保羅·沃克的死亡究竟為《速7》帶來多少票房？

積木

我想起了beyond。

直到今天，很多網絡評論仍然認為，家駒去世之后，heyond在華語樂壇的地位和知名度才得以迅速提升，而家駒在世時的beyond并不能算作殿堂級樂隊。家駒的去世究竟有沒有給heyond帶來翻天覆地的變化？爭議依然存在，眼下也存在著這么一個相似的現象——《速度與激情7》的票房奇跡。

上映5天時間，《速7》的中國大陸票房就突破10億大關，比去年大火的《變形金剛4》提前了兩天。在很多觀察者看來，《速7》最終突破《變4》保持的20億票房大關，成為中國電影史上票房最高的影片，指日可待。有評論說，大部分的觀眾買票看《速7》，都是沖著保歲·沃克去的。尚不知這是對保羅·沃克的消費過度還是對電影本身有失公允。

根據新浪電影的調查“網友們熱衷于觀看《速7》的原因”顯示，有37%以上的網友選擇觀影，是因為“緬懷保羅·沃克，為了看他的謝幕作品”。也有27%的網友表示，影片的口碑和質量，是他們選擇觀影的重要條件。保羅·沃克在影片的最后，坐在駕駛座上，開著第一部中他的座駕，與大哥分道揚鑣的場景，簡直太過飆淚，迷倒一片男女。毫無疑問，《速7》的票房大賣與保羅·沃克之死帶來的號召力大有關聯?？墒?，關聯有多大呢？

區別傳統賣座大片，《速7》在社交網絡掀起的熱潮，很少是關于電影如何燒錢的，在谷歌搜索中，關于《速7》最熱的一個詞條是：“Did the ending make you cry（結局你哭了嗎）”；而微博上，越來越多的網友在評論本片時，更多的是致敬保羅·沃克或者對如何完成保羅·沃克這一角色的拍攝表現出極高興趣。網友的這些情懷和好奇心，很容易讓人對“保羅·沃克決定《速7》票房”信以為真。

靜靜一想，保羅·沃克真有這么大能耐嗎？平心而論，盡管憑借《速度與激情》系列混得風生水起，但在鮮肉輩出、才人云集的好萊塢，作品乏善可陳的保羅·沃克恐怕只能算得上二線明星。除了《速度與激情》系列之外，他參演的其他電影諸如《南極大冒險》、《頭骨俱樂部》、《碧海追蹤》等都是反響寥寥的作品。如果不是意外去世，其聲名恐怕在中國內地鮮為人知。這種真實寫照，是情懷泛濫的影迷必須接受的。

而事實上，一部電影的成功，決不能歸功于一名演員，哪怕是因為去世而背負話題的演員。

《速度與激情》系列是好萊塢大片，這種定位在全球范圍內都有一定的潛在影迷。白該片第四部開始在國內上映后，立刻擁有了一大批的忠實粉絲。通過網絡傳播，《速度》對年輕的觀影群體影響一直不減。與所有的好萊塢大片一樣，由于眾星云集，特效出眾，白發走進影院的觀眾都可以“爽到”。《速7》電影本身的定位和品質是有一定票房保障的。

其次，《速7》也應該感謝宣傳團隊，無論是各大購票網站還是電視、網絡、燈箱，幾乎都充斥著《速7》的各種廣告效應，而排片上從未低于60%的強勢地位，配合上各種話題，該片幾乎造成“馬太效應”。值得注意的是，IMAX在中國的203家商業影院幾乎在這個時間段，完全被《速激》占領。

另外一個非常重要的因素在于同期市場競爭。在《速7》上映之前，國內市場還算有熱度的只有《王牌特工》和《戰狼》，后者雖然以黑馬之姿拿走了4億多的票房，但已不足以對《速激》構成太大威脅。《咱們結婚吧》、《暴瘋語》等比《速7》更早上映的新片也呈現卅“疲態”，《速度與激情7》幾乎是到了一個全無敵手的狀態。說實話，要是讓《速7》與同是今年上映的《阿凡達》或者《超人》，甚至《加勒比海盜》捉對廝殺，恐怕也得碰出些火花。

品質+宣發+市場空間，《速7》搶盡風頭。保羅·沃克銀幕復活，這種故人情懷對電影票房的刺激作用不容小覷，但是我們應該更加冷靜對待其他因素。

逝去的保羅·沃克為《速7》帶來多少票房？這是一個偽命題，但又是不能回避的事實。因為保羅·沃克對《速7》的票房奇跡產生著一定作用，但是產生了多大的作用？幾乎沒有數據來給出回答。《速7》的成功并不能完全歸功于保羅·沃克的在天之靈，而是電影本身以及市場規律所賜予的嘉獎。

對于電影工作者來說，一位去世的演員為電影帶來的票房增量，這無法追求和效仿。重要的是大家對電影的認可和對市場的信心。而且，影迷盲目跟風所產生的虛假繁榮也不是一件好事。