西南地區(qū)獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展的優(yōu)勢(shì)條件研究

張蕎

本文主要通過(guò)對(duì)西南地區(qū)獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展的優(yōu)勢(shì)條件分析、研究得到的認(rèn)知與總結(jié)，對(duì)接下來(lái)研究建構(gòu)西南地區(qū)獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展策略有指導(dǎo)性的意義。

經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蜂起使中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后的西南地區(qū)也在最近幾年來(lái)出現(xiàn)了獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師這一屬于當(dāng)下的、鮮活且充滿能量的新興群體。 隨著我國(guó)將全面進(jìn)入小康社會(huì)，西南地區(qū)將不可避免地迎來(lái)時(shí)尚服裝產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的廣闊前景。對(duì)于新生代的獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，既是難得的歷史機(jī)遇又是時(shí)代賦予我們的責(zé)任和使命。下文在考察研究獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌現(xiàn)有發(fā)展策略的基礎(chǔ)上對(duì)西南地區(qū)獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展的優(yōu)勢(shì)條件進(jìn)行分析、總結(jié)。

1.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，政策扶持力度大

黨的十八大報(bào)告中明確提出把我國(guó)建設(shè)成為文化強(qiáng)國(guó)的宏偉目標(biāo)，充分地激發(fā)了文化藝術(shù)工作者的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性。同時(shí)，努力培育、引導(dǎo)和提升人民群眾的文化創(chuàng)造力和文化消費(fèi)能力，也成為地方政府的一項(xiàng)重要任務(wù)。各級(jí)地方政府在文化興國(guó)，文化強(qiáng)國(guó)和提高文化軟實(shí)力的鼓舞下，將不斷轉(zhuǎn)變政府職能、更新觀念，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)、培育創(chuàng)新精神、提高創(chuàng)新能力。本著尊重勞動(dòng)、尊重知識(shí)、尊重人才、尊重創(chuàng)造，營(yíng)造創(chuàng)新環(huán)境。積極支持并引導(dǎo)文化藝術(shù)工作者創(chuàng)造出更多貼近時(shí)代、貼近生活、體現(xiàn)中國(guó)風(fēng)格、有本土文化和中國(guó)氣派的文化藝術(shù)作品。以此來(lái)提升全社會(huì)的文化品位，激發(fā)一批有影響力和創(chuàng)造力的文化藝術(shù)工作者的創(chuàng)作熱情。激勵(lì)他們不斷創(chuàng)造精品力作。

除此之外，身處大西南，國(guó)家對(duì)西部大開(kāi)發(fā)還有許多的政策優(yōu)惠，給新興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)給予大力扶持，這也在一定程度上會(huì)刺激服裝獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展。受這些有利條件的推動(dòng)和影響，相對(duì)閉塞貧困的大西南地區(qū)也將迎來(lái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚服飾產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的廣闊前景。對(duì)于從事服裝設(shè)計(jì)的幾代人來(lái)說(shuō)，既是難得的機(jī)遇，也是時(shí)代賦予他們的責(zé)任和使命，他們的智慧和汗水將扮靚人們的生活，裝點(diǎn)美麗中國(guó)。

2.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蜂起 創(chuàng)造良好氛圍

近幾年，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有了很大的發(fā)展，尤其是在北京、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一線城市，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)正高速崛起。成都、重慶等西南地區(qū)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市積極推動(dòng)創(chuàng)意型文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，開(kāi)始投入建設(shè)一批具有開(kāi)創(chuàng)意義的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，文化創(chuàng)意類微型企業(yè)的創(chuàng)辦也正逢其時(shí)。以四川美術(shù)學(xué)院為例，四川美術(shù)學(xué)院大學(xué)生文化創(chuàng)意微型企業(yè)園按照“政府牽頭、學(xué)院承辦、部門指導(dǎo)”的原則，搭建網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體和市場(chǎng)推介的全方位宣傳推廣平臺(tái)，為大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦微型企業(yè)提供便捷、高效和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)（圖3-2）。[3]微企為很多的在校大學(xué)生提供了平臺(tái)，為獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌的建立與發(fā)展創(chuàng)造了良好的氛圍。一些有創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想追求的服裝設(shè)計(jì)專業(yè)在校大學(xué)生借助于政府、社會(huì)和學(xué)校的幫扶，注冊(cè)了服裝設(shè)計(jì)師工作室，步入到獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師的行列。

3.汲取地方特色 萃取文化精髓

如今的服裝市場(chǎng)充斥著太多的各類服裝品牌，消費(fèi)者的選擇范圍越來(lái)越廣，許多服裝品牌相似度高，而服裝品牌差別化的競(jìng)爭(zhēng)成為各類品牌在市場(chǎng)上生存、發(fā)展的制勝法寶。若是有獨(dú)樹(shù)一幟的設(shè)計(jì)風(fēng)格，就意味著有了在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的底氣。中國(guó)很多本土的服裝品牌看起來(lái)更多地是吸納西方各種文化符號(hào)和審美趣味，如果能考慮地域性，使設(shè)計(jì)能夠把這個(gè)地區(qū)的特色凸顯出來(lái)，西南地區(qū)的本土設(shè)計(jì)其實(shí)還有許多工作可以做。

獨(dú)立設(shè)計(jì)師崇尚自我發(fā)展的道路，在服裝設(shè)計(jì)上掌握著自己對(duì)時(shí)尚的話語(yǔ)權(quán)，注重獨(dú)立意識(shí)的培養(yǎng)、思考與判斷，表現(xiàn)出對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)強(qiáng)烈的愿望，作品帶有鮮明的個(gè)性化印記，而原創(chuàng)如果能深入理解地方性，使地方的優(yōu)勢(shì)能夠得以最大程度上的發(fā)揮，展現(xiàn)出個(gè)性化的設(shè)計(jì)理念，在設(shè)計(jì)中能夠結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣尤胛髂系貐^(qū)地域文化以及少數(shù)民族特色服飾文化，讓設(shè)計(jì)師這股最原初的力量能夠從地方民族民俗文化、藝術(shù)、科技、建筑等不同的領(lǐng)域汲取創(chuàng)作靈感，從而讓設(shè)計(jì)師對(duì)季節(jié)、自然以及人際社會(huì)的種種理解，讓結(jié)合現(xiàn)代實(shí)用功能性和審美觀的服裝設(shè)計(jì)語(yǔ)言，通過(guò)一件件不同色彩、材料、線條的服裝流露出來(lái)，框架出不同的服裝創(chuàng)作風(fēng)格和概念，讓這股帶有地域特色的“原創(chuàng)”之風(fēng)滲透到模式化的服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，提高這一地區(qū)獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

4.人力資源豐富 勞動(dòng)力成本低

從以上的研究中看到近年來(lái)，隨著土地成本、能源成本、勞動(dòng)力成本的快速上升，資源密集型產(chǎn)業(yè)和勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到制約，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)壓力增加，東南沿海地區(qū)紡織服裝產(chǎn)業(yè)向中西部梯度轉(zhuǎn)移勢(shì)在必行，而西南地區(qū)卻剛好和東南沿海地區(qū)資源互補(bǔ)，這對(duì)西南地區(qū)專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)說(shuō)是一個(gè)相當(dāng)重要的契機(jī)。西南地區(qū)人口眾多、人力資源豐富，勞動(dòng)力成本較低，智力密集，知識(shí)密集，能夠較好的發(fā)展勞動(dòng)密集型和資源密集型的服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景廣闊。

結(jié)語(yǔ)：

通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，西南地區(qū)因有社會(huì)環(huán)境寬松、地方特色醞釀、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蜂起、師資力量雄厚、人力資源豐富、政策扶持力度大等對(duì)獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展有利的資源和社會(huì)優(yōu)勢(shì)，具備深厚的發(fā)展?jié)撡|(zhì)。

（作者單位：重慶工商職業(yè)學(xué)院）