天上飛的蝸牛
緊跟紅毯流行,棉被大花,懷舊復古,畫風多變,經典百搭!
張馨予在戛納徹底火了一把,憑借這身東北大棉襖占據了各大頭條。花花綠綠的顏色,大朵的牡丹花,真的是徹徹底底的最炫民族風啊。雖然圈里圈外熱議不斷,吐槽聲聲,說土的、喊翠花的、調侃是東北炕頭大花被面的……但這并不妨礙接下來“最炫東北風”席卷全國,甚至走上了國際范兒,“紅綠大花棉襖”火得一塌糊涂。這幾天,如果你沒有一張PS的東北大棉襖照,估計會被人鄙視太OUT了。
張馨予“東北大棉襖”的沒計師胡社光受訪時就透露服裝成本不超過數百元,更指自己是真正有本事的人:“我用這么點錢,兩天的工期、一條禮服,最終能達到轟動世界的效果,商業化的影響力也達到了。這是時尚嗎?我覺得這就是時尚。”
這樣一條“接地氣兒”東北大被面怎么就火了?小編慢慢琢磨了—下花棉襖效應引爆“最炫東北風”能夠給營銷帶來五點啟示。
大俗即大雅的成功營銷
張馨予的“東北棉襖”亮相之后,一系列跟風模仿接踵而至,也引起了一些爭論,有人覺得這樣的設計太惡俗了,是在“強暴”人們的眼睛。其實平心而論,這只不過是一種設計罷了,也同樣延續了大俗即大雅的營銷路線。而這種帶著點調侃意味的風格,也并沒有多少地方會讓人反感,反而能讓人們在一笑之間去關注,足夠了!
“高逼格”,已漸行進遠
你若端著,我就無感,有人說這是90后的品牌觀。其實縱觀這幾年但凡能夠在社交媒體上引起轟動的熱點,一定是接地氣兒的。以前我們心目中最美的往往是最觸不到、遠遠掛在天邊的那些人或物,而現在“逼格高”并不是那么受待見的,現在人的需求是好玩、可玩,甭管三七二十一,先讓我一頭撲進懷里玩鬧一番再說。總之,你若端著,我就無感。
時尚總是在輪回
時尚總是在輪回,復古也在所難免。時尚有時候僅僅是一種流行,而流行的東西免不了會重復。看看我們身邊的流行服飾和鞋子,都可以找到過去的時尚影子,而有的甚至就是舊時尚的再次上演。電影《山楂樹之戀》,讓海魂衫、回力鞋等服飾再次掀起了復古的熱潮。站在街頭,看到行走在大街上的80后、90后,身穿海魂衫、腳蹬回力鞋,這一切仿佛進入了時光隧道,復古之風也席卷而來。
時尚的潮流總是不停地輪回,品牌要維持生命力也不斷需要“舊瓶裝新酒”,復制和創新以往的經典作品,讓幾十年前風靡一時的銷售潮流在現在的年輕人群中卷土重來。
人多了,就成了流行
從眾心理即指個人受到外界人群行為的影響,而在自己的知覺、判斷、認識上表現出符合于公眾輿論或多數人的行為方式,而實驗表明只有很少的人保持了獨立性,沒有被從眾,所以從眾心理是大部分個體普遍所有的心理現象。
或許,最開始在時候你還在嘲笑張馨予的東北大棉襖,但大到明星小到身邊的親戚朋友都在展示這種“東北風”之時,你也就心動了。魯迅先生說過:“這世上本來沒有路,走的人多了,也便成了路”,同理亦然。
看臉的時代,顏值很重要
最后,弱弱地說一句,最近流行東北被面服飾,這種大俗至雅的風格不是每個人都能駕馭了的。果然是個看臉的時代,事實證明,沒計不重要,顏值很重要!瞧!