以“互聯網+”推動廣電媒體融合發展新升級

李嵐

2014年8月，習近平總書記提出傳統媒體和新興媒體融合發展的戰略目標，2015年兩會期間李克強總理在政府工作報告中提出“互聯網+”行動計劃，“互聯網+”成為落實傳統媒體與新興媒體融合發展的契機。在這個顛覆與重生的時代，互聯網如同一種新的DNA，正在重構傳統行業，成為傳統行業的骨架、血管與神經，促使傳統行業的再生。

在“互聯網+”行動計劃的推動下，廣電媒體將全面展開“以我為主、為我所用”的融合發展道路，將互聯網思維真正融入廣電的血液和基因中，將變革的力量貫穿廣電行業的全業務、全流程、全網絡，持續提升整個行業的創新力、生產力，創新升級廣電融合發展模式。

一是廣電媒體加快內部一體化布局。建立網格化組織結構與扁平化運營機制，激發新的發展活力，提高反應速度、提升決策效率。通過內部業務流程再造和機構重組，組建連接各個媒體平臺的中心樞紐機構，建立功能強大的信息處理平臺，實現內容的采、編、播、存、用、管系統集成，實現跨媒體資源的共享與整合，打通傳統媒體與新興媒體傳播平臺，逐步建立順暢高效、適應市場競爭和一體化發展的內部運行機制。

二是進一步增強智能終端的整合力，推動音視頻內容的多屏消費模式日益普及。一方面，廣電媒體要堅持用戶思維，依托大數據，圍繞用戶需求，吸納集成更多樣的業務，使廣電業務豐富度明顯提高，用戶黏性增強；另一方面，強化多屏互動，使用戶可以根據不同應用場景、不同使用習慣進行內容的多屏、跨屏消費，實現多元終端無縫切換、共存共榮。

三是實施“寬帶廣電”戰略，加強網絡互聯互通。加快有線電視網絡改革發展，牢牢把握廣播電視節目傳輸的主導地位，積極開發網絡新業務，實現廣電用戶和寬帶用戶的融合，努力使有線電視網絡成為兼具宣傳文化和信息服務特色的新型網絡，更好地發揮有線電視網絡作為國家重要基礎信息網絡的作用。加快推進有線電視網絡雙向化、寬帶化，加快推進有線電視網絡整合，加快推進有線電視互聯互通平臺建設。統籌協同有線、無線、衛星、互聯網等網絡資源，加快建設廣播電視網絡的移動互聯能力，在可管可控的基本前提下，逐步實現網絡間的互聯互通。

四是構建融合平臺，建立不同屬性媒體之間的相互滲透、協調合作的融合運營關系。積極探索平臺化的融合方式，通過平臺化運營打通各種媒體、各種渠道、各種終端、各種資源之間的通道。統一配置優勢資源，構筑以臺為核心的融合平臺生態體系，推動優勢廣播電視臺從衛星/有線電視平臺向涵蓋多渠道、多終端的融合媒體平臺全面戰略轉型。

隨著業務創新大量涌現，廣電行業全面革新升級。廣電行業的整合力不斷提升，連接其他行業、其他服務的能力增強，廣電產業鏈全面重構。媒體融合發展的創新將推動廣電行業形成全媒體生態系統，在這場轟轟烈烈的生態式改革中鳳凰涅槃。

（作者系國家新聞出版廣電總局發展研究中心政策所所長、信息所所長）