探討字體設計在平面設計中的應用

路瑩

現今社會的迅速發展使得設計藝術產業得到了較為良好的發展。平面設計中所表現出的視覺美感能夠極大的促使整個設計作品的色彩內容得以豐富化，感染力得以增強。文章主要是對平面設計中，字體設計的應用狀況進行了分析研究，以此為后期的設計實踐工作提供參考、幫助。

前言

現今在平面設計發展中，人們對于其所包含的藝術美感要求標準越發提升，要求其均集藝術性、創作性、市場性于一身。在此類設計中，色彩、圖案以及字體均是不可或缺的一部分，其中字體設計質量的優劣與否將會對整個平面設計的成敗造成直接性的影響。

平面設計中字體設計的主要應用

1. 字體設計在廣告設計中的應用

在平面廣告設計中，字體設計的應用較為廣泛，主要涉及的內容有標題、正文及具體的廣告語。在廣告設計中，字體形象的轉換，能夠幫助有效增強視覺的感染力，實現廣告主題的明確表達，為觀眾更好的理解廣告內容提供助力。如在靳埭強的互動招貼設計中，便實現了漢字筆畫、圖像、結構等的有機結合，并在此基礎上進行了極為新穎化的字體設計創作，從而使得整個廣告作品主題得以突顯，畫面簡潔，藝術美感及感染力極強。

2.字體設計在標志設計中的應用

在一些企業進行形象設計時，標志設計占據了極為重要的位置。在此類設計中，字體設計也開始頻繁出現，并運用重疊、空心、分割等多種表現形式，促使字體發生部分變化，實現了其特點及藝術美感的充分展現。從而使得人們在看見標志設計圖時便能夠對相關企業的形象展開聯想。如我國一些銀行的標志設計，便是在充分結合了漢字形體及標志設計國際觀念的基礎上展開的字體設計，充分彰顯出了標志所具有的文化內涵。

3.字體設計在包裝設計中的應用

在商場之中，如果生產企業想要自己的產品獨一無二，迅速吸引到消費者的目光，除卻需確保產品具有高質量之外，精美特別的包裝也是必不可少的。在包裝設計中，字體設計的重要性不容小覷。在包裝字體設計中，如果是針對奢侈類的產品，那么字體則會趨向高貴、大氣，以此幫助充分展現整個產品的格調。而在老年人用品的字體設計中，則會將目光放置在字體的大小及清晰度之上盡可能的使得字體趨于簡潔化，無需添加過多裝飾，以此幫助使得老年人能夠清楚辨別產品，依照需求選擇。

平面設計中字體設計的科學應用策略

1.文字選取中逐漸增強其表現力

在字體設計中，對于文字的處理方式較為多樣化。針對平面設計所需表達內容的差異，文字形式的選取也會有所不同。在字體設計中，應注意加強對其表現力的重視，從而使得字體種類、大小、繁簡度均能夠做到滿足整個設計需求，信息明確。如在一張傳單設計中，其字體設計中的重點應放置在感覺之上，而非是其帶給觀者的視覺沖擊。總體化而言，真正稱得上優秀的字體設計，應做到個性特點及藝術美感的兩相結合，力求在平面設計中展現出字體的獨特魅力。所以，在字體設計中，為了更好的突出字體表現力，需注意在積極分析字體結構及其與其它漢字組合、排列特點的基礎上，積極設計出極具特色的字體。

2. 字體圖形均需與主題相符

在平面設計中，除卻字體設計之外，圖形設計也是極為重要的一部分。在平面設計中，應注意對字體、圖形兩者之間關系的和諧度予以全面、充分的考量，從而使得文字、圖形設計能夠與整個設計作品的主題相符。現今字體設計的重要作用越發突顯，但并不代表其發展中是一個獨立化的個體，而是與其它設計要素相融合的。在字體設計中，積極增強其與其它設計要素的關聯性，確保其設計、組合符合主題需求，才能夠幫助更好的構建出設計的基調。將文字、圖形之間的關系科學處理，在確保其符合設計主題的基礎前提之下，對其表面形式做調整、變化處理，才能夠幫助激發起人們的情感體驗，最終達到傳遞獲取設計信息及藝術效果的目的。另外，字體的設計組合還應注意與整個設計主題風格相符。

3. 注意加強字體編排視覺傳達效果的獲取

文字設計中的排列組合將會對整個設計的視覺效果產生直接性的影響。因此，在字體組合設計中，應注意在確保設計主題信息得以充分傳達的同時，積極采用一種極富視覺韻律感及美感的字體編排方式，給予受眾一種視覺及心靈上的沖擊。字體設計的優劣與否，主要是考量因素為其生命力及感染力。一個好的字體設計作品會帶給整個平面作品極佳的視覺亮點，并起到畫龍點睛的作用。在字體設計中，相關設計人員在對字體充分分析探究的基礎上，加強針對文字、圖像雙方面處理的重視，將字體作為平面設計中極為基礎的一部分，在其設計中積極融入歷史、時間、個人情感，才能夠真正設計出極具魅力的作品。

結語

在平面設計中，字體設計的重要性不容小覷。在字體設計中，能夠將平面設計中各個要素之間的關系做協調化處理，促使整體設計作品盡可能的趨于和諧化。字體設計還能夠在充分展現平面設計作品主題信息的同時，展現出整個設計作品的美感及藝術特點。為了設計出真正稱得上精品的字體設計作品，設計者需注意從字體編排、字體圖形融合、表現力增強三大方面入手，運用一個科學、靈活且合理的方式進行字體設計，充分增強其表現力，在確保藝術美感得以體現的同時激發消費者的消費興趣，促進社會商業經濟的良好發展。

（作者單位：濰坊科技學院）