幼兒服裝趣味性設計的市場因素分析

王秀清

【摘要】在我國童裝產業中，幼兒服裝一直以來都占據主導地位，幼兒服裝如果可以采用一些趣味性設計，有利于幼兒服裝產業更好地發展。但是一些新的設計很容易受到某些市場因素的影響，為了更好地促進幼兒服裝趣味性設計的發展，本文針對幼兒服裝趣味性設計進行了市場調研，總結了相關的市場制約因素。

【關鍵詞】趣味性設計；幼兒服裝；市場因素

幼兒服裝的趣味性設計是在常規設計基礎上進行的創新設計。服裝設計者會通過多種設計途徑（如款式、材料以及色彩等）使幼兒服裝在整體上或者局部上和常規設計存在較大差異，進而讓消費者產生愉悅、新奇等不一樣的心理感受，激發消費者的購買欲望。往往趣味性設計更能夠吸引廣大消費者的關注，然而根據幼兒服裝市場的調查結果分析，趣味性設計的利用率非常低，下面筆者分別從企業、服裝設計師、消費者等角度做了一些市場調研，深入研究了一些國內外市場上相對成熟的童裝品牌，總結一些成功的經驗，希望為幼兒服裝市場發展提供一些參考。

一、幼兒服裝趣味性設計的相關介紹

幼兒主要是指3—6歲學齡前兒童，幼兒服裝的趣味性主要表現出來的是童趣，在幼兒服裝中增強趣味性設計可以使整個產品外觀更加個性化，提高產品的差異化競爭優勢，形成自己的服裝品牌特點，提高產品的市場競爭力。幼兒屬于比較特殊的一群消費群體，因此設計師們在設計幼兒服裝的過程中，不僅應該考慮到幼兒的心理特征以及生理特征，同時也要考慮幼兒父母的心理，因為父母具有最終選擇權。因此，幼兒服裝趣味性設計應該遵循以下幾點原則：（一）功能性、安全性原則，這是幼兒服裝設計的最基本要求。（二）簡單性以及直觀性原則。這是由幼兒的思維方式以及認知方式決定的。（三）從屬性以及裝飾性原則。（四）實用性以及創造性原則。

總而言之，幼兒服裝趣味性設計過程中，應該結合著裝對象以及使用要求合理選擇造型、材料、圖案、顏色等，力求設計出不僅可以吸引到幼兒，也可以很好地滿足幼兒家長心理需求的服裝。

二、市場因素分析

（一）消費者、設計師以及企業觀念之間的差異

不管是什么產品，想要獲得廣大的市場，都必須得到市場的認可以及檢驗。設計師、企業以及消費者在產品的生產定位、制作完成、設計構思以及市場銷售等一系列環節中扮演著極其重要的角色。因此，幼兒服裝趣味性設計必須得到他們的一致認可才可以真正地得到大力推廣，被市場接受。但是實際上因為設計師、企業以及消費者各自承擔的角色有所差異，都有自己的立場，因此在觀念方面也存在很大的差異。

1.企業的立場

大多數企業投資者都是商人，而商人的追求主要是經濟利益，幼兒服裝趣味性設計的工序通常比較繁多、復雜，因此相對于常規設計而言制作成本會相對增加，加上一種新的設計產品想要適應市場需要一定的時間，因此短時間內并不會獲得較高的回報率，這樣就導致很多商人不太支持幼兒服裝進行趣味性設計。

2.設計師的立場

設計師是幼兒服裝趣味性設計的主體，我國國內目前童裝品牌公司設計師大部分都出身于高等院校，因為個人的專業喜好通過3—4年左右專業培訓，再加上設計氛圍的感染，相對于常人的眼光而言，很多設計專業學生的審美觀念更加前衛、先進，可以很快地接受新鮮事物，對于服裝設計方面的創作沖動也較大。但是設計師往往沒有考慮到常人消費者的想法和需求，導致這種創作沖動和市場背離，和消費者背離，只有少數消費者和設計師的創作志趣相投，一旦設計產品無法得到市場的廣泛認可時，最終的結果只會被市場淘汰。

3.消費者的立場

目前家長們普遍認為幼兒的生長速度較快，經常會運動，更換服裝的頻率比較高，為了省事、省錢，很少會選擇那些設計風格比較獨特，而且價格較高的服裝。這主要是因為家長并沒有意識到服裝趣味性設計對于幼兒心理的重要影響，很多家長可能會愿意投入很多錢讓幼兒學習書法、繪畫、跳舞、音樂等技能，熏陶幼兒的情操，啟發幼兒的智力，但是實際上服裝和幼兒形影不離，服裝也會觸動到幼兒的心靈。因此，幼兒家長的這種錯誤認識也會限制童裝趣味性設計的發展。

從以上分析中可知，企業商家對于服裝設計注重的是投資經濟回報，服裝設計師關注的是設計的個性化，幼兒家長關注的是經濟、實用，三者的立場和觀點千差萬別，如果無法找到準確的契合點，幼兒服裝趣味性設計也不能得到快速發展，只能停滯在“無味”“有趣”的膚淺層面上。

（二）極度缺乏專業童裝設計師

近年來國內服裝行業發展越來越細化，服裝設計師也慢慢開始細分，但是目前童裝市場上專業的設計師非常少。對于童裝設計而言，不僅要求款式要時尚，富有童趣，同時要求服裝設計得安全、舒適，具有耐磨、耐臟等功能，另外也要符合幼兒的生理特征以及心理特征。由此可見，童裝設計對于設計師的設計素質具有很高的要求。目前我國國內很少開設童裝設計方面的課程，在社會上也很少有專業人才培訓基地或者專門的童裝設計研究機構，因此很多童裝設計師并不會全面掌握童裝設計的安全品質要求，也沒有很多機會定期研究兒童的生理特征。幼兒在兒童中是非常特殊的一個群體，幼兒的生理、心理和嬰兒以及少年都有很大區別。在服裝企業中，服裝設計師是核心人物，想要實現幼兒服裝的趣味性設計必須要求服裝設計者具有扎實的設計基礎，熟練掌握行業產品的標準，同時還應該能夠洞察市場，把握市場流行趨勢，洞悉幼兒的心理及生理特征，了解幼兒家長的消費心理。這些能力并不是一朝一夕可以掌握的，設計專業學生畢業后必須在實踐工作中不斷積累經驗，不斷總結，才可以設計出最佳的幼兒服裝。

（三）企業過于急功近利，市場抄襲嚴重

一直以來中國人都主張中庸之道，但是如果在設計上采用這種理念并不好。我國國內童裝企業近年來品牌意識不斷增強，花費了很多時間和精力在打造幼兒服裝品牌路線方面，有的企業也推出了自己的設計風格，形成了自己的設計理念，而且采用媒體渠道進行大力宣傳。但是市場上很多品牌服裝的用料、顏色以及款式等都比較接近，基本上都是遵守同一規律，并沒有深入的理解服裝，也沒有對品牌進行個性設計，導致幼兒服裝設計同質化趨勢越來越明顯。這主要是由于企業急功近利的心理作祟，很多發達國家的幼兒服裝設計比較成熟，國內幼兒服裝市場由于國外品牌的闖入而受到了很大影響，很多企業為了穩收近利，將多余資金投入到更容易獲利的行業中，并沒有敢冒風險進行創新，而是通過降低價格，提高產品銷售量的方式獲取短期收入。

（四）相關產業管理力度不足

設計師必須運用一些面輔料以及裝飾手段才可以更好地表現出幼兒服裝的趣味性，但是國內很多面輔料生產廠家并沒有嚴格把關產品質量。雖然中國質檢總局非常重視幼兒各種消費產品質量，但是國內很多幼兒服裝面輔料供應商并沒有嚴格抓好面輔料的品質，不利于設計師的趣味性設計創作。實際上國外很多發達國家在很多細節上都明確規定了幼兒服裝設計的安全標準。比如，兒童一般比較好動，很容易出汗，因此在面料上應該常常采用一些吸汗性能較好、面料比較柔軟的面料，但是棉質面料洗后容易變形，很容易褪色，存在色差，很容易起褶皺，為了克服這些缺點，必須應用優質染料，采用免燙、預縮等處理。

三、結語

未來幼兒服裝仍然會走“品牌消費”的道路，趣味性設計可以為幼兒服裝的品牌創造提供很好的方向。趣味性設計可以增強幼兒服裝的差異化優勢，增強幼兒童裝的市場競爭力，企業應該準確定位童裝設計品牌，深入分析消費群的需求，設計師也應該結合幼兒的心理特征、生理特征以及幼兒家長的心理，精心提煉一些適合市場需求的流行元素，采用多種設計手段設計出具有獨特風格，也符合幼兒和家長需求的趣味性幼兒服裝。

參考文獻：

[1]顧文娟.幼兒服裝趣味性設計的市場因素分析[J].現代絲綢科學與技術，2014.