動互聯網時代如何推進地級廣播電臺的創新發展

劉名家

【摘 要】移動互聯網技術對傳統廣播模式帶來了前所未有的沖擊與挑戰，本文針對移動互聯網時代地級廣播電臺存在的頻率、節目設置同質化嚴重，節目互動、新聞資源再利用匱乏，廣播接收終端與移動互聯網時代不相匹配等共性問題，提出頻率定位、節目設置應當細分聽眾群體，實現頻率、節目的精準定位；借助微博、微信等新媒體平臺加強聽眾互動，增強廣播節目的參與度；積極借助多媒體技術，推進廣播節目的多終端收聽等。

【關鍵詞】移動互聯網 地級廣播電臺 創新發展

【中圖分類號】G221 【文獻標識碼】A

如今，移動互聯網技術對廣播、報紙、電視等傳統媒體帶來了前所未有的沖擊與挑戰，也為其創新發展提供了新的歷史性機遇。積極探索和應對傳統廣播如何適應新形勢、借力移動互聯網技術實現自身的創新與發展，是各級廣播人面臨的一項重要課題。筆者結合中央電臺、北京市臺、河北省臺及河北省內唐山、秦皇島、承德、保定等地電臺的節目，就移動互聯網時代地級廣播電臺面臨的共性問題和創新發展對策闡述個人的粗淺看法。

一、共性問題

近年來，各級廣播電臺積極應對移動互聯網時代的新形勢，從調整廣播頻率定位、改進節目設置、設立專業網站、強化節目互動等方面入手，實現了歷史性跨越。但相比中央電臺、北京電臺乃至國外電臺的經驗做法，筆者認為，目前地級廣播電臺還存在著以下一些突出問題。

（一）頻率和節目設置存在“小而全”傾向

目前無論是中央人民廣播電臺，還是省臺、地級臺，普遍都設置了新聞、經濟、文藝、交通、音樂等頻率，而且其節目設置普遍存在著同質化的傾向，表現為節目形態、風格、制作手法相似。如中國之聲設有《新聞和報紙摘要》《新聞縱橫》《央廣新聞》《央廣新聞晚高峰》《全國新聞聯播》等節目，而唐山新聞廣播除轉播中央電臺《新聞和報紙摘要》、河北電臺《河北新聞聯播》外，還設有《唐山新聞》《新聞縱橫》《唐山聲音》《午間新聞播報》《新聞晚高峰》等節目，節目形式大同小異。筆者認為，地級電臺這樣的做法雖然強調了新聞的重要性，但僅從節目名稱上看缺乏鮮明特色，并在一定程度上造成了資源浪費。

（二）節目互動較少，互動通道形同虛設

盡管不少地級電臺在傳統的寫信、熱線電話、手機短信等節目互動方式基礎上，紛紛推出了微博、微信等實時互動平臺，但有的地級臺節目微博、微信利用率并不高，甚至形同虛設，主持人很少引用來自微博、微信的聽眾留言，有的節目甚至依然每天推介寫信的傳統互動方式。

（三）廣播資源沒有得到充分利用

這一點表現在，目前地級臺雖基本設立了專門的廣播網站，但相較央廣網、北京廣播網，各地級臺的網站普遍存在著功能不完善、節目內容不完整、新聞信息更新不及時，以及很少使用官方微博、微信主動推送新聞等問題。

（四）廣播接收終端與移動互聯網時代不相適應

地方臺的廣播接收方式，依然停留在傳統收音機、車載廣播及廣播網站上，對類似新浪微電臺、智能手機廣播等多媒體接收終端的應用介入較少。

二、對策及建議

（一）以人為本，是實現地級電臺在移動互聯網時代創新發展的關鍵所在

“問渠哪得清如許，為有源頭活水來。”面對撲面而來的移動互聯網時代，筆者認為，各地方電臺必須進一步解放思想，強化危機意識，努力打造一支政治強、業務精、作風正、善創新的采編播團隊。為此，一是應積極提升人員綜合素質。可通過加大人員培訓力度、面向社會招聘人才，采取組織人員去國家、先進省市臺掛職進修等方式，努力加強廣播團隊的自身建設，使全員的思想觀念、知識結構、專業技能逐漸適應移動互聯網時代的新要求。二是應開門納諫。可通過邀請本臺專業骨干以及國內廣播領域專家、學者、其他地區電臺編播人員、普通聽眾、網友等各方面人士，經常性的對本臺節目進行集中評議，從不同層面傾聽各界人士對電臺節目定位、設置、內容、主持人表現等方面的意見建議，還應將專業調查公司的調查數據系統化、常態化，并進行精確分析，以此來推動電臺節目質量的不斷提高。三是應善于借力發展。為更好地發揮“鲇魚效應”，激發地級臺編播團隊的創新意識和水平，建議可通過與中央、北京等電臺開展臺際間合作，引進少量質量較高的品牌節目同步播出，還可以依托互聯網技術，邀請各地電臺優秀主持人在地級臺開辦特色節目，進而實現優質人才的資源共享。四是應健全內部管理機制。嚴格的規章制度是確保各項工作規范化運轉的重要保障。為此，地級電臺應建立健全對采編播人員的爭先創優、業績考核、過錯追究等相關管理機制，從用人、獎勵、評先評優、職稱評聘等方面入手，努力形成一種能者上、平者讓、庸者下的選人用人機制和人無我有、人有我優、事事爭好、處處爭高的良好爭先創優氛圍。

（二）因勢利導，是實現地級電臺在移動互聯網時代創新發展的方法和途經

1.頻率定位、節目設置應精準化、細分化

如今各級廣播電臺類型化、細分化趨勢明顯。比如中央電臺面向不同的聽眾群體，先后設立了面向粵港澳聽眾的華夏之聲、香港之聲，面向臺灣聽眾的中華之聲、神州之聲，面向少數民族聽眾的民族廣播以及維吾爾語、藏語、哈薩克語廣播等專業頻率，頻率專業化、細分化趨勢明顯加快；再如北京電臺目前已推出了音樂廣播、古典音樂廣播、懷舊金曲廣播三個音樂頻率，上述頻率分別面向不同文化品位、年齡段的音樂聽眾群體，使節目投放更加精準化。有鑒于此，筆者認為，在各地級電臺普遍面臨來自實力雄厚的中央電臺、省臺及臨近城市電臺激烈競爭的情況下，地級廣播電臺要想在市場競爭中勇立潮頭，就必須積極借鑒國外及國家、先進省市電臺的經驗做法，緊緊抓住當前聽眾群體日益細分化的新形勢，在充分進行市場調研的基礎上，結合當地地域、文化特色和不同階層、年齡、知識文化結構受眾群體的收聽需求，努力使自身的頻率定位、節目設置細分化、精準化。

2.應增強廣播節目的可參與性

近年來，隨著微博、微信等新媒體技術的應用和普及，各級電臺的部分節目除采用熱線電話、手機短信互動方式外，還不同程度地采用了微博、微信等方式加強互動，使傳統的廣播節目由“我播你聽”模式逐漸向聽播互動、共同參與模式轉變，使聽眾能夠在第一時間就節目話題發表意見和觀點，這有效增強了廣播節目的可聽性和可參與性。以中國之聲為例，該頻率早就設立了新浪、騰訊官方微博和中國之聲微信公眾號，并以微博、微信為平臺，在《新聞縱橫》《央廣新聞》《央廣新聞晚高峰》《央廣夜新聞》等節目中與聽眾實時互動，隨時播出有價值的聽眾留言和反饋，這就增強了節目的可參與性，讓聽眾感到自己成為節目主持人、記者之外的重要角色。但與中央電臺相比，一些地級電臺在與聽眾實時互動方面則存在較大差距和不足，究其原因，一是受制于對聽眾留言的及時審核；二是主持人對在節目中利用微博、微信重視程度不夠，習慣于傳統的“我播你聽”節目模式；三是主持人以個人微博、微信進行互動交流，難以有效提升電臺整體的品牌影響力。建議地級電臺應重視抓好聽眾互動，并應以頻率或節目名稱的官方微博、微信與聽眾開展互動。

3.依托新媒體技術實現廣播新聞資源的多重傳播

在移動互聯網時代，廣播新聞不能局限于傳統的線性傳播模式，應借助微博、微信、網站等新媒體平臺，以實現廣播新聞資源的再度利用和多重傳播。如今年5月8日～10日，中國之聲《央廣新聞晚高峰》連續三天對“河南濮陽法官開車頂輔警狂飆兩公里”的新聞事件展開了持續追蹤報道，并在中國之聲官方微博、微信推送了相關新聞標題、內容簡介和網友評論，在央廣網發布了四篇相關報道的文字稿，爾后網易、新浪等多家知名網站均轉發了央廣網刊發的文字稿。中央電臺的上述做法，讓單一傳播的廣播新聞，通過微博、微信、網站等新媒體平臺進行了二重乃至多重傳播，不僅使廣播新聞稿件的作用和價值得到了最大限度的發揮，而且還提升了相關報道在聽眾、網友等不同受眾群體中的影響力，對擴大中國之聲乃至中央電臺的品牌影響力很有幫助。建議地級電臺應從打造自身品牌影響力的高度，積極借鑒這一做法，通過落實人員、明確責任、同步語音記錄、獎優罰劣等硬性要求和措施，切實加強各頻率節目組與各新媒體平臺之間的協調聯動，使自身電臺的新聞資源得到最大限度的多重利用。

4.積極推進廣播節目的多終端收聽

為幫助地級電臺依托新媒體技術實現廣播節目的廣域覆蓋，建議應切實抓好廣播收聽方式多元化的探索與實踐：一是應建立內容豐富、更新及時、且能在線收聽節目的廣播電臺網站，以便讓聽眾依托智能手機、iPad、車載廣播、互聯網等多種渠道和平臺隨時隨地借助網絡收聽廣播節目。二是通過與新浪、騰訊等網站開展戰略合作，在其首頁設立微電臺網絡鏈接，來提高自身廣播節目及相關重要新聞的點擊量。三是打破現有板塊直播節目的固有樣態，以碎片化組合方式為聽眾提供廣播服務，使聽眾能夠隨時、隨意的以“小文件”形式下載廣播電臺的相關新聞或其他廣播節目的某個片段。目前長達一小時甚至數小時的節目時間太長，現代人生活節奏加快，興趣多元，很多人難以在手機上進行如此長時間的持續收聽，節目片段可以讓聽眾在手機上下載并以回放方式重復收聽，甚至以微信方式彼此轉發電臺播出的某條新聞、某首歌曲、某個節目片段等，從而讓廣播更深度的融入大眾生活。

（作者單位：河北省唐山廣播電視臺）

（本文編輯：呂曉虹）