，12（03）：176-177.

[2] 朱春陽.新媒體背景下的傳媒創新特征[J].當代傳播，2012，02（06）：37-40.

[3] 李雪.新媒體背景下網頁版式設計研究[D].北京：北京林業大學，2011.

作者簡介：唐甜（1994—），女，山西人，數字媒體傳媒設計專業學生。