地名商標(biāo)及其注冊(cè)合理性之法律思考

摘要：根據(jù)我國商標(biāo)法規(guī)定，若某地名不是縣級(jí)以上行政區(qū)劃或公眾知曉的外國地名，就可以作為商標(biāo)注冊(cè)。否則，只須當(dāng)該地名具有其他含義或作為集體商標(biāo)和證明商標(biāo)組成部分時(shí)，才可能獲準(zhǔn)作為商標(biāo)注冊(cè)。可見我國承認(rèn)地名商標(biāo)并對(duì)其予以注冊(cè)，但有一定的限制性。本文通過研究地名商標(biāo)的含義、特征及相關(guān)規(guī)定，分別從地名商標(biāo)權(quán)的哲學(xué)依據(jù)、法律價(jià)值及其現(xiàn)實(shí)意義三個(gè)方面對(duì)地名商標(biāo)注冊(cè)的合理性問題進(jìn)行粗淺分析和簡要思考，最終得出地名商標(biāo)注冊(cè)有其理論和現(xiàn)實(shí)必要性的結(jié)論。

關(guān)鍵詞：地名商標(biāo)；注冊(cè)；合理性

進(jìn)入21世紀(jì)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)引起越來越多的人的廣泛重視，作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)一部分的商標(biāo)則是知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)暴的核心，其中地名商標(biāo)更是引起人們的爭相搶注。那么，什么是地名商標(biāo)？何種地名才能被注冊(cè)為商標(biāo)？

所謂地名商標(biāo)是指將行政區(qū)劃的地理名稱或其他地理區(qū)域的名稱、歷史地名作為文字商標(biāo)的內(nèi)容或主要內(nèi)容進(jìn)行使用或予以注冊(cè)的商標(biāo)。地名商標(biāo)作為一種商標(biāo)，它就具有其他一切商標(biāo)的共性，如依附于商品的從屬性、財(cái)產(chǎn)屬性。競爭性和排他性，但它也有兩個(gè)獨(dú)有的特征。第一，地名商標(biāo)欠缺顯著性。我國《商標(biāo)法》第9條規(guī)定：“注冊(cè)申請(qǐng)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著性，便于識(shí)別。”商標(biāo)的顯著性又稱商標(biāo)的區(qū)別性或識(shí)別性。不同于普通商標(biāo)，地名商標(biāo)是一種缺乏顯著性的商標(biāo)。地名僅僅是某一特定地點(diǎn)的稱謂或某地理區(qū)域的名稱，是被社會(huì)公眾廣泛使用的普通詞匯，消費(fèi)者往往只將該商品與特定的產(chǎn)地聯(lián)系在一起，不能區(qū)別不同的商品，從而容易產(chǎn)生混淆。因此，地名商標(biāo)欠缺顯著性。第二，地名商標(biāo)具有可注冊(cè)性。雖然地名商標(biāo)顯著性欠缺，但其畢竟具有一定的顯著性，這就直接決定其具有可注冊(cè)性。也正是因?yàn)榈孛虡?biāo)顯著性欠缺，因此世界各國基本上都限制性地承認(rèn)地名商標(biāo)，不是全盤否定。

我國《商標(biāo)法》第10條第2款規(guī)定：“縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。”可見，我國商標(biāo)法按照行政區(qū)劃的級(jí)別來確定地名能否作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。在以下五種情形下，地名是可以作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)的：第一，縣級(jí)以下的行政區(qū)劃地名可以注冊(cè)為商標(biāo)，公眾所不熟悉的外國地名；第二，縣級(jí)以上的行政區(qū)劃的地名或公眾知曉的外國地名且具有了有別于地名含義的另一種含義；第三，若地名在本法規(guī)定出臺(tái)前已經(jīng)被注冊(cè)為商標(biāo)的，《商標(biāo)法》承認(rèn)其繼續(xù)有效；第四，不屬于行政區(qū)劃的地名。第五，所有地名無論是否屬于行政區(qū)劃名稱，無論范圍大小級(jí)別高低，均可作為集體商標(biāo)和證明商標(biāo)的注冊(cè)對(duì)象。

對(duì)地名商標(biāo)的可注冊(cè)性分析我從以下三個(gè)方面入手。首先，地名商標(biāo)權(quán)的哲學(xué)依據(jù)是洛克的財(cái)產(chǎn)權(quán)勞動(dòng)學(xué)說。從洛克的財(cái)產(chǎn)權(quán)勞動(dòng)學(xué)說看商標(biāo)的顯著性可以通過兩種方式取得：固有顯著性和通過使用獲得顯著性。此，地名轉(zhuǎn)變成了地名商標(biāo)，從社會(huì)公共資源轉(zhuǎn)化成了私有財(cái)產(chǎn)，具有了財(cái)產(chǎn)價(jià)值。授予創(chuàng)造地名商標(biāo)的創(chuàng)造人以財(cái)產(chǎn)權(quán)利，正是符合洛克的財(cái)產(chǎn)勞動(dòng)理論。”地名商標(biāo)在被注冊(cè)為地名商標(biāo)之前僅作為某特定空間位置的名稱，處于“共有”狀態(tài)，被普通民眾自由使用。由于商品生產(chǎn)者的使用使其進(jìn)入了私有領(lǐng)域，法律應(yīng)對(duì)這種使用進(jìn)行保護(hù)。同時(shí)，在地名轉(zhuǎn)變?yōu)榈孛虡?biāo)的過程中商品生產(chǎn)者的使用必須達(dá)到一個(gè)度，即這種使用必須足以使該地名達(dá)到商標(biāo)所必須具有的顯著性特點(diǎn)。最后，雖然商品生產(chǎn)者享有地名商標(biāo)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)但其并不防止他人在一定程度上的正當(dāng)使用，法律也要保護(hù)其他主體的正當(dāng)使用權(quán)。所以，法律只應(yīng)保護(hù)地名商標(biāo)的商品生產(chǎn)者所付出勞動(dòng)的范圍。因此，有條件的將地名注冊(cè)為商標(biāo)有一定的合理性，世界各國對(duì)其限制而不是一律禁止更進(jìn)一步說明地名商標(biāo)具有可注冊(cè)性。

其次，商標(biāo)法的法律價(jià)值首先體現(xiàn)在公平和秩序，這是商標(biāo)法的基本法律價(jià)值。然后是自由，自由價(jià)值在商標(biāo)法中的地位相對(duì)較低。地名商標(biāo)屬于商標(biāo)的一種類型，地名商標(biāo)注冊(cè)制度必然具有商標(biāo)法律制度所應(yīng)具有法律價(jià)值。地名商標(biāo)的注冊(cè)并不防止其他主體對(duì)該地名的正當(dāng)使用，同樣地名本身所具有的標(biāo)志特定地理位置的功能并不因該地名被注冊(cè)成為商標(biāo)而消除。因此，地名商標(biāo)注冊(cè)并未損害社會(huì)公共利益，只是將使原本處于“共有”狀態(tài)的地名轉(zhuǎn)變?yōu)楸凰饺耸褂玫牡孛虡?biāo)，將原本全部屬于公共領(lǐng)域的功能向私人領(lǐng)域進(jìn)行一部分轉(zhuǎn)移。最后，“從性質(zhì)上來說，商標(biāo)權(quán)是一種私權(quán)，按照大陸法系形而上學(xué)的劃分，私權(quán)是為保護(hù)私人利益而設(shè)定的權(quán)利，私權(quán)首要的目標(biāo)是私人利益，而非公共利益，但事實(shí)上，商標(biāo)權(quán)上一直交織著私人利益和公共利益，二者之間的界限是一種朦朧而抽象的主觀觀念，缺乏任何量化的手段。”而且，最初商品生產(chǎn)者在商品上標(biāo)明標(biāo)識(shí)從而形成對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)，其最終依據(jù)是為了維護(hù)公共利益，而非基于其他私人利益。因此，商標(biāo)法律制度的法律價(jià)值應(yīng)該是在保障商標(biāo)權(quán)人私人利益的同時(shí)，更加注重維護(hù)整個(gè)社會(huì)的公共利益。總之，將地名申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)是符合商標(biāo)法的價(jià)值需求的。

最后，地名商標(biāo)注冊(cè)具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。第一，目前我國已有很多商品以地名作為商標(biāo)，并取得了很高的知名度，如果因?yàn)樵摰孛虡?biāo)涉及行政地名而不予承認(rèn)和保護(hù)，將會(huì)給經(jīng)營者帶來巨大的損失，而且還會(huì)造成社會(huì)資源的極度浪費(fèi)；第二，地名商標(biāo)不是一蹴而就的，而是需要經(jīng)營者經(jīng)過長時(shí)期的使用，從而產(chǎn)生“第二含義”、具備了顯著性特征才能取得商標(biāo)資格。它是一個(gè)不斷變化發(fā)展的過程，也是經(jīng)營者付出勞動(dòng)的過程。如果僅以行政地名不具備顯著性特征為由對(duì)地名商標(biāo)不予認(rèn)可和保護(hù)，那么就完全忽略了其可能發(fā)生的變化，不符合辯證的看待事物發(fā)展變化的唯物主義觀點(diǎn)。

綜上所述，地名商標(biāo)是一種特殊的商標(biāo)形式，在我國商標(biāo)法體系中占有十分重要的地位。雖然禁止地名商標(biāo)注冊(cè)是國際商標(biāo)法的一項(xiàng)原則，但通過“第二含義”對(duì)地名商標(biāo)進(jìn)行有條件的注冊(cè)和保護(hù)已被許多國家所認(rèn)可和接受。地名商標(biāo)注冊(cè)確有其理論和現(xiàn)實(shí)的必要性。隨著地名商標(biāo)越來越普遍，實(shí)踐中出現(xiàn)的問題也與日俱增，我國應(yīng)當(dāng)著力完善地名商標(biāo)注冊(cè)制度，建立一個(gè)全方位的地名商標(biāo)保護(hù)體系，最終在全社會(huì)營造一個(gè)和諧、有效率的商標(biāo)運(yùn)行環(huán)境。

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作者簡介：吳璇舟，陜西商洛人，就讀于西北政法大學(xué)法律碩士教育學(xué)院。