平面設計中的視覺符號

郝冠博　楊曄

平面設計與視覺傳達，在當今時代扮演了非常重要的位置，帶動國家文化與經濟的發展。如今我們的傳達信息的方式越來越脫離語言文字，反而轉向以圖形、圖片的方式來給人且直觀的傳達。本文從最基本的視覺符號談起，談論符號的特點與功能，最后談論視覺符號在實際應用中如何找到要點進行創作。

平面造型要素

1.點──基中之基的點

在平面設計的世界中，最基本最小的元素符號就是“點”我們作畫是畫筆與紙張接觸的第一瞬間，點，從本質上來說它是最精簡的符號圖像。點的形態不是固定的，它可以是三角形也可以是正方形，它是取決于周圍環境和它自身的外形特點，例如森林中的一個人可以看做是一個點，換種說法就是被周圍環境所孤立出來的視覺元素符號，孤立有很多種，可以是外表形態的孤立、視覺屬性的孤立、色調上的孤立：點的作用是非常強大的，點在平面中可以是主體，也可以是輔助元素，是抓住我們觀者眼球的視覺中心，點排放的不同位置給會給觀者帶來不同的心理感受。

黑暗風格電影《狼人》的一系列電腦壁紙，畫面是低調圖片，它的LOGO，The Wolfman很多都被安放左下角，利用這種布局方式使我們的視線做向下牽引力，給觀者帶來壓抑的心理感受，是很符合主題的設計。電影《阿甘正傳》的海報與普通的電影海報不同，它的主要文字被放在海報的右上角，演員的名字Tom Hanks右在整體白色高調的畫面中為紅色，那段文字在右上角形成了一個點，增強了視覺表現力，帶來了新穎，新奇的感受。在一幅畫面上通常不會只有一個點，可能是兩到三個或更多，這些點與點之間其實是有著潛移默化的聯系，不只是構成與比例的關系，就像很多常見的化妝品廣告，里面只有三個點，一個點是產品，一個點是LOGO，最后的一個大點都是一個皮膚光滑的美女，這是一個暗示的關系，雖然沒有文字，但是確確實實在說，我們的產品是多么好，在一幅畫面中出現過得點，都會被人們潛移默化的聯系到一起，哪怕這兩個東西一點關聯性都沒有。

2.線──不可缺少的線

線，平面設計基本元素之一，它是由點在移動中產生的，自然形態中是沒有線的存在的，是人類通過觀察與總結的產物，所以，自然形態被人類轉化為藝術時，線元素是首當其沖的離開了自然原型的產物，線元素沒有點元素的概念含糊，線元素更明確一些，它有寬度與長度，而且在畫面中有一定的視覺指向性，線在平面設計中分為虛實、長短、粗細、曲線、直線、水平線、垂直線、放射線等。這些線條都可以給觀者帶來不一樣的心理感受，線元素還可用來排版，布局與分割畫面，用線元素這種編排方法，可以對圖文信息進行合理的規劃，制造出規范漂亮的板式布局。

線在平面上的作用并不亞于點，在眾多線條中每一種線條都有獨特的力量，例如斜線條，一幅照片或者是設計作品，如果把它斜過來45度，或者在平面作品中加入斜線，它的變化就十分巨大，有的會直接改變了原有的意義，會有叛逆、活力、力量或者是搞怪的意思，這種富有沖擊力的變現僅僅是來自一個簡單的斜線，它經常被應用到許多地方，例如一些運動飲料，飲料被擺成斜線條。最近剛上映不久的《颶風營救3》電影海報上的人物就大量使用了斜線條，使畫面附有緊張與力量的沖擊力。

3.面──真情實感的面

面是一種形狀，是由線動而生成的，面元素比前兩點更具有性格特征，世間的物與像，都是由形來表達的，我們能看到的、接觸的事物更是由形狀來傳遞，所以形狀都有一定的限界，它們有面、體和邊緣。視覺符號可以表達出一種潛在的語言，在形態上面，它們有人工形狀和自然形狀，人工形狀是指一切人類文明產生設計的，自然形狀是，一切大自然的客觀形象。從構成角度出發，這些形狀有抽象、具象、幾何、有機形狀。形狀通過一些手段，如疊加、聯合等技法，就會給觀者帶來不同的心理感受和視覺感受。

符號的傳播

在高速發展的現代，信息的傳播越來越火熱，如今的傳播媒介以不僅僅是雜志、報紙、路牌、電視，網絡登入也不僅是電腦，技術的進步我們的手機早已只能化的成為我們每個人手中的移動網絡登陸器，人們隨時隨地就能以最快的速度來獲取最新的信息。硬件的進步，使信息傳播也大規模整張，鋪天蓋地的廣告信息，無時無刻不進入人們眼睛，包括許多優秀的設計作品，前衛的設計作品，許多人已經見怪不怪，那么我們作為設計師，如何讓我們作品在茫茫圖片中突顯出來，并且讓人們記住，需要有如下五點原則。

（1）概念：任何一個平面作品中，都應有它的概念提供給受眾者，一個好的概念能使人過目不忘，產生深刻的印象。

（2）立即印象：是指設計作品的吸引力，如何在茫茫平面海報之中瞬間抓住人們的眼球。

（3）興趣：作品中的藝術表現力，是否能調動觀看者的情感。

（4）信息：介紹產品的性能、服務、或者是要表達的事物，能否很好的詮釋。

（5）推動力：促進人們從設計元素中了解信息，從而達到目的。

總結

研究平面設計中視覺符號的功能、特點和生成方法進行透徹的研究，對視覺符號的特性有了全面的的了解，知道在平面設計中創做過程的符號選擇與應用，把符號應用到傳播中。隨著時代的進步，平面設計專業在不停的發展，設計師也更要保持知識體系的層次性，牢固基本，理解這些神奇而由趣味的知識，才能在以后的工作中自如的運用，將知識點融入到課題中，用自己意識最大限度的發揮設計魅力。

（作者單位：沈陽化工大學工業與藝術設計系）