傳統文化符號在民族服裝展示設計中的應用研究

白月　喬繼敏

傳統文化符號是歷史沿革的過程中，傳承下來的思想、道德、風格、藝術、制度文化現象的意象的表現。傳統文化符號應用于民族服裝的展示設計中，可以凸顯民族服裝的民族意蘊，弘揚傳統文化。民族服裝無論是網絡還是實體的展示方式，都應當注重傳統文化符號的運用和體現。

由于地域氣候環境和人們生活習性的不同，逐漸形成并衍生出多樣的人類文明，經過長久的歷史積淀，作為凝結在物質之中又脫離于物質之外的傳統文化被一代代傳承和發展，應該說，對于文化的認同感是形成一個民族的基礎，它反映著一個民族的特點，更是連結民族情感的紐帶。隨著社會的發展，傳統文化中的許多事物已經跟不上現代社會發展的步伐，然而人們的物質生活愈加豐富，精神生活就愈加需要有內涵、有深度的營養來滋潤，這種營養不僅需要快速發展的科學技術來支持，更要從千百萬年來凝結了人類智慧傳統文化中汲取。傳統文化在當今社會逐漸發生了變異，經過與當代社會的不斷磨合和相互作用，呈現出新的發展趨勢。

傳統文化符號的概述

作為20世紀形式論思潮之集大成者，從60年代起，所有的形式論歸結到符號學這個學派名下。符號的含義一般來說指的是在一個特定的認知體系中，表達特定意義的意象。符號作為一種意象，表現形式豐富，既可以是圖形圖像，也可以是聲音文字，既可以是雕塑造型，也可以是思想文化，既可以是物，也可以是人，所以符號的范圍廣泛，內涵豐富。“傳統”顧名思義，“傳”是傳布，“統”是一脈相承的系統。傳統就是一個國家和民族歷史沿傳來的思想、道德、風格等，主要是表現為文化方面，而文化則是人類物質文明和精神文明的總和。傳統文化符號則是指在歷史沿革的過程中，傳承下來的思想、道德、風格、藝術、制度文化現象的意象的表現。實際上，一切文化現象都是符號現象。

中國傳統文化符號主要分為兩類，一類是自然符號，一類是人為符號。自然之符以山水等自然之物代表；人為符號以陶瓷、太極、戲曲臉譜等為代表。傳統文化符號與設計息息相關，在民族服裝的展示設計中應用傳統文化符號，會讓服飾散發出濃濃的民族氣息，使服飾更有韻味。

民族風服裝的展示特點和存在問題

民族服飾指的是一個民族的傳統服飾，由于不同民族在生活習慣、文化習俗上存在差距，發展也不盡相同。民族服裝服飾的展示方式主要有兩種，一種是網絡展示，另一種是實體展示。隨著互聯網的飛速發展，大量服飾網店應運而生，以淘寶網為例，店鋪的服裝展示方式對于吸引顧客注意，激發顧客的購買欲具有積極作用。網絡模仿實體店，設立“櫥窗”，櫥窗內不是模特道具，而是一幅幅詩情畫意服裝的圖片，注重服裝與環境的融合，民族風的服裝背景可以選擇山清水秀的地方，也可以選擇古典建筑、國畫，突出民族風服裝的特點。如“墨跡”網店，展示的中國風服飾中，融入了豐富的傳統文化元素，古典樂曲做背景，圖片中的模特古典的妝容，以及圖片背景的中國寫意畫，都讓一件件服裝充滿了民族韻味。另外，實體店的民族風服飾展示更加直觀，質地可觸，款式可試，展示上可懸掛，也可用模特，還可以充分利用店里的“活模特”進行展示，同時注意服裝配飾的搭配，讓服飾的特點更加凸顯。如女裝品牌“漁”，在服裝展示上主要以懸掛為主，注意墻面與服裝的色彩搭配，以及陳列架的設計，使服裝顯得上檔次，民族韻味濃厚。

網絡展示的特點在于其空間大、內容多，展示方式以圖片為主要形式，同時利用多媒體，營造出濃濃的傳統文化氛圍。實體展示的特點在于其直觀性、可感性，陳列的多樣性。但是，不管是網絡還是實體都有一定的缺陷，網絡展示著重于畫面的營造，但是服裝真實性上容易使顧客產生質疑。實體店的服裝展示，往往不能夠突出服裝的民族特點，在陳列上略顯沉悶，不夠生動鮮活。

傳統文化符號在民族服裝展示設計中的應用研究意義

傳統文化符號是民族精神的紐帶，傳統文化符號在民族服裝展示設計中具有一定的應用研究意義。一是突出民族服裝的民族韻味。在展示設計的過程注重傳統文化符號的融入，可以為民族服裝找到傳統的依托和載體，從而增加民族服裝的民族特點和民族風情。如在展臺上下功夫，與民族器物相對應，增加服飾意蘊。二是展示和弘揚傳統文化。08年奧運會上，禮儀服就融合了青花瓷、玉佩、絲綢等中國傳統文化符號，彰顯了我國女性的柔美和高貴。這種民族服飾的展示，為我國展示和弘揚傳統文化具有突出意義。三是提高服裝的附加值。傳統文化符號的融入，無形中為服裝注入了文化的因子，通過外部結構、款式造型、色彩、裝飾、陳列方式使民族服裝的附加值得到提升，拉高了服裝品味，通過這些服飾，使讓人們感受到歷史文化的一脈相承。如，我國女性喜愛的旗袍，被稱為我國的“國服”，代表了一個時代的印記，勾起人們的懷舊心緒。中國的唐裝的展示，也常常出現在外教場合，紋、云紋、團花團壽圖案，提花、織錦、刺繡的工藝，都是我國傳統文化符號的生動體現，體現了中國文化特有的風俗和風韻。

傳統文化是一種歷史的積淀，民族服飾蘊含著豐富的傳統文化內涵，而將傳統文化符號應用于民族服裝的展示設計中具有重要意義。將為民族服裝提供依托和載體，更好地將民族服裝的“美”展示出來，更好地將傳統文化的內蘊展示出來。

（作者單位：山東女子學院）

課題項目：“傳統文化符號在民族服裝展示設計中的應用研究”專項課題的研究成果，課題類別：“傳統文化與經濟社會發展”，課題立項號：ZT201416。