融合發展是媒體必須打贏的硬仗

傳統媒體和新興媒體融合發展，事關筑牢思想主陣地、掌握輿論主導權、提升文化軟實力的重大戰略，是傳統媒體尤其是黨報媒體自覺的時代使命和應有的歷史擔當。媒體融合發展是一場沒有退路、沒有終點、必須打贏的攻堅戰，而打贏這場戰役的關鍵還是在人，在于每一位從業者。應當讓每個員工自覺融合、主動融合、積極融合，激發出巨大的內生動力。

一是樹立進取意識，破除守成心態。近年來，人民日報社以傳統媒體和新興媒體“兩手抓”實現“兩手硬”，已經由過去的一份報紙，轉變為全媒體形態的“人民媒體方陣”。一個傳統媒體與新興媒體并舉、官方聲音與民間輿論呼應的輿論引導格局初步形成，一個形態各異、載體多樣的現代傳播體系初具雛形。一個團隊如果沒有銳意進取的狀態，沒有舍我其誰的擔當，最終的結果只能是錯失機遇，空留追悔。

二是樹立主動意識，破除觀望心態。融合發展沒有啦啦隊、沒有觀光客，人人都是參與者，個個都是當事人。為此，要從體制、機制、制度上采取措施，拆除籬笆，打破界限，讓人人動起來、融起來，按照“一次采集、多種生成、多元傳播”的模式，建立內容豐富、形態各異、載體多樣、覆蓋廣泛的現代傳播體系。必須全員發動，人人參與，熱情擁抱新技術，全心投身新媒體。

三是樹立自覺意識，破除應付心態。媒體融合歸根結底要讓融合成為每個從業者的自覺追求和自愿選擇，“等、靠、要”的心態是萬萬要不得的，坐享政策紅利的思想也必須改變。對看得準的項目，不能看、不能等、不能拖，必須搶時間，抓進度，盯落實。

四是樹立創新意識，破除迷茫心態。創新是媒體的天然基因，是業界的核心追求。要堅持以創新增信心，用成效聚人心。媒體融合發展是一場惠及長遠的變革，也是一場始于足下的創業。它不是局部維修，而是系統集成；它不是零和博弈，而是此長彼長；它不是物理捆綁，而是化學裂變；它不是分灶吃飯，而是并灶生火。

（楊振武文，摘自2015年5月28日《人民日報》）